门店“围挡”成打卡地标

本文转自：金陵晚报

▲围挡上硕大的“南京”两字细节满满。

□金陵晚报/紫金山新闻记者 曹丽珍 文/图

最近这段时间，紧邻南京1号线三山街地铁站1号口的一家购物中心内，某知名品牌的施工围挡成为不少网友的新晋打卡地。围挡上硕大的“南京”两字，让慕名前往的市民们感受到扑面而来的视觉冲击力。

相关业内人士在接受记者采访时表示，近年来，小小的围挡正在悄悄发生着变革，已经从一开始纯粹围住施工空铺的挡板，演变到如今被赋予地标打卡、品牌展示、消费互动等更多全新功能，而这个演变过程，也透露出品牌商营销方式的创新迭代。

吸睛

细节满满的“南京”两字

“被‘南京’震撼到了！解锁绝佳打卡点，随手拍大片！”前不久，网友“直立的人”在小红书分享的一组照片，很快就吸引了上百个点赞。不少网友在评论中打听照片拍摄的具体地址，也有网友在评论中分享了相同场景的打卡照片，并留言“细节满满，不虚此行”。

究竟是什么样的“南京”，能引发年轻人的共鸣，让他们热衷前往打卡？

6日上午，记者来到“直立的人”分享的具体地址——三山街地铁站1号一家某购物中心某品牌围挡处。记者注意到，这个呈直角形的围挡，用赤红底色填满，高度约八九米。直角两侧，分别是“南”和“京”两个白色、六七米高的大字，大字两侧还有品牌名称。

走近围挡细瞧，“南京”这两个白色大字的每一笔，都是用南京的知名景点图案串联而成。从夫子庙、老门东，到“总统府”景区、新街口广场，再到明城墙、南京长江大桥，甚至还有栖霞山的枫叶和湖中游泳的鸭子……

观察过程中，李女士和闺蜜来到记者身边，让记者帮忙给她们以此围挡为背景拍个合影。“谢谢你。我是在小红书上看到的这个‘南京’的，觉得挺壮观，就约着闺蜜来打卡，确实视觉冲击力满满。”从记者手中接过手机，她边说边道谢。

记者随后从该购物中心工作人员处了解到，该处围挡设置了差不多一个月时间，未来将会是该品牌的旗舰店项目。由于其红白两色强烈的色彩对比，再加上艺术化处理的“南京”两字，在推广品牌形象的同时，也更好推广了南京的城市形象，“尽管店铺目前内装还没启动，但确实每天都会吸引不少人前来打卡拍照，起到了很好的宣传效果。”

围挡

品牌官宣的“开场白”

“围挡，好比是品牌的‘开场白’。眼下出圈的围挡确实越来越多了，从形式到内容再到材质，品牌商都希望能用独特的方式告诉大家，‘我是谁’。”

深耕品牌营销近二十年的薛先生举例告诉记者，今年七夕节期间，昆明一家购物中心围挡上心形底色上的一行字，传递出云南人的浪漫，火爆出圈。这行字是这样写的：“恋爱还是要和云南人谈，他们画的饼里有鲜花”。最近这段时间，上海兴业太古汇一国际品牌的巨幅围挡路口，也成为网友们公认的“魔都”最为出片的路口之一，吸引众多时尚潮流人士前往打卡。

在薛先生看来，购物中心品牌使用围挡，以下两种情况是最为常见的，一是新品牌即将登场，二是原有品牌的重装升级。而从围挡的发展过程来看，也可以概括为两个演变阶段，一是通俗意义上理解的装修“遮羞布”，二是地标打卡、品牌展示、消费互动的新平台。

“这两个阶段其实也很容易理解。最初品牌更关注的是店内美陈而不是店外，因而围挡也倾向于常规设计，有时一个英文短语‘coming soon’就解决问题。”薛先生说，而眼下，随着商业的整体发展，消费场景的不断创新，品牌竞争更趋激烈，平时不起眼的小小围挡，正不断激发品牌的营销创意和灵感。“据我了解，现在越来越多的品牌方会邀请专业团队设计制作高质量的围挡，为新店开业预热。精妙的创意，往往能让品牌收到事半功倍的效果。”

秘诀

小围挡巧做大文章

“更好利用围挡互动，确实能吸引更多消费者到店消费。”6日上午近11点，丰富路上一家品牌火锅店负责人跟记者分享了特色围挡的秘诀。

这是一家连锁火锅店，在南京已经开了多家分店，丰富路这家新店，今年10月份刚开门迎客。该负责人告诉记者，在距离开业还有大半个月的时候，为了更好地与消费者互动，提前为开业引流，他们把目光聚焦在了门前的围挡上。

如何用小围挡做引流大文章？该负责人介绍，他们在围挡中心区域写上“老板请大家免费喝重庆茶”这几个大字，并且在下方右侧展示二维码和一个按钮，提示“扫码按钮免费喝”。下方左侧，则专门设置了一个正方形取茶口，引导消费者在此取茶。

“只要有人按下按钮，就会有‘老板，倒茶’的语音提示，我们也会快速把准备好的茶水通过取茶口送到消费者手上。9月中旬南京还挺热的，这茶有祛火功效，我们每天准备一大缸，很多人跟我们互动，人气很旺。”该负责人表示，从目前营业一个月的市场反馈来看，开业前推出的互动围挡，确实帮门店取得了引流吸粉的效果，目前的营业额已经超过预期。