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不以热搜论成败
本文转自：大众日报□ 朱子钰
眼下，《爱的二八定律》《风吹半夏》《卿卿日常》等多部影视作品热播。在微博上，与剧情有关的热搜时常霸屏，动辄斩获上亿阅读量。“李薇改口喊和夫人母亲”“李峋拼命工作晕倒”“阳华没考到硕士的原因”……粉丝在词条下赞美偶像演技，输出剧评。另一边，“不明真相”的路人被疑似新闻的词条吸引，点进去发现是电视剧的宣传，颇有“上当”之感，但侧面为词条贡献了浏览量。
不知从何时起，微博热搜成了衡量一部剧“爆不爆”的重要标准。一部剧集收官后，制作方立刻会甩出一张“数据战报”，统计上榜热搜话题的个数和阅读量，很显然，这些密密麻麻的数据彰显了该剧的实力与人气。几百个热搜话题，几十亿的阅读量，无疑是“爆剧”的标配。不管评价如何，剧方乐见其成，在他们眼中，这些都是热度的体现，能够为作品增光添彩。
源头的认知决定了剧集的营销方式以及粉丝的行为准则，在剧集定档、预热、开播的各个时段，微博热搜“画风”突变，各式各样的热搜层出不穷。一位影视公司宣传负责人透露，其公司新剧播出期间，基本每天都要保证上一条微博热搜，在这方面会花费较高。参演明星粉丝也会自发组织为词条发博文宣传，增加热度。由此可见。剧集的微博营销已形成了专业化、流水线流程。
这样的评价标准横行，一部剧没有热搜或者数量过少，很容易被定义为“扑街”或者“无水花”。对微博热搜的过于重视，却导致了另一种极端情形——无底线造热搜。最典型的是在词条上用上一点“小心思”，利用演员或者剧中角色造句，误导大众。电视剧《天下长河》热播期间，“罗晋新剧老婆被群嘲”的热搜阅读次数达到了4.1亿。虽然获得了庞大的流量及关注度，可许多网友表示，自己被“骗”进了词条，词条含糊不清的说法，让人误解该“老婆”是演员现实生活中的妻子唐嫣。此外，将热搜词条伪装成社会新闻也是剧目营销的惯用伎俩。热搜词条“男子找喜欢的人要自拍却收到X光”“李峋是去备孕了吧”，外表像颇具冲突性的新闻，诱发网友的猎奇心理，产生点击行为，实际上只是某部电视剧中的情节。
以热搜论成败，制作方挖空心思在热搜上大做文章，剧集的品质可以“拉胯”，铺天盖地的热搜必须是“标配”。看起来相当热闹，路人被“强行安利”，在热搜上追完了剧。最近，某知名女星的新剧上线，自开播以来热搜不断，堪称“住在”热搜，充斥了粉丝控评。居高不下的人气并没有换来实际效果，反倒招致反噬。从热搜去看剧的观众发现“剧情没逻辑，演员演技雷点多”等诸多问题，最终9万多名观众给此剧打出了5.8的低分，一星占比22.5%，虽有“水花”，口碑却真正“扑了街”。可见，再多的微博热搜以及自说自话的营销，或许赢得了一时的流量，终究掩盖不了“作品不够硬”的本质，观众评价最终还是会落实到作品本身。想要靠微博热搜占据先机，没有好作品傍身，只能是“竹篮打水一场空”。
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快照生成时间：2022-12-19 11:19:32
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