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“反向消费”这个词,肯定很多人都不陌生,今年以来相关的新闻曾经数次登上热搜,引起了很多网友的讨论,“反向消费”也被认为是目前主流的消费趋势之一。
简单来说,“反向消费”就是大家不再单纯地认为“贵就是好”,追求用“最少的钱办更大的事”,在消费上既追求商品的品质也看重性价比。一个简单的例子,普通商场里面300元的耐克衣服,如果奥莱、唯品会等折扣店里面售价199元,消费者普遍会选择后者,这一幕已经在今年的奥莱商场上演了无数次。
199元的阿迪、耐克随便挑,有些款式转一圈回来就不见了,不少消费者光是找车位就耗费了1个多小时……这些热闹的消费场面都发生在周末和节假日的奥特莱斯。
今年上半年,奥莱创造了一个不小的“销量神话”,半年销售额超过了1300亿元,领跑便利店、超市等大批零售业态,在线下商场这个圈子里面,奥莱可以说是独一档的存在。
在线上电商市场,唯品会今年也拿了“黑马”的剧本。仅仅第二季度,唯品会营收同比增长13.6%,活跃会员用户同比增长23%,活跃用户同比新增超过400万,在普遍陷入增长停滞的电商市场,唯品会的逆势增长不可谓不亮眼。
无论奥莱还是唯品会,成功的原因大同小异,大体来说可以归纳为消费者对于性价比和消费体验的更高追求。随着人们生活水平的提高和观念的更新,“反向消费”浪潮成为主流,大家既向往品质生活,也希望减少开支,增加自身的储蓄。
兼具品质和性价比的折扣零售,无疑是正中消费者的下怀。如何在保障商品质量的同时,达到更低的价格,正在成为电商平台之间竞争的关键点。就在最近,唯品会放了一个大招。唯品会于10月20日宣布与中国中检达成战略合作,双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作。
这意味着,唯品会正在和国内最顶尖、最权威的检验认证机构进行合作,对原有的质检体系进行补充与升级,在供应链上进行更严格的质量把关。
对于一家折扣零售商来说,唯品会无疑是抓住了自己的核心竞争力,一方面唯品会主打低价牌,优化供应链降低商品库存成本,另一方面又在质检体系上修炼内功,做到真正意义上的“物美价廉”。
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快照生成时间:2023-10-26 14:45:01
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