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本文转自:检察日报

唐绪军
大众传播时代,媒体拥有新闻的决定权,选择报道什么,什么就是新闻。公共传播时代,每个人都可以成为传播者,每个传播者与相应的传播介质相结合就可以成为一个媒体,由此建立全新的传播关系:流动信息、泛在媒体,以及全新的用户关系:永久在线、永久连接。面对传播新格局,担当“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务的主流媒体,必须有新举措、新手段,追求传播有效性。
公共传播时代信息终端的多样化,使得人人都可以把一个事件或一种观点传入公共领域。信息传播的有效性不在于第一次覆盖多少受众,而在于受众自觉再传播的次数。一则信息得到受众响应帮着转发,其传播效力就会成倍增长。因此,当希望受众接受什么时,就要重视受众再传播的作用和价值。
怎样才能让受众积极再传播呢?一是审慎拟定传播话题。善于提炼直抓主题的关键词,让人一目了然。二是精心撰写传播文案。鉴于社交媒体碎片化传播特性,文案一定要有主打通稿,以及支撑通稿的分类专稿。三是借助形象阐释概念。抽象的概念必须寄托于形象才能立体生动,才能让人喜闻乐见。当短视频在社交媒体大行其道时,选择一个具有代表性的形象来传达概念是传播制胜的关键。四是吸引大V转发话题。主动与网络大V互动,争取关注与转发,尤其是央媒大平台。五是设置一些争议话题。后真相时代,相比于事实人们更关注观点,因此可以制造一些可能引起争议的话题吸引受众,把话题“炒热”。
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快照生成时间:2024-01-05 09:45:30
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