偶像剧“踩坑”盘点：IP审美过时，人设前后割裂

包括古偶和现偶在内的偶像剧，是近年来剧集市场最受欢迎的题材，不夸张地说，近三年的头部剧集近一半均出自偶像剧赛道。但我们也看到，在这轮开发热潮下诞生的偶像剧，正在迎来新的审美疲劳。

让观众审美疲劳的原因，很大程度上是因为以架空古偶为代表的偶像剧，对IP依赖较为严重，从文本源头就面临高度雷同。相似的世界观、人设、情感模式、故事主旨和情感套路下，即便细节处有创新，也难以带给观众新鲜感。

当然，也有不少偶像剧一直在探索内容表达新形态。但从观众接受度来看，这些“勇于试错”的偶像剧并未找到通往观众审美的新途径，反而花式“踩坑”，陷入不同的创作误区。

前车之鉴，后车之师。本文将以近两年期待值较高，但播出后热度和口碑均不及预期的偶像剧为例，探讨当下偶像剧应该如何有效“避坑”。

不合时宜的IP，无法落地的人设

近两年来，偶像级赛道一直“扑剧”不断。不管是有大IP加持、头部资源打造的超级大剧，还是在走创新路线的精品剧集，想要取悦看似对题材有着高忠诚度的观众，似乎越来越难。然而，翻开每一部播出效果不尽如人意的剧集的评论区或弹幕，都能直观看到来自观众最真实的观感。观众们理性的吐槽声，便是市场对内容最客观的审判。

在偶像剧翻车的主观或客观缘由里，最让观众费解的大概是时至今日，依然有不少偶像剧试图用十年前流行的网文IP来跨次元打动观众，全然不顾市场审美变迁。

十年的时间，电视产业沧海桑田。卫视没落，视频网站崛起，短视频平台后来者居上。韩剧退出中国市场，台剧和港剧数度尝试重返内地失败。电视剧市场的题材轮换更是风云变幻了好几轮，宫斗剧盛极而衰直至湮灭，悬疑剧否极泰来触网新生，偶像剧看似长盛不衰但也屡屡在边缘化的危机中挣扎求生。

不可否认的是，经典的言情故事有着隽永的文字魅力。但影视剧不同于小说，观众对影视剧的标准和对言情小说的标准也不一样。在文字构建的言情故事里，只要情感逻辑在线，笔触足够细腻，给读者留下脑补空间，哪怕故事风格小众，也能有着历久弥新的吸引力。

但偶像剧不一样，观众对偶像剧的审判标准和言情小说有天壤之别。影视化之后的偶像剧，不再具有文字构建的强大想象空间，主创们呈现的场景和视效，角色的人设、形象、情感观和生活观等等，都会被放置在主流受众里被审视，任何一个环节不符合当下审美，都是赶客的理由。

而作为偶像剧主流受众的女性观众，在十年的社会生活里，情感观和择偶观也在经历迭变。曾经的霸总们的种种霸道求爱手段，放置在当下的语境中大概率会被判定为“性骚扰”，而那些为爱飞蛾扑火的恋爱脑“小娇妻”们，也早已无法让当下女性产生共情。

为了让古早IP在改编后能契合当下受众审美，主创们不可谓不尽心。比如，主打“极致的BE美学”的《七夜雪》，在服化道方面下足功夫，以呈现故事的绝美氛围感。从选角到妆造上也极为用心，力图还原男女主形象。为了迎合当下观众审美，在女主的情感上也尽量保证和男主1V1。但单薄的故事线，不够浓烈的情感线，以及悲剧的故事基调依然劝退不少观众。

在十年前曾打动无数读者，却在影视化后效果不尽如人意的还有《白色橄榄树》。原著中男主设定为自带情怀和高光的维和军人，为了能落地，男主在剧中化身“爱好和平的志愿者”，行为驱动被削弱后，男主前期的人格魅力也大大削减，女主虽然性格刻画细腻，但其职业表现缺乏成长弧光。男女主之间缺乏有效沟通的情感表达方式，也让观众为之着急。不少观众没有耐心等到后续剧情里的诸多高光时刻，选择中途离场。

不管是被誉为“极致的BE美学”的《七夜雪》，还是被原著粉称为“亡夫回忆录”的《白色橄榄树》，都是以悲剧结尾。BE款偶像剧自带观看壁垒，会筛掉不少只想看“帅哥美女甜蜜恋爱”的垂类受众，想要在赛道内统一受众审美尚且不易，想要出圈圈粉路上，自然更是难上加难，其影响力上限大概是像《东宫》一样成为赛道小黑马。选择“古早BE风”路线，是这两部作品虽然讨论度高但受众覆盖度小的根本原因。

节奏掉线赶客，人设割裂口碑崩坏

以爱情线为主要看点的偶像剧，剧情可以不用复杂，但叙事节奏一定不能掉线。不管是跨越几生几世的复杂爱恨纠葛，还是种田系的家长里短系纯爱故事，或者是重生复仇的爽感大女主剧，节奏感和情节密度都很重要。

去年播出的《大梦归离》，以单元探案剧的形式，打造了鲜活饱满的人物群像，其剧情线在偶像剧里堪称饱满。但奈何故事开篇节奏缓慢，主角们言行举止犹如开了慢速播放，初期的剧情劝退不少路人。同样需要开倍速观剧的还有《白色橄榄树》，大量的慢镜头和男女主过于缓慢的语速，也是作品的一大减分项。

上述两部剧集不管是整体剧集质感，还是人设，都在偶像剧里属于上乘，演员阵容在偶像剧里也自带号召力，曾一度让观众期待不已。如果节奏在线，情节密度压缩，极有可能在开播之初立住口碑，吸引更多路人入场。

回顾《大梦归离》之前的《云之羽》，用24集的篇幅就讲述了几段精彩的爱情故事，还有圈层小爆款《田耕纪》，同样用26集的体量讲述了夹杂了亲情和爱情的喜感故事。高口碑偶像剧《我可能遇到了救星》和热度破圈的《《偷偷藏不住》，也分别是24集和25集。这些因故事紧凑而备受欢迎的作品，值得借鉴。

除了节奏过慢，有的偶像剧劝退观众则是因为人设崩塌。比如《一念关山》，作为近两年流行的大女主爽剧，女主登场时气场拉满，个性突出，武力值艳压群雄，但后期为了增强男女主之间的感情，女主能力被削弱，导致口碑跌落。还有大女主经商剧《珠帘玉幕》，女主能力更是堪忧，几乎每一步的成长都要依靠男主扶持，不仅没有立住人设，故事爽感也骤减。

有的偶像剧虽然男女主人设持续在线，但其情感观和行为模式却前后割裂。比如同样在中后期口碑跌落的《田耕纪》，在这出宅斗戏里，女主相继手撕狡猾的奶奶、偏心的爷爷、口蜜腹剑的大伯家、贪婪的二伯家、蠢坏的姑姑，让观众大呼过瘾。但后期却圣母心泛滥，不仅原谅了险些杀死自己的亲人，还屡屡出手帮助他们。

女主在观众心目中人设崩塌，是因为该剧前期为了凸显故事爽感，对亲人们所犯恶行的描述过于极致，以致于观众带入女主视角之后，完全无法接受“合家欢”的结局设定。

由此可见，想要以爽感取胜的偶像剧，既然用女主人设和情感观来吸引看客，就需要全程保持统一调性，中途改变人设或强行让人设“真善美”，都有可能让口碑崩坏，折损作品的路人缘。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端