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微短剧如何答好“精品化”这个必答题
杭州日报讯 近年来，微短剧作为新兴业态在网络视听产业中崛起。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。有报告显示，2024年各平台共上线微短剧3万多部。
初期微短剧的大受欢迎是因为“短、平、快”的特色之外，又多了传统影视作品中很难看到的“爽”——15秒一次反转，30秒一个冲突，3分钟演尽爱恨情仇……
这种脱离现实、毫无逻辑的“爽”感一度成为市场主流。近日，国家广播电视总局网络视听节目管理司发布2025年首个管理提示，明确指出微短剧创作应“接地气”，贴近生活、回归艺术本身，并给出三点具体提示：“爽”不是微短剧的代名词，微短剧创作不能一味求爽；“穿越”“重生”不等于艺术想象，微短剧创作不能百无禁忌；“狗血”与“低俗”不应成为爱情的引线，微短剧创作不能脱离现实。
此前，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇提出，微短剧精品化不是选择题，而是必答题，也是行业高质量发展的必由之路和唯一出路。
如何答好这道必答题？
精品短剧，核心就是表达和创新。充分发挥“短、平、快”的优势，强化故事逻辑和人物塑造，摆脱缺乏新意的套路化叙事和夸张冲突，在有限时长内讲述完整且富有情感共鸣的故事，探索更丰富的题材和多样化的叙事手法。近年来《逃出大英博物馆》《大唐来的苏无名》等作品凭借扎实的剧本和深厚的文化内涵获得了口碑与流量的双赢，证明了短剧同样可以承载更高的审美价值。
制作水平要摆脱“小作坊”生产模式，从“流量模式”向“内容模式”转变。一部分头部团队已经开始借鉴传统影视的制作规范，使用专业导演、编剧团队、影像技术，甚至电影级别的特效和布景。不久前，爱奇艺举行了微短剧论坛，公布的片单中有着大量国内优秀影视公司的身影。论坛上，曾拍摄、监制过《打狗棍》《唐朝诡事录》等剧集的导演郭靖宇表示，“短剧的时长最适合用来讲故事，IP也更需要像养育孩子一样精心培育。未来短剧一定是以长效IP和系列化作品为主，以‘季’分隔，在每季都有精彩故事的前提下组成长故事，持久陪伴用户。”
文化价值与市场价值双翼齐飞是可持续高质量发展的动力。微短剧的爆发式增长，说明它已经成为文化传播和商业变现的重要载体。未来，微短剧不仅要满足大众的娱乐需求，还应承担起社会责任——如传播优秀传统文化、塑造积极健康的价值观、展现现实生活的多元面貌。只有这样，微短剧才能在流量之外找到更深远的发展空间，真正走上精品化、可持续的道路。
答好“精品化”这道必答题，不仅是行业自身进化的需求，更是网络视听产业高质量发展的必然趋势。唯有扎根内容、精益求精，微短剧才能破解产能过剩与精品稀缺的问题，才能摆脱“速食品”标签，成为真正具有影响力的文化产品。
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快照生成时间：2025-03-20 08:45:02
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