张颂文成小米代言人？背后的故事可能比你想象的更离奇

谁能想到，买卖小灵通的「高启强」，要用上小米手机了。

这样的开场白或许显得有些唐突，但这确实是今天发生的事情。4月18日，小米官方正式宣布，在电视剧《狂飙》中饰演「高启强」一角的演员张颂文正式成为小米影像探索家。小米创始人雷军也在社交平台上面发布了这则消息，欢迎新朋友张颂文的到来。

（图源：新浪微博）

张颂文这人，我们也很熟悉了。在《狂飙》中饰演高启强的他，为了角色做足功课、深入生活、细致揣摩，将一个有点小心思的鱼贩一步步堕落成叱咤风云的黑帮大佬的过程演绎得惟妙惟肖，将几十年对生活的观察和演技的感悟融入到一个角色中，让人印象深刻。

而在生活中，张颂文本人更倾向于一个分享者，他不但会在微博上记录下自己日常生活中的体验和感悟，也经常会和粉丝们进行互动并打成一片。有趣的是，尽管张颂文本人做事比较低调，但是网友们依然能够通过社交平台上的蛛丝马迹，判断出他所使用的是华为手机。

「一个华为用户，怎么就代言小米了？」这样的疑惑瞬间涌上心头。

01.「喜欢华为，代言小米」

不管怎么说，至少在过去很长一段时间里，张颂文都是标准的「华为用户」。

比如，张颂文发微博经常用到的手机，就是华为一代经典神机Mate 40 Pro。

而在《狂飙》当中，发家后的高启强不仅随身携带着一台白色的苹果手机，方便进行工作上的联络，同时还手持着一部疑似华为P40 Pro的华为手机。可以说是戏里戏外，表里如一。

有趣的是，张颂文不仅日常使用的是华为手机，而且对其中华为内置的花瓣视频编辑器更是应用自如。

在这个名为《一叶孤舟》的短视频中，我们可以看到远处的船体在海浪中摇摆，在海浪声和悠扬的钢琴曲陪伴下，整个画面色调由彩色转为黑白，颇具文艺片的风格，可见张颂文本人在摄影上的造诣。

（图源：新浪微博@张颂文）

正如张颂文所说：“爱拍照记录是我的习惯，对生活的观察也从中形成。”长年累月的作品分享，不但有利于体验派演技的磨砺，让他得以释放自己对于摄影的热爱，更为他赋予了「手机摄影爱好者」的属性。

而小米看中的，正是这个属性。

要知道，小米13 Ultra这款产品主打的卖点正是影像能力。和徕卡的深度合作，让小米敢于大声喊出要实现「移动影像光学系统方案的进一步升级」的口号，而IMX989领衔的全焦段四摄模组，更是让这款产品拥有了目前最协调统一的影像系统，只为颠覆移动影像体验而生。

对想要宣传产品影像实力的小米而言，一个自带流量的「手机摄影爱好者」可谓求之不得。

（图源：新浪微博@张颂文）

对摄影领域有所涉猎的张颂文，不仅可以更好地发挥出小米13 Ultra的影像实力，而且还能通过大量的微博「随手拍」样张分享，给予粉丝/消费者最直观的产品反馈。既抓住了张颂文喜欢分享日常的习惯，又抓住了用户实时发现生活乐趣和便捷分享的需求，同时也为品牌构建了深度融入生活的契机。

另一方面，作为一个前「华为用户」，张颂文对小米13 Ultra的使用体验可以给不少现「华为用户」作参考。注重影像体验的华为用户，在换用小米旗舰手机之后究竟会得到怎样的一种体验？或许在今天晚上的小米新品发布会上，我们就能得到一个答案。

02.代言策略的变与不变

作为「今天」的消费者，我们对于代言策略早已见怪不怪了。

为了冲击下沉市场，华为Nova 11系列请来了易烊千玺，OPPO Reno8系列请来了白敬亭，vivo S16系列请来了王嘉尔。在这偶像行业兴起，粉丝经济当道的年代，这些流量小生自带的流量和知名度，确实是一个宣传的捷径。

为了冲击高端市场，OPPO还曾邀请姜文、奥斯卡金奖男主角Eddie Redmayne、电影《星际穿越》配乐师Hans Zimmer，作为Find X3系列的代言人。这一整套营销打法很明确指向了偏爱好影音，且消费能力充裕的人群。

（图源：OPPO）

当然，有专业的情况，自然也就有不专业的情况。

我们就以近年来的例子， 来看看不专业的代言会给品牌带来怎样的影响。例如某国企品牌的手机代言，就曾在公开场合被人抓到拿另一国际品牌的手机拍照；而某国际品牌的平板代言，甚至能够在发布会上面说出“自己平常会在剧组使用iPad”这种拆台的话语。

不仅如此，近些年来，长期代言人翻车的情况可谓是不胜枚举。

远有国内流量小生，涉及不良男女关系和严重刑事犯罪，导致其代言的各家品牌纷纷与其撇清关系；近有男乒世界冠军，因为滥赌把自己的颜面都押在了赌场里面，除了名誉扫地外，多家曾经与该选手有过合作抑或是代言过的品牌，也纷纷表示避之不及。

（图源：新浪微博）

正因如此，如今坚持使用长期代言人的手机品牌已经越来越少了，越来越多品牌选择使用所谓「推荐官」「品牌大使」这种短平快的推广带货方式。

比如在电视剧《狂飙》热播期间，小米就宣布剧中人气角色「大嫂」扮演者高叶成为「小米影像推荐官」。

据小米手机消息人士告诉雷科技，此次张颂文亦是如此，小米官方在介绍他的时候始终称其为「小米影像探索家」而非产品代言人，背后自然有原因所在。

（图源：新浪微博）

产品才是重中之重

在我看来，用短期推广合作代替过去的长期代言，这样的做法对品牌来说并不见得是坏事。

比起长期合作，短期合作不仅可以节省合作经费，同时项目也可以更快落地。更重要的是，短期合作意味着品牌不需要对明星艺人未来可能出现的「负面新闻」负责，不会出现之前代言人入狱，需要快速切割的情况。

正因如此，我认为小米找上张颂文，确实是一件很契合的短期代言合作。

当然，有合适代言人只是锦上添花，产品本身实力才是重中之重。

要知道，产品力是手机厂商的核心竞争力，是决定产品能否在市场上长期生存和发展的关键因素。没有优秀的产品力，再多的代言人也只是浮于表面的花架子，无法赢得消费者的真正信赖和忠诚。

不仅如此，产品力是产品代言的补充和延伸，是让明星与品牌形成良好互动和共鸣的重要途径。有了强大的产品力，明星才能真正体验到产品带来的价值和乐趣，并将这种体验传递给消费者，从而达到更好的代言效果，就像这次小米想让张颂文呈现出来的效果那样。

幸好，从目前的情报来看，小米13Ultra的硬件素质足以让人感到惊喜。不仅配备了IMX989领衔的全焦段徕卡四摄，搭配上徕卡深度影像调校，还首次加入徕卡街拍模式，最快实现0.8秒抓拍能力。独有的专业手柄套装，更要让手机影像爱好者体验到单反相机的乐趣。

怎么让「高启强」在未来继续用小米手机，或许是小米现在真正需要关注的事情。