夸张剧情赚取流量 竞争激烈监管趋严（图）

每集仅需几分钟，剧情大都夸张无比，现实中几乎不可能遇到的套路情节，在当下兴起的网络微短剧中都能找到，主打就是一个“爽”字。微短剧行业已经从最初的粗糙阶段逐渐发展成熟，不断吸引更多的流量点击和投资关注，却也面临政策变动、行业趋势变化的实际问题。记者采访了南昌市微短剧业内人士，揭开微短剧行业发展背后的秘密。

刘彦松、信息日报全媒体记者黄玉龙 文/图

南昌本地微短剧拍摄现场

南昌某微短剧团队正在拍摄

拍摄现场

调查

微短剧行业迎来发展浪潮

林女士今年28岁，是微短剧行业兴起后“最早吃螃蟹”的那一批人。据她介绍，微短剧行业的发展历程可追溯至2019年，当时的她凭借自身的热情和才能，从编剧一职开始踏上了微短剧之旅。“微短剧的制作拍摄速度快，制作周期短，平均两周、最长一个月便可完成，造就了行业一直以来快速迭代的特点。”林女士说道，“初期的作品虽然相对粗糙，缺乏专业水准和深思熟虑的剧情构思，但凭借着行业风口的助力，也能够让我站住脚跟。”

从2019年至2020年，一些小说版权方纷纷涉足微短剧行业，为该领域注入了新的活力。在这一时期，林女士转变身份成为制作方，与投资拍摄的品牌方展开合作，通过第三方链接、应用程序、小程序等推广渠道进行推广。回顾起那段时光，林女士表示：“当时的盈利模式主要依赖于‘信息流广告’的推广，我们通过第三方平台每月最多获得100万元的佣金。”林女士对自己在2020年能够抓住行业潜力和商机风口而感到庆幸。

“到了2021年，电商广告和直播间广告开始引入微短剧的形式，以提高品牌知名度和产品销量。”林女士表示，广告商们已意识到微短剧作为一种创新形式的广告载体，能够有效地吸引目标受众。如今，众多公司开始自行购买版权，投资进行拍摄。这些微短剧会在各大平台上进行投放，并与平台分成收益。与此同时，那些以纯产品推广为主的微短剧逐渐式微。

根据某短视频平台发布的一系列微短剧榜单显示，11月好剧推荐榜单中共有9部微短剧，其中有7部的点击量超过了1亿次。这些微短剧大多聚焦于爱情主题，而播放量最高的作品更是达到了9亿次。在每日更新的短剧榜单排名前10的短剧中，播放量最高的剧集达到了8743万次；而在最热榜中，排名前10的剧集播放量全都破亿次。

探访

演员片酬支出大 制作成本水涨船高

小来是一名编导，自2021年起涉足微短剧行业。除了参与制片和导演等工作，他还负责寻找和收购各种题材的剧本。据他透露，在2022年，他作为编导的月收入最高有1万多元。然而，今年的收入水平明显不如之前，这主要是因为制作方把大部分资金都用于支付演员的片酬，微短剧演员片酬通常占整体成本的最大部分，而且根据演员的知名度、演技水平等因素而产生价格差异。

作为南昌本地的一名女艺人，年仅29岁的小玥已经从事传统影视拍摄工作多年。最近两年，她开始积极涉足微短剧演出。目前，她已经参演了几部爱情题材的微短剧，尽管这些作品尚未上架发布。据她透露，普通演员的日薪在800到1000元之间，而男女主演的片酬则更加丰厚，可以达到3000元。对于外地演员来说，报酬更是相对较高。

然而，并非每位演员都能获得丰厚的收入。比如大学刚毕业两年的年轻男演员小明，曾在去年兼职参演微短剧。其中一部作品的播放量高达40万次，这使他在一年的兼职演出中获得了数千元的报酬。然而，如今的他已转向从事娱乐直播工作。他表示：“原先的那家微短剧制作公司因经营发展问题已经停业，因此我暂时不再拍微短剧了。”

林女士回忆前年参与制作的一部微短剧，当时公司将拍摄成本控制在30万元，在总投资的40%至50%之间，除去演员片酬、设备租赁和使用费用以及后期制作成本，剩下部分为制作方盈利收益。对于前期投入较大的项目，投资方不会与制作方共享后期收益分成，故合理控制拍摄成本才是提升制作方盈利水平的关键。

“从制作方角度来看，如今微短剧行业面临市场竞争加剧和政策限制等问题，制作成本不断攀升，已无法控制在较低水平，甚至出现负盈利。”林女士表示，“相比之下，那些具有传统媒体背景的制作团队由于长期的从业经验，更擅长成本控制。”

竞争渠道多样化 推广引流不可或缺

近年来，传统视频平台已纷纷与微短剧展开密切合作，通过利用自身庞大的平台传播渠道和广泛的用户基础来吸引用户观看微短剧。

对剧集进行二次剪辑推广是视频平台常见的宣传手段。陈先生之前在江苏从事家纺床上用品直播行业，2022年底他来到南昌高新区，并成立了一家文化公司。从今年9月开始，他的公司转向从事微短剧推广。

在短短三个月时间里，他的账号粉丝数量从原有的17万增长到21万。陈先生介绍，公司利用手机和电脑进行二次剪辑创作，每天发布3到4条视频。通过用户点击和点赞赚取平台流量奖励，这是公司目前的主要盈利方式。

微短剧随时面临被投诉下架的风险

随着微短剧行业竞争日益激烈，越来越多公司不断开辟新的赛道，包括小程序和独立应用程序。

记者联系到一家微短剧小程序的负责人，据他介绍，他们的微短剧每集通常只有1分钟，共有100集，前面7集通常免费，后面更具吸引力的内容则需要付费观看。在推广初期阶段，这种模式仍然需要依托视频平台、门户网站等，以放置贴片广告的方式，吸引精准流量，从而引导用户跳转到小程序进行观看。他认为，目前小程序微短剧普遍采取每集包含剧情反转、结尾设置重重悬念的内容形式，主要针对二、三线城市的中老年人和消费能力有限的年轻人。

在谈到小程序微短剧面临的最大挑战时，该负责人告诉记者，目前内容审查主要是公司自行进行，但未来条件肯定会越来越严格。小程序微短剧随时面临因投诉而下架的风险。

展望

监管力度逐渐加大 盈利前景依旧乐观

随着微短剧市场的日益繁荣和竞争的加剧，国家政策也在不断调整和变化。自2022年12月国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知以来，各平台对微短剧的监管力度逐渐加大。11月15日，广电总局宣布将多措并举，持续开展微短剧治理工作。此次治理工作涉及7个方面，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常管理等重点举措。

目前，林女士已不再从事微短剧行业，但她对于行业的未来提出了自己的看法：制作方可能将会采取更加灵活的自产自销方式，在自制微短剧后，根据市场需求和观众反馈选择最合适的购买方进行播出合作，旨在更好把控整个产业链。她认为这种商业模式只有资金雄厚的公司方可承担风险，自己虽曾经历了行业高潮，但还是选择了在行业成熟之时离开。

陈先生表示将继续在微短剧二次剪辑推广方面深耕，并致力于将账号粉丝量提升至100万，争取成为南昌市头部推广账号之一。同时，他对微短剧行业的未来发展充满信心，并认为其盈利前景依旧乐观。