浙江乡村打响“花海战术” 消费新场景催热“买花潮”

本文转自：中国新闻网

中新网嘉兴4月16日电(胡丰盛 黄彦君)近期，鲜花成为装点生活“氛围感”的不二之选。在杭州凤起花鸟市场、吴山花鸟城等“网红”花市内，郁金香热潮刚过，百合风随之而来。火热的市场背后，浙江省海宁市长安镇天明村的花农们正忙个不停。

“我们主要种植百合、郁金香、非洲菊。目前有100多个大棚，供应的全是鲜切花，批发往全国各地，一年毛利能到两百多万。”天明村种花大户王金松说。

在天明村，处处可见“鲜花一条街”，家家门口有仓库，物流车辆往来不停。目前，该村共种植各类鲜花1763亩，入驻7家大型花企，销售总规模超3亿元。

王金松家的花棚内种满了百合。黄彦君 摄

近年来，“悦己消费”催热鲜花市场，“Z世代”加入买花大军。从“送他人”到“给自己”，鲜花消费正由特定节庆走向日常，销售场景也转向线下线上并举。据相关行业报告显示，2023年超1亿用户下单购买鲜花园艺产品，其中，浙江消费者数量排名全国第二。

历经散户单干、规模化种植、互联网+花卉，天明村“花海战术”不断焕新。

“晚香玉开花颜值很高，花型像古代女子头上的花簪……今天只要9.9元，给你包邮到家！”“00后”电商主播蓝光坐在鲜花丛中直播，不一会儿就卖掉了100多单。

与花棚一墙之隔处，浙江三只懒蚂蚁农业发展有限公司(以下简称 三只懒蚂蚁公司)将直播间搭在了产销基地内，构筑起集种植基地、景观花园、云端电商于一体的销售模式。

两位“00后”电商工作者正在直播。黄彦君 摄

“我们在淘宝、抖音、小红书等各个平台都开设了网店，全网粉丝60万左右，线上直播销量稳定。”三只懒蚂蚁公司总经理助理左旭跃介绍，除了线上直播外，公司自2018年起在天明村打造景观花园，希望吸引更多游客游玩、消费。

趁着踏春热潮，边赏花边消费的路子，拓宽了鲜花经济发展空间。行走在五彩缤纷的花园中，挑选上百种价格实惠的鲜花盆栽，场景化体验打开了“接触型消费”新窗口。

连日来，天明村紫藤花节便搭建起了“唯美”的销售场景。

活动期间，该地累计接待了游客四五千人，还邀请了诸多园艺界博主前来打卡。“我们线下有四五百种时令鲜花，还有各种花盆、花泥、园艺工具，来玩的游客都要带几盆花走。”左旭跃说。

“办公室养花我推荐龟背竹。养护简单，对光照、水分要求适中，能适应室内环境。”线下体验卖场内，各色花草一字排开，工作人员正在为两位城市游客做推荐。

线下体验场内摆满各色鲜花盆栽。黄彦君 摄

除了乡间花海，本届紫藤节还安排了露天烧烤、围炉煮茶和青少年研学等活动，各个年龄段的花友都能尽兴而归。“看了小红书上的网友分享，这里非常‘出片’，鲜花价格又便宜。”游客王女士(化名)被紫藤花节吸引而来，特意换上一袭白裙，拍照买花两不误。

看着天明村的火热场面，“95后”农村专职工作者高晨晨感触颇深。他介绍道，天明村曾经是一个经济弱村，虽然有近四十年的鲜花栽种历史，但最初相关产业经济附加值不高。

“近年来，新一届村班子通过低散乱腾退等方式，将原本的抛荒地、臭水塘变成了鲜花基地，村民收入也翻了倍。”高晨晨说。作为土生土长的天明村人，他和村里的年轻人一起，正在探索鲜花经济的无限可能。(完)