高端精准护肤——探索国货品牌伊的家妍诗美的发展历程

近几年在护肤和美妆领域，“国货风潮”袭卷各个领域，国货护肤品牌如雨后春笋拔地而起，人们对国货的认知度和信任度持续提升，与此同时，一个国货护肤品牌也逐渐走进大众视野，凭借着功效护肤的亮点脱颖而出，备受女性喜爱，而深入探索发现，伊的家商城的入驻品牌妍诗美的品牌，已经在中国市场发展了16年。

早在2008年，国货护肤也正处于启蒙阶段，在与国际大牌的激烈较量中，国货在品牌影响力和核心竞争力上明显不足，始终无法打破在美妆品牌的中低端定位。当时一家电商平台伊的家刚刚创立，作为面向女性生活的平台，这也让伊的家意识到护肤品品质的重要性，妍诗美因此而生。

创立之初，妍诗美定位走功效护肤的方向，致力打造安全有效的国货护肤品牌。创立次年，妍诗美进驻天猫旗舰店，2011年，随着伊的家全国七大配送中心成立，妍诗美护肤品在网络上的销售能够实现产品次日达，在发达的物流体系加持下，其后数年，妍诗美的产品逐渐出现在大众的化妆台，一点点在护肤市场渗透。

国货品牌的崛起声量是在2020年左右。和其他品牌一样，妍诗美在经历了近十年的厚积之后终于薄发。用实力走出圈。2020年，妍诗美活萃冻干粉斩获PCLADY“专业甄选奖”，同年6月，小美人面膜荣获瑞丽年度美妆大赏“实力出圈榜”荣誉。其后，肌底水光双酵套装等也屡获大奖。

当大众惊讶于妍诗美的成绩之时，回顾妍诗美的发展历程，不难理解它成功背后的必然。

01

科研实力锻造产品

多品类矩阵不断升级

10年前的用户追求“大牌”，10年后的今天，功效第一已经是大众的共识。功效不仅是消费者的护肤需求，也成为众多品牌研发的硬性指标。早在创立之初，妍诗美确定的重心投入始终在功效研发，以功效换口碑。开发优质原材料与配方，不做概念添加。这也是妍诗美坚持到今天的原因，而当年众多创立品牌今已十不存一。

这些年，妍诗美一方面探索技术与成分中。同时也在品类上不断丰富产品矩阵，也在不断研究女性消费者在不同年龄段、不同肌肤类型的需求。 “研发—产品—用户”形成完整闭环，如今广为喜爱的如烟酰胺透亮美白系列、舒缓修护系列、时光新肌系列等，都是一经面市即成爆款。

护肤品消费市场在经历盲目消费的阶段之后，市场更加规范，法律条款更加严格，消费者的决策也更趋向理性，产品的质量与安全成为必要条件。妍诗美在多年前就制定了产品质量品控流程，对每种成分的安全性、有效性进行严格检测。安全层面来说，妍诗美也有足够的信心应对市场的变化。

02

创新服务模式

高端私人定制精准护肤

在过去的十年里，普通用户对于护肤品的理解和认知，一直停留在广告宣导层面。对于皮肤问题的原因、护肤品的使用、日常护肤的手法认识严重不足。而随着新消费浪潮的来临，消费者不仅关注产品本身的成分和功效，人们对于皮肤的健康管理需求与日俱增，而且开始注重品牌体验与服务，定制护肤服务的需求与日俱增。

而护肤达人团队应此需求而生，连接妍诗美产品与用户需求，为消费者量身定制精准护肤服务。在服务中，护肤达人不仅是专业的护肤知识传递者，也是品牌与消费者沟通的桥梁。通过达人日常与消费者的沟通，进一步优化服务体验，了解用户真实需求，并反馈到产品研发中。

03

不断迈向更高台阶

铸就国货品牌新名片

2021年，妍诗美受邀参与“2021中国美都化妆品高质量发展大会”，凭借在美妆行业的杰出贡献获得“金品奖”。同年9月，妍诗美荣获“广东高价值商标品牌”称号，并被纳入广东省重点商标保护名录。2022年，妍诗美荣获“广东知名品牌”荣誉称号，标志着成为广东经济的名片之一。2023年，妍诗美凭借自主研发专利成分，受邀出席“了不起的中国原料”品鉴会。

看得见的荣誉背后，是妍诗美积累多年的底气。

一直以来，妍诗美也在不断进行创新及合作，自建研发和功效检测实验室，与水中银小鱼亲测携手打造安全与功能研究中心；与意大利莹特丽等世界级供应商达成长期战略合作关系；入股创美抗衰老研究院，共同探讨美容抗衰科学；与广东省农业科学院、广州市质检院等保持长期合作，不断提高妍诗美的品牌实力，将“专研女性肌肤之美”持续推往高阶之路。

着眼于长期，躬身于价值。伊的家已经走过了17个年头，而妍诗美也实现了16年成长，凭借产品及服务在市场站稳脚跟。其实国货的发展之路，没有太多惊天动地的故事，有的只是不断地创新，和咬紧牙关的坚持。

责任编辑：赵家豪