“一吒难求”，票房之外跨界“吸金”

《哪吒之魔童闹海》掀起周边消费热潮

“一吒难求”，票房之外跨界“吸金”

《哪吒之魔童闹海》系列Q玩捏捏乐。 受访者供图

□南京日报/紫金山新闻记者 邢虹程锦欣

“天雷滚滚我好怕怕，劈得我浑身掉渣渣。突破天劫我笑哈哈，逆天改命我吹喇叭……”电影《哪吒之魔童闹海》自大年初一上映以来，势头迅猛，不断刷新票房纪录，截至记者发稿，该片票房已经突破83亿元，每天霸榜热搜。在南京，“哪吒”热度同样居高不下，排片率最高、观影人次最多，除了带来票房收益，更拉动餐饮、周边产品等其他消费，成为“吸金利器”。

排片“卷”出新高度，黄金场次“哪吒包场”

“一天排20多场，几乎场场满座。”“IMAX厅、巨幕厅……都排《哪吒2》！”——这是《哪吒之魔童闹海》在南京影院的真实表现。

据星轶影城区域总监丁广顿介绍，影片自1月29日上映以来，票房持续攀升，目前许多影城的排片率达到70%以上，远超同期其他电影，“《哪吒之魔童闹海》几乎‘霸屏’了所有黄金时段。”

为了满足观众观影需求，南京不少影院甚至打破了常规销售模式。2月8日，南京一家影城《哪吒之魔童闹海》排片量达到24场，间隔20分钟左右就有一场放映，黄金场次上座率约70%。影院经理纷纷表示，“想过‘哪吒’会爆，没想过会这么爆！”

《哪吒之魔童闹海》火爆到连“冷门时段”都不再冷门。记者看到，工作日晚间9时之后，南京仍有多家影院排片放映，且有不少座位已经售出。2月10日，结束了一天工作的观众李佳宁边看边发朋友圈：“下班后熬夜看‘哪吒’，才是真热血！”

走进南京任意一家影院，《哪吒之魔童闹海》的观影现场都“热气腾腾”：小朋友捧着哪吒主题爆米花桶边吃边看，情侣们举着电影票根与海报自拍打卡，银发族戴着3D眼镜看得津津有味……“这电影就像‘社交秘籍’，不看都没法和同事聊天！”95后观众林匀说。

“《哪吒之魔童闹海》的受众群体比较广泛，形成了一定的社会传播面以后，大人小孩都想去看这个电影。”经过几天观察，幸福蓝海曼巴影城经理吴恩泽发现，在影院不仅能见到“全家总动员”前来观影，还有不少“二刷三刷”的老面孔。2D版本、3D版本、IMAX版本、LED版本……“钟爱粉”们穿梭于各个场次之间，还为“哪吒”“敖丙”等角色做了详细视觉效果对比，直呼电影十分“上头”。

爆米花机快“冒烟”，优质影片带动影院整体收入大幅提升

除了电影本身，电影院里，《哪吒之魔童闹海》的周边产品也成了抢手的“香饽饽”。“哪吒飞猪”爆米花桶、“哪吒”“敖丙”角色形象饮品杯……吴恩泽透露，原本每家影院备货了30多套相关周边产品，没想到影片实在太火爆，这些产品很快就销售一空，每天都有人来问，但补货估计得等到3月左右。

自上映以来，《哪吒之魔童闹海》已经打破96项影史纪录，它的热映也为南京各大影院带来了除票房以外的可观收入。据统计，影片自1月29日上映至2月4日春节假期结束，南京地区的票房收入总数超过1.28亿元，《哪吒之魔童闹海》已占同期总票房的49.2%。与此同时，非票房收入（爆米花、饮料、周边产品等）达到总收入的15%左右，也创下了近年来的新高。丁广顿表示，“现在影院的爆米花机从早到晚忙得‘冒烟’！”

《哪吒之魔童闹海》的成功再次证明了优质国漫的强大号召力。“影片不仅票房表现优异，还带动了影院的整体收入。”丁广顿表示，“相较去年同期，今年春节档的影院整体收入涨幅在20%至30%。”从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》，再到如今的《哪吒之魔童闹海》，国产动画电影正迅速崛起。它们以优秀的制作、丰富的内涵，不仅赢得了观众的喜爱，也成了电影市场的“吸金利器”。

“一吒难求”，“哪吒效应”跨界发酵

走出电影院，“哪吒效应”也在持续发酵，展现出了强大的跨界影响力，产生了极大的经济效益与带动价值。

影片观影人次已经超过1.6亿，巨大人流量带来巨大的商机。电影博主“电影票房”发微博表示：“去影院产生的交通费、看电影买的爆米花、看完电影后吃的饭，以及结伴同行伴随而来的其他消费，哪怕概率不高，在1.3亿的基数下，数字也变得异常巨大了，电影票房反而只是其中微不足道的部分。”

泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》系列手办盲盒，在短短几天内便接连售罄，形成了供不应求的局面，人们纷纷表示“一吒难求”。二手市场上，许多盲盒的价格已经上涨至200元以上，甚至出现超过50%溢价的现象。此外，与“哪吒”相关的其他周边商品也备受追捧。从手机壳、发带到T恤、玩偶，各式商品在电商平台上的销量均过万。

有的餐馆推出了“哪吒限定”双人餐，吸引了不少消费者。多家摄影店也推出了哪吒主题儿童写真，受到了孩子和家长的热烈欢迎。

“文化消费作为拉动内需、促进经济增长的重要力量，越来越受到瞩目。”南京电影协会秘书长周正表示，《哪吒之魔童闹海》的成功，证明了人们对优质内容的渴望从未减弱。一部成功的电影背后有着很多产业链条，《哪吒之魔童闹海》的大卖带动了制片方、特效公司、音效公司、票务平台以及各种文化周边的产业发展。而高票房也吸引了更多资本和技术投入到影视行业中，形成良性循环，“技术和创意相结合，将更好地推动电影产业不断向前发展，并逐步走向国际舞台。”