新海南财经观察 | “跟着演出去旅行”成海口旅游新趋势？

新海南客户端、南海网记者 丁文文

上周末，海口被一场音乐盛宴再度点燃了夏日氛围。

从周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会到2023“天后之夜”巡回演唱会，从“鲜果一夏音乐节”到海口戏剧嘉年华等音乐节……门票被“秒光”、场面热度“爆表”，这个暑期，海口演出市场火力全开，可谓是一场演唱会带火一座城。

跨城观演带火旅游消费

为一场演出而赴一座城。

“今年暑期，我不是在抢票就是在抢票的路上。”“杰迷”邱星芸这样形容着自己的暑期，“终于在周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站圆梦，还趁机沉浸式逛吃了海口，好满足！”

周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站现场。主办方供图

“我从小就听孙燕姿的歌曲，可以说孙燕姿的大部分歌曲我都会唱。”8月26日晚，“95后”歌迷句句来到了2023“天后之夜”巡回演唱会海口首站现场。

“有一束光……”当孙燕姿的《逆光》在现场唱响，句句说那一刻她的DNA动了，“从河南到海南，终于见到了心心念念的人！”

暑期以来，海口相继举办了周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会、2023“天后之夜”巡回演唱会等两场明星演唱会，以及“鲜果一夏音乐节”和海口戏剧嘉年华等音乐节活动。

其中，为期4天的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元，超过2023年海口“五一”假期5天的旅游收入，是2023年海口端午假期旅游收入的3倍，拉动经济效益明显。

为了椰城“吸粉”拉动消费，海口市利用演唱会、音乐节聚人气之际，策划了各项营销促消费活动，譬如周杰伦演唱会期间，海口市旅文局策划“周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站”素人孵化计划事件营销活动，同时还策划了“跟着周同学玩转海口”；“天后之夜”演唱会期间，海口市旅文局策划举办了“天后之夜 摩登造浪”“Mini海南鸡饭节”等充满港台复古风情和海口城市特色的配套促销活动。

周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站现场。林莉 摄

此外，海口市分三个阶段发放1200万元旅游消费券，主要包括机票消费券、酒店消费券、景区门票消费券，截至8月27日，各平台累计发放金额1139万元，核销640.99万元，直接带动消费3015.69万元。

“体验特别好，360度全方位都可以感受到周杰伦演唱会的氛围。”这是“杰迷”邱星芸对周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站的评价，“从机场接机到免税城购物，再到海口骑楼老街逛吃，吃住行游购娱处处都有周杰伦元素和贴心服务。太酷了！”

“跟着演出去旅行”成新趋势

“热烈”或许更能形容这个暑期的演艺市场。

中国演出行业协会统计数据显示，7月1日至8月31日期间，演唱会、音乐节类在售的大型演出共计约300场。时间拉长至今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%，观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

“‘跟着演出去旅行’已经成为旅游新趋势。”海口市旅文局局长王可在接受新海南客户端、南海网、南国都市报记者采访时表示，海口也紧紧抓住这个机会，重点打造“去海口看演出”，有效带动海口文旅消费。

暑期以来，演唱会、音乐节点燃海口文旅市场。海口是否能成为“演唱会之城”？优势在哪儿？

对此，王可表示，海口正在积极打造“演唱会之城”，下半年将持续引进市场反响好、需求大、品质佳的大型文化演出活动。

2023“天后之夜”巡回演唱会海口首站现场。海口市旅文局供图

“目前海口已在国内演出市场抢得了一席之地，吸引了众多高水平的演出项目落地海口，打响了‘去海口看演出’这一文化品牌，也被文旅部称赞为‘海口现象’。”王可说，除了优美的自然风光和气候优势，相比内地市场，海口最大的优势在于倾情的服务和优质的演出市场环境。

“12345”热线开通演唱会专属服务热线，24小时专人接听，第一时间解决游客诉求；设置歌迷接待站，做好游客接待指引和旅游咨询服务工作；大型演唱会、音乐节期间向落地海口游客发送欢迎短信，介绍海口优质旅游资源和各项优惠服务措施……

除了做好观演游客的服务，海口市同样重视市场主体的服务。为从扶持文化演艺发展政策方面寻求突破，吸引更多的市场主体来海口举办大型演出，目前海南省旅文厅已经出台《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》，海口市也在出台相应的办法，计划通过省市双重补贴，激发演出行业全面复苏，吸引各类大型营业性演出落户海口。

值得一提的是，海口不断优化大型营业性演出的审批流程，联合海口市营商环境建设局，于7月推出了大型营业性演出“一件事”审批，采用“一窗受理、集成服务”的创新发展模式，实现大型营业性演出一网通办，简化审批流程、提升审批效率，为市场主体提供最大便利。

在引入境外文化演出服务方面，海口拟建立优于全国税收标准的“非贸付汇”政策措施。“如果该项政策最终得以落地，将会大大降低境外及港澳台艺人举办演唱会的成本，将有力提高海口演唱会国际化水平。”王可解释道。

2023“天后之夜”巡回演唱会海口首站现场。海口市旅文局供图

“海口可以发展为‘演唱会之城’。”海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为，“一场高质量的演唱会在丰富城市文化生活、促进娱乐经济消费的同时，也将带动当地旅游经济大力发展。”

在麦伟文看来，“跟着演出去旅行”是一个愿景。明星的市场影响力决定“粉丝经济”的含金量，酒店住宿、离岛免税购物、特色餐饮、网红打卡地等。由于粉丝更加倾向于体验城市市井气息，定位为“跟着演出识海口”更为贴切。

“演艺+旅游”如何引客留客

多元业态的融合不断创造新的消费场景。

在演唱会、音乐节最“热烈”的夏天，海口该如何做好“演艺+旅游”引客留客？

“演艺+旅游”为文旅融合打开了一扇新的大门。麦伟文建议，海口要坚持做好“演艺”的内容和成色，吸引众多全国优秀的演出团队、艺人选择到这里来演出。同时打造属于海口独有的在国内具有影响力的综艺品牌。

“旅行社要根据海口城市品位的提升以及旅游吸引物的变化，及时调整产品定位、挖掘城市旅游元素，不断创新旅游线路研发思路、旅游产品、旅游服务，推进‘旅游+’和‘+旅游’，吸引更多粉丝来海口旅游度假。”麦伟文进一步建议。

2023“天后之夜”巡回演唱会海口首站现场。海口市旅文局供图

王可表示，下一步，海口将围绕“月月有演唱会、周周有精品演出、天天有街头表演”的目标，积极通过“演艺+旅游”引客留客，计划从打造多元演艺新空间、推动街头艺术发展、扶持精品文艺创演、支持大型营业性演出等不同维度大力发展海口文化演艺市场。

具体而言，一方面，海口将继续通过大型演艺活动引流，配套城市优质营销活动留客，不断提升城市知名度和美誉度。“大型文化演出活动给海口提供了一个展示城市服务和城市风光的窗口。为此，海口争取每个月打造一场高质量的演唱会或音乐节，不断搅热演艺市场，吸引外地游客来海口。”

“目前由萧敬腾等艺人为主的2023沐光而行·星耀演唱会已官宣10月6日在海口五源河体育场上演；薛之谦等多个明星个人演唱会、同程旅游音乐生活节等活动正在对接中。”王可透露。

同时，从游客需求端出发，全面营造宠粉氛围，围绕大型营业性演出配套优质营销活动，并设计新的旅游线路，推出“文化演艺+旅游+体育赛事+旅游购物+休闲消费”的旅游新产品，高效联动酒店、景区、旅游商品、免税购物、大型商超、旅行社等资源，鼓励涉旅企业推出粉丝优惠套餐，将海口“吃住行游购娱”旅游链条统一串联，为游客在观看演出之余提供更多选择感受海口，增长海口的停留时间。

另一方面，通过精品文艺演出和街头艺术提升海口文化氛围。依托扶持精品文艺演出政策，引进优质剧目，例如，下半年在海口湾演艺中心中拟引进国歌剧舞剧院大型民族舞剧《孔子》、陕西人艺出品文华奖获奖话剧《主角》等，逐步形成来海口看演出的新风潮。

王可进一步表示，接下来，海口还将培育多元演艺新空间，鼓励海湾沿岸、传统剧场、主题公园、景区（点）、特色文化商业街区等活化空间利用、丰富演出样态，发展体验式、互动式、沉浸式优质演艺项目，丰富游客多元化的文化生活体验，打造更多市民游客休闲娱乐的好去处，提升游客体验感，延长其驻留海口时间。南海网版权声明：

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