全球首家MINISO SPACE落户德基火出圈，年轻人凌晨排队买手办

全球首家MINISO SPACE落户德基火出圈，年轻人凌晨排队买手办——

IP总动员，打开“兴趣消费”新空间

□南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕

6月18日，名创优品全球首家MINISOSPACE在南京德基广场正式开业，开启顶级商圈与潮流IP的跨界创新之作。记者在现场看到，门店里人山人海，抢购队伍甚至延伸至德基四楼。在德基限定首发的WAKUKU新品更是火速售罄、一“娃”难求。据品牌方透露，许多消费者为抢WAKUKU手办，凌晨2时就开始排队。

6月19日，位于新街口商圈的名创优品全球首家MINISO SPACE人气火爆。 南京日报/紫金山新闻记者 沐剑平 摄

顶级商业与兴趣潮流破壁融合，IP场景圈粉无数

本次落地德基的MINISOSPACE主打IP场景化业态，集结了全球29大超级IP，实现顶级商业与兴趣消费的破壁融合。

记者在现场看到，店内在销的有迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等全球超级IP，并首发了WAKUKU限量吊卡及手办、驯龙高手系列、菲力猫系列等独家产品。

门店的设计也“大有来头”，由德基广场“网红洗手间”的设计团队操刀，以“IP场景化+产品限定化+空间沉浸化”三位一体模式，打造了集购物、社交、打卡于一体的复合潮流地标。

记者注意到，门店采用了“展览—体验—零售”的叙事型动线，巧妙融合德基广场的高端美学与名创优品的年轻基因，消费者在移步换景间，不仅可购物，还可以欣赏IP主题艺术装置，深度参与互动体验。

“90后”市民程欢表示，她是被社交媒体上的帖子吸引而来，“没想到店里有这么多的IP产品，非常潮流。”名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富说，“MINISOSPACE为消费者提供差异化体验。我们希望以‘在名创逛德基，在德基逛名创’的双向导流模式，既激活高端商业的年轻势能，也推动名创品牌形象升级。”

凌晨排队只为“喜欢”买单，“兴趣消费”成年轻人消费新主张

“终于买到啦！”6月18日下午3时许，露露经过长达8个小时的排队，终于从MINISOSPACE店买到了一个WAKUKU新品手办，“WAKUKU好萌好萌，我太开心了。”记者在现场看到，不管是设在户外的快闪店还是开在德基里面的正式门店，都是人山人海，许多消费者表示，就是为了“喜欢”买单，也愿意为了“喜欢”排队。

昨天，记者还扫码进入了一个WAKUKU潮趣派对微信群。许多年轻人在群里分享自己买到的手办、玩偶，也有不少人在群里与他人交换自己拆到的盲盒，有人已经通过交换集齐了不同颜色的WAKUKU手办。一个小小的玩偶已然成为年轻人的新型“社交货币”。

从近期爆火的“Labubu”，到在南京首发首秀的“WAKUKU”，为IP“氪金”，为喜欢买单，已经成为年轻人的消费新主张。

6月13日，“什么值得买”联合值得买消费产业研究院最近发布的《2025年上半年兴趣消费趋势报告》显示，这届消费者在兴趣里放飞自我。他们信奉“花钱买体验”，追求情绪价值，会为多巴胺一掷千金。

“现在年轻人的消费已经从功能价值的物质消费，转化为兴趣消费，强化价值和体验的终端消费零售有着很大的发展空间。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在接受记者采访时表示，从前几天试营业的数据看，MINISOSPACE门店的客单价与全国的客单价相比实现4倍的增长。“德基这家MINISOSPACE店的IP占比达95%左右，而且南京有非常强的购买力，也有很多的大学生、年轻人，我们相信能取得更好的成绩。”

用好城市资源禀赋，推动跨界创新延伸零售边界

“今天的消费者需求更加强调个性化，这就需要我们进行更多的创新，跨界融合就是零售创新的一种重要方式。”全联房地产商会商业地产工作委员会会长、中国商业经济学会副会长王永平表示，名创优品MINISOSPACE入驻德基，打破了顶级商圈长期由国际高端品牌主导的业态格局，更折射出中国零售品牌在场景创新与商业逻辑上的迭代升级。“高端商业和兴趣消费破壁融合，潮流消费在品质商业破圈，可以说是一个有标志性的事件。”

本月，南京入选第一批全国零售业创新提升试点城市。“南京是一座具有创新气质的城市，我们了解到南京针对首发经济出台了非常有力度的政策，这座城市的消费力也非常强，这也是我们选择在南京开展零售创新、落地全球首店的一个重要原因。”刘晓彬说。

记者了解到，针对消费新趋势，我市一直在引导和鼓励商业创新。在零售业创新提升试点工作中，我市将引导商业场景改造，提升载体能级。比如，倡导策展型商业，推动资源整合、场景互嵌、流量互促，不断延伸零售边界。引导有条件的传统购物型商超向文商旅服务综合体升级，促进文化场馆增加特色文化休闲及特色商业消费内容，打造更多的综合性多元体验场景和商业空间，并继续培育“艺术MALL”。培育主题式商业，鼓励“零售+”模式，与科技、自然、艺术、体育、公园等联动，聚焦Z世代、银发经济等多类人群加强主题设计，丰富消费体验，形成特色空间，打造一批符合目标人群喜好的商业场景和空间。