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智慧重塑豪华,问界从来不是“喊口号”

类别:汽车 发布时间:2025-02-19 20:15:00 来源:汽车百事通

2025年伊始,问界以两件大事点燃市场:春晚上,780台问界M9上演“科技灯光秀”,向全球展现了中国智造的实力;同时,在传统销售淡季,问界1月以全系2.2万辆的交付量强势开局,其中旗舰车型M9继续稳居50万元以上豪华SUV市场销量榜首,而新M7也在30-40万元SUV市场中占据领先地位。

智慧重塑豪华,问界从来不是“喊口号”

图片来源:问界

问界用市场表现证明:在高端汽车市场,中国“新势力”不仅具备了与国际传统豪华品牌同台竞技的实力,其更凭借“智能化+新豪华”双引擎,重新定义中国豪华汽车市场的价值新标准。

“领跑者”的自我修养

问界仅用三年时间,不仅成为中国车企冲击豪华车市场的标杆,更以M9的强势表现,打破了BBA(宝马、奔驰和奥迪)在50万级市场长期以来的垄断地位。

智慧重塑豪华,问界从来不是“喊口号”

图片来源:问界

纵观中国汽车工业发展史,豪华车市场此前常年由外资品牌主导。在传统燃油车时代,BBA三强牢牢占据着该市场约七成份额,凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等其他豪华品牌瓜分两成左右份额,而中国品牌难觅一席之地。

即便在新能源浪潮的推动下,蔚来、理想等新势力品牌崛起,并在30万级市场拥有一席之地。但是在50万元豪华车赛道,依然是BBA的“铁王座”。

问界的横空出世,改写了这一局面。从2021年底首款车型M5上市,次年便创下7.5万辆年销量成绩,到2024年实现年销近40万辆的大幅增长,并拥有了多款热销车型。

2024年,问界M9以15万辆的成绩超越BBA,称霸50万元SUV市场;问界新M7更是以接近20万辆的成绩刷新历史纪录。

进入2025年,问界的发展态势愈发强劲。问界M9日均销售速度远超宝马X5和奔驰GLE,卫冕50万级SUV市场销量冠军达10个月之久。在30万-40万元区间,问界新M7力压理想L7、坦克500 Hi4系列,稳居销量榜首。

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图片来源:问界

问界M9不仅在用户圈层中广泛认可,也在高净值人群中保持着野蛮增长的态势。在2025年开年向阎维文交付之后,2月17日在成都再次向中国内地男歌手、著名音乐制作人王铮亮进行交付,这是问界M9基于智能化、新能源化所打造的超高质感的新豪华体验,再次受到高净值人群认可的证明。

更具说服力的是,根据杰兰路统计,问界M9用户中超过50%来自传统豪华品牌增换购,单车均价达55万元。这一转化率背后,凸显了“技术平权”对传统豪华品牌用户认知的深刻改变。

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在豪华品牌整体销量排名中,问界更是已跃升至第六位,超越了沃尔沃、雷克萨斯等传统豪华品牌。尽管奥迪、奔驰、宝马这四周销量仍占据前三甲,但问界以单车成交均价超40万元的实力,跻身2024年中国乘用车市场品牌单车成交均价前四。

问界通过持续的技术创新和产品迭代,逐步瓦解了传统豪华品牌的优势壁垒。从早期的产品定位到如今的全方位突破,问界完成了从“陪跑者”到“规则制定者”的蜕变。

重新定义豪华“入场券”

在传统认知中,豪华车的核心竞争力在于“机械素质”。但问界通过一系列突破性创新,将智能化提升为豪华的新标准。

这种转变体现了汽车行业发展趋势的演变。在当下的新能源汽车市场,智能化已然成为核心竞争要素。市场数据显示,智能化在消费者购车选择中已跃升至第五位。其中,智能驾驶与智能座舱两大领域是用户关注的焦点。

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盖世汽车研究院报告指出,2024年国内领航辅助驾驶功能搭载规模首次突破100万辆。展望2025年,搭载该功能的车型销量预计将攀升至500-600万辆,市场渗透率有望达到30%。这标志着智能驾驶即将进入普及化新阶段。

与此同时,智能座舱发展也在经历质的飞跃。行业普遍采用的大屏化、多屏化布局,以及对座舱“五感”体验的打造,离不开端到端技术、人工智能技术等的应用。这其实也彰显着智能座舱向AI化升级的趋势。而在这场智能化革新中,问界的领先优势得到了业内广泛认可。

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图片来源:问界

问界的ADS智能驾驶系统已迭代至3.0版本,通过采用GOD大网络并引入端到端模型等,实现了无地图导航下99%道路覆盖率。该系统在城市拥堵路段的通行成功率攀升至96%+,智能泊车平均用时更是缩短至38秒。其还支持路边启动智驾、离车泊入功能、挪开即停功能以及车位到车位等。

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图片来源:问界

有深圳车主在市区测试ADS 3.0城区NCA功能时,全程无接管,可以说完全达到了“类人驾驶”水平。北京的一位问界M9车主也分享了类似经历:在夜间高速遇到行人横穿时,智驾系统成功实现自动避让。截至目前,问界智驾总里程累计达16.1亿公里,累计用户超41万人。

在智能座舱领域,问界同样展现出强大实力。搭载千悟引擎与车载千语大模型的鸿蒙HarmonyOS 4.0系统,实现了0.8秒的极速语音响应,还能做到听音识“人”,提供个性化服务。

同时通过生态融合,问界将汽车打造成真正的“移动智慧空间”。用户可通过车机无缝操控智能家居,实现“人-车-家”的全场景智能互联。

问界的技术迭代速度同样快。截至到2024年,问界累计已完成140次OTA升级,其中仅2024年就完成了97次升级。

2025年1月,问界又推出新一轮OTA升级,带来防误踩加速踏板、智能泊车(APA)过程中切换离车泊入等多项安全与便利性的新功能。

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图片来源:问界

在追求智能化的同时,问界并未放松对传统豪华车核心价值的坚持。比如,问界M9配备的百万像素大灯、全铝合金底盘等硬件配置,反超BBA的传统优势领域。其玄武车身采用一体化压铸工艺,超高的潜艇级热成型钢使用比例(问界M7也有应用)更是显著领先同级产品。

这种智能与传统工艺的结合,让问界做到了没有明显短板,并重新定义了豪华汽车的价值内涵。

从“产品竞争”到“体系战争”

在当今汽车市场中,问界与传统豪华品牌的竞争早已突破单纯的产品较量,演变为一场涵盖智能化、智能制造、服务和品牌营销的全方位体系之战。

2025年春晚重庆分会场,当780台问界M9在赛力斯超级工厂前演绎灯光秀时,不仅展现了其强大的技术实力,也揭示了其颠覆市场的另一重底气。这座总投资达125.2亿元、占地2700余亩的工厂,规模约为特斯拉上海超级工厂的两倍。

在服务领域,问界同样跳出传统4S店模式的束缚,已升级到智慧服务3.0体系。其借助智能网联与大数据云算力,实现了主动预见性维护、上门服务等创新模式,并可为用户提供全天候的无忧保障。

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图片来源:问界

强大的技术支撑和服务创新带来显著效果。在2024年中国新能源汽车用户满意度调查中,问界M9荣膺混动大型SUV类别第一名。杰兰路2024新能源汽车品牌健康度报告,问界M9获新能源SUV车型净推荐值(NPS)第一。

问界更是凭借过硬的技术实力和亮眼的市场表现,获得央视、新华社、人民日报等三大核心央媒的报道,全年报道次数超过70次。

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图片来源:问界

2025年春晚的“问界M9灯光秀”将品牌影响力推向新高。通过车云通信、千车协同、车载智慧灯光系统等多项技术的结合,问界实现780台M9像素级画面同步。“#问界M9灯光秀排面拉满#”等相关话题在微博平台阅读量接近4000万次。

问界的成功不是偶然,而是通过技术创新、产品突破和品牌升维,重新定义了豪华车市场的竞争规则。这种全方位的革新,才是真正的“新质生产力”。

在这场豪华车市场的变革中,问界已然从“追赶者”进化为“引领者”。从短期来看,问界新M7、M9有望在豪华车市场保持领先地位。而未来,随着技术的持续迭代和品牌影响力的不断扩大,问界或在三年后达成年销百万辆的目标,并在全球豪华车市场占有一席之地。

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