非主城商圈影城 “领跑秘籍”何在？

本文转自：无锡日报

连续第九年票房领跑全市，春节 期间观影人次稳居全省第一

非主城商圈影城 “领跑秘籍”何在？

□本报记者 尹晖 张子秋

龙年春节档，锡山区电影市场迎来“开门红”。在这个激烈的档期中，无锡金逸影城荟聚店再次脱颖而出。据最新数据统计，2月10日大年初一至2月17日大年初八，无锡金逸影城荟聚店票房达到304.7万元，位列全省第二位；观影人次达5.8万，继续稳居全省第一位，这是该影城开业以来连续第九年票房领跑全市。这家影城并非位于无锡主城核心区，它的“领跑秘籍”是什么？

商圈加持

引来观众无数

“如果乘坐公共交通工具前往荟聚看电影，有数十班公交车可选择，也能乘坐地铁二号线直达；如果自驾前往，商场4800个停车位能满足绝大多数时候的停车需求，而且还有工作日6小时、节假日4小时的免费停车时间。”家住新吴区的高鹏告诉记者，自己家旁边虽然有电影院，但观影高峰时候停车难，有的影院并不免费停车，“去荟聚观影会更舒心。”

商圈的加持，成为无锡金逸影城荟聚店吸客的重要因素。地理位置上，荟聚紧靠无锡东双枢纽，地铁二号线成为串起主城区与锡东新城的大动脉；商业布局里，荟聚又是常年霸榜无锡人气第一商圈的“大山”，不仅有如高鹏一样的市民方便来观影，还为来锡游客提供更为便利的观影体验。2024年是该影院开业的第十个年头，从开业第二年开始，其每年都保持着全市第一的票房收入。根据猫眼专业版数据，今年2月15日大年初六，无锡金逸影城荟聚店以38万元的综合票房位列全国第八名，观影人次7375人，位列全国第七名。

实惠+新鲜感

构筑“强磁场”

所在的商圈有了人气，又如何让影院更有吸引力？今年2月1日起，我市组织开展“惠影留锡2024”观影惠民月活动，为全市人民送上实惠满满的春节观影大礼包。“特惠价观影”“电影满减券”“惠民观影专场”“观影票根打卡”等活动叠加影院的调价，为市民、游客带来更优惠的票价。数据显示，在今年春节档中，无锡金逸影城荟聚店的平均票价仅为52.2元，在全省票房排名前二十的影院中属于最低档次，相当于让最多的市民、游客，花更少的钱观看了春节档。

票价有优惠，新鲜感也不落下。2020年，不少影城因行业不景气被迫停业，但无锡金逸影城荟聚店投入上千万元对影城进行了升级改造，打造了全城首个IMAX激光放映厅。“虽然改造具有一定风险，但我们相信无锡的营商环境，事实也印证回报高于风险。”影城负责人说，希望不断提升自身硬实力，提高自身核心竞争力。

增强留客引力，不是一蹴而就，而要依靠全局层面的远见规划和落实。事实证明，这样的吸引力已形成：节后两日，该影院仍取得综合票房2月18日达22万元，2月19日达15万元的好成绩。

区域资源强化

提升观影人次

随着锡山文化消费产业规模和品牌影响不断扩大，“文化消费去锡山”成为越来越多人的选择。家住东北塘街道玫瑰香堤的邹先生前两年落户无锡，观影是其爱好之一。“家附近的无锡大世界影城圆融嘉悦店可以满足日常观影需求，节假日和家人、朋友相约荟聚逛街、看电影，自己的档期也是排得‘满满当当’。”邹先生说。

“今年春节档营业的影院由原先10家增加到12家，而新加入的两家影院综合票房合计超96万元，吸引2.2万人次前来观影。”锡山区新闻出版局副局长张静华介绍，今年锡山春节档营业的影院又新增2家，首次加入春节档的无锡大世界影城圆融嘉悦店是无锡地区率先通过五星评定的现代化影城，按国际现代影院标准设计；大年初一正式营业的幸福蓝海电影世界在锡东润发购物中心焕新启用，区域资源的补充不断强化了留客能力。

不仅如此，春节档期间，锡山各大影院还积极行动，不断优化放映服务，根据观影高峰、上座率和观众口味，及时调整各部影片的排片，为观众带来了更佳的观影体验，让非主城商圈影城成为更多市民的选择。