文墨润乡土 文创启富门 杭州人文乡村建设的“富村”探索

一川富春揽胜境，满径文墨润乡关。

习近平总书记强调：“积极推进文化和旅游深度融合发展，建设一批具有自然山水特色和历史人文内涵的滨江城市、小城镇和美丽乡村。”

在杭州的青绿画卷中，这份殷殷嘱托正化作人文乡村建设的生动实践。从栀子花香缀满街巷的淳安县下姜村、以丝绵技艺织就非遗风华的临平区新宇村，到流淌着《富春山居图》水墨意韵的富阳区黄公望村，再到藏着数万年化石密码的建德市新桥村，一个个村庄跳出“靠山吃山、靠水吃水”的局限，深挖本土文化，巧融创新思维，让创意在田野间生长，走出了一条乡土有温度、文化有价值、百姓有奔头的文创富村之路。

从“沉睡符号”到“活态IP”

——文化价值的唤醒与重塑

乡村文创的种子，生长于那些愿意俯身、侧耳倾听大地心跳的地方。当人们真正懂得土地的过往，那些掩于尘埃、隐于日常的“沉睡符号”便获得了被重新讲述的可能，并蜕变为独一无二、生机盎然的“活态IP”。

建德市新桥村唤醒的是一段封存于岩石中的数万年记忆。这里深藏着“建德人”遗址和丰富的古生物化石。通过成立工作专班、引入中科院专家团队，该村系统梳理地质密码，开发水育、劳技、地质考古等“七彩学堂”，设置化石清修、模拟挖掘、标本制作等互动项目。同时，通过文创引领，让沉默的石头“讲述”远古故事——与高校合作开发菊石模型、化石拓片、地质文创等产品120余款，打造“解码二叠纪李家生物群与生态环境”文创集市，推出沉浸式剧游《时光化石记》；以“建德人牙化石”为灵感制作的服饰荣获“建德村T”大赛金奖；乡村化石馆入选浙江省乡村博物馆名录，李家菊石入选“中国美丽化石”，专题临展进入8家知名场馆，形成“一地资源、全国共享”的品牌输出模式。

将目光从亿万年前的古生物化石转移到百年村落，临安高虹镇石门村的实践，更像一场为“龙门秘境”量身定制的沉浸式戏剧。在该村全景式激活下，废弃的供销社变成了装满故事的游客中心，敬老院成了充满活力的青年驿站。盘活的不仅是砖瓦，更是深植于此的传说与风物：“龙门秘境故事集”让游客在沉浸式体验中了解在地文化；戴妃皇菊、龙门秘酱、石缝野茶等农产品“穿”上文创外衣后走向远方；夜幕降临，龙门公社大食堂、土货店、乡村咖啡吧、精酿啤酒屋、露营基地等星火相映……“龙门秘境”从一个地理名称成了一个可体验、可消费的综合性文旅品牌。

IP的塑造，不仅需要发现与包装，更在于赋予其穿透时光的精神内核。萧山区浦阳镇径游村以柔韧绚烂的木槿花为精神象征，深度挖掘百年商道、木槿花文化等本土“沉睡符号”，规划“一环三区”的文创发展区。

与此同时，高标准打造浦阳镇非遗展陈馆，串联無隅之陬艺术空间、小满工作室等六大特色场景，形成集“非遗活化+艺术创新+生态农业”三位一体的“今有6+1”人文旅游线路。5公里花道上，村歌《木槿花开》的歌声悠扬；修缮如旧的老街里，非遗展陈馆诉说着往昔市集的繁华；“径游青创π”平台上，青年创客们创意飞扬；该村还创新“今有积分”机制，将参与文化建设、乡村治理融入村民的日常激励，让人文IP成为凝聚社区、引领发展的重要引擎。

当古老技艺遇见当代审美，非遗便成为可以对话今天、创造价值的“活水”。在临平区新宇村，千年运河滋养的清水丝绵技艺正被一双双巧手赋予全新的生命力。非遗代表性传承人沈美丽的工作室里，蚕丝的光泽在指尖流淌，化作精巧的蚕丝发簪、雅致的胸针、温润的香皂……这些物件走出工坊，在杭州文博会的聚光灯下，在中国丝绸博物馆的雅集之中，讲述着源自乡村的时尚故事。同时，该村还借力文化特派员，组建“运河·爱乐”乡村青少年乐团、“运河·爱乐”乡村青少年室内合唱团、“新宇乡潮·Fashion”乐队等，开展“和谐田园音乐季·鼓圈嘉年华”“非遗新生·科技共鸣·田园和声”等活动，让古典丝韵与现代乐章在田野共鸣。

从“一时火”到“一直火”

——乡村人文的可持续发展

打造一个引人驻足的IP，或许能点燃“一时之火”；但如何让这簇人文火苗持久燃烧，化为照亮乡村长远发展的温暖灯火？杭州用因地制宜的实践书写答案。

“一幅画”能点亮“一个村”，但富阳区黄公望村的愿望，是要让《富春山居图》的水墨意境真正活在当下、滋养未来。为此，该村潜心解码“公望基因”，依照画意营造整体风貌，吸引文艺名家栖居；以画为桥，构筑两岸交流之窗，建成“公望两岸圆缘园”暨台湾青年创业基地，承办国际文化节，让艺术IP成为联结世界的纽带。同时，推动民宿、农家乐产业数字集群化发展，让文化影响力切实转化为村民的“共富生产力”，使“名画效应”历久弥新。

可持续的“火种”，源自对产业的深耕与价值链的不断延展。淳安县下姜村的栀子花已馥郁二十余载。从第一株幼苗到五百亩花海，下姜人未满足于赏花经济。他们让栀子融入大健康领域，开发栀子油、藏红茶；设计“栀子花开”系列文创产品；建设主题民宿与研发实验室；规划香飘全年的香氛系统与“栀梦街区”。一朵花被精雕细琢，贯通种植、加工、文创、旅游的全产业链，成为村庄发展脉络中不可分割的产业基石与文化基因。

专业的运营与人才的汇聚，是维系乡村活力的不竭源泉。余杭区新港村请来中国美术学院的专家担任“艺术村长”，聘请懂市场、善运营的职业经理人团队，采用“村集体+公司”的运营模式，建设文体中心、研学宿舍，引入良渚黑陶文化园，打造乡创空间。每周六的“村民开放日”里，公益电影与老年学堂热闹非凡；“赢山四季会”品牌活动中，运动、研学与田园生活精彩交织……艺术与运营共同保障着乡村发展动能的持续涌流。

“一直火”的美好状态，是形成一个文化、产业、人才彼此滋养、共同成长的循环系统。钱塘区江东村便呈现出这样一幅“有机生长”的图景。它像一块磁石，吸引着大量“新农人”前来，招引了钱塘绿岛、闲梦江东、钱塘小雅等多个农文旅项目，先后引进森林幼儿园、拓印馆等文化项目，打造了青创农业园基地，培育了善企科创园、诗夏咖啡、江东春等一批以高新产业、培训教育、休闲旅游为主体的文创企业，形成了自己的文创产业园。

从唤醒深埋的宝藏到塑造鲜活的标识，从追逐短暂的热度到构筑长久发展的生态，杭州“文创富村”的探索让古老的智慧与当代的创意温暖相拥，让诗意的栖居与扎实的富裕并肩而行。新时代和美乡村的愿景，正从画卷徐徐走入生活，触手可及、生机盎然。