硬核科技打造国货美妆产业高地

本文转自：济南日报

聚力“美丽产业”“北方美谷”在济起势

硬核科技打造国货美妆产业高地

近年来，“美丽经济”发展迅速，我国已成为全球第二大化妆品消费市场。

在济南，依托生物医药与大健康产业的雄厚基础，“美丽产业”日益壮大，一批本地妆企苦练“内功”，市场表现抢眼，以济南为核心的“北方美谷”正顺势崛起。

其中，拥有颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜等知名美妆品牌的山东福瑞达生物股份有限公司，正是坚持“科技美肤”的代表。成立25年来，福瑞达生物股份在业内率先打造“透明工厂”，打造“4+N”品牌矩阵，销售规模突破20亿元，一跃成为中国美妆上市公司TOP10。

聚力“美丽产业”，本地妆企正用硬核科技，重新定义国货美妆。

技术夯实“护城河”

走进福瑞达生物股份的“透明工厂”可以看到，这里的生产车间设置了玻璃走廊，水乳、面膜等化妆品的生产过程清晰可见。数据中心的大屏上，日产量、订单完成率、产线运行状态等数据也是一目了然。

“透明”的自信源于品质，品质则得益于对技术的坚守。

在业内，与大多数化妆品企业不同，福瑞达生物股份做化妆品是从研发开始。母公司福瑞达医药集团，是国内最早实现玻尿酸工业化制备的企业，通过生物发酵技术大幅降低了玻尿酸原料成本，进而开始涉足医药行业，将玻尿酸应用于骨科、眼科等。1998年，福瑞达生物股份创立，正式开始了玻尿酸添加型护肤品的研发。

正是依托强大的研发资源和产业协同，福瑞达生物股份提出“妆药同源科技美肤”，用制药理念研发化妆品、用制药标准生产化妆品。

基于医药研发基因，福瑞达生物股份更加擅长用核心技术和核心功效对化妆品进行品牌定位，比如颐莲是国内首个玻尿酸护肤品牌，专注于玻尿酸保湿修护；瑷尔博士是国内首个明确提出微生态护肤的品牌，专研微生态科学护肤……每个品牌背后都有一项核心技术作背书。

创新驱动“产品力”

8月份，福瑞达公布了2023年上半年业绩报告，化妆品板块福瑞达生物股份实现营业收入11.06亿元，同比增长9.20%，成为公司营收增长的主力。

数据显示，旗下各大品牌成绩抢眼，其中瑷尔博士上半年实现营收6.34亿元，同比增长13.97%，益生菌面膜售出710万盒，洁颜蜜售出416万支；颐莲实现营收4.62亿元，喷雾在网上售出900余万瓶……紧跟市场潮流，一系列单品爆红。

福瑞达生物股份相关负责人表示，以前化妆品板块只有颐莲和善颜，2018年又创立了瑷尔博士、诠润、贝润、UMT等多个美妆品牌，开始聚焦不同赛道，以差异化策略为消费者提供个性化的产品与服务。后续逐渐形成“4+N”品牌战略，即主打颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜四大主力品牌，同时孵化“N”个创新赛道和品牌，打造多品牌集团化运营、多业态融合发展的美妆科技集团。

科技筑梦“中国美”

近年来，越来越多的国货美妆正撕掉“大牌平替”的标签，更加重视研发，打造科技创新的实力派。

去年9月，福瑞达生物研发创新中心正式启用，该中心包含了研发和产品两个创新板块，其中研发板块以技术前沿为驱动，从事基础科学研究和技术发明创造，进行原始创新，以研究型人才为主；产品板块以消费者需求为主旨，利用前沿科技和消费信息，从应用角度致力打造消费者满意的创新产品，以市场型人才为主。

依托“透明工厂”，福瑞达生物股份还构建起了智能制造数字化工厂体系，关键工序的数控化率由30%提升至95%，智能化程度居国内同行业领先水平。生产区域规模达4.4万平方米，是中国北方单体规模最大的化妆品生产基地之一，化妆品生产线35条，年产值40亿元。同时，还拥有2000平方米的研发创新实验室，背靠集团4个国家级科研平台和15个省级科研平台，在化妆品行业中殊为不易。此外，还规划了世界美妆科技馆、新锐品牌孵化基地、网红直播基地等项目，计划在2024年年底投入使用。

接下来，福瑞达生物股份还将加快推进数字化、智能化转型，建设高端、智能、绿色的化妆品产业链、价值链、供应链，持续提升“美妆山东”质量竞争力，增强“北方美谷”产业集群新优势，为区域化妆品产业高质量发展贡献力量。 （本报记者陈心如）