新闻分析｜“魔童”哪吒带给河北电影哪些启示

猫眼专业版数据显示，截至2月26日上午，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）全球票房已突破139亿元。从春节期间火爆全国，再到走出国门、走向世界，该片在票房和口碑上的双丰收，不仅打造了中国传统文化与现代影视技术结合的成功范例，更是一次文化创新的成功实践。

作为一部现象级动画电影，《哪吒2》在主题、叙事、文化内涵以及营销发行等多个方面，都为影视界带来了深刻启示。对于河北电影人来说，如何从影片中借鉴成功经验和创作规律，深挖燕赵文化资源，探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展路径，为打造具有影响力的河北影视IP贡献力量？记者对此进行了采访。

唯有创新才能创造精品。《哪吒2》在诸多方面进行了大胆创新，比如，影片创造性地对中国传统故事进行了时代化改编，通过新技术与古老神话故事完美结合，赋予该片全新的观影体验。“相比前作，影片引入无量仙翁、四海龙王等新角色，刷新了申公豹等角色的复杂背景和行为动机，将原本单一的神话故事扩展为一个多层次、多视角、多维度的宏大叙事宇宙。影片中仙界的反派设定和申公豹的性格塑造，是对传统故事的创新性改编。”河北电影制片厂编剧杜洪玮认为，这种对文化经典的个性化解读，赋予了影片更深邃的文化内涵，在符合当代戏剧性叙事的前提下，打破了观众的传统印象和固化思维。“《哪吒2》的破圈启发我们，未来在创作上可以胆子再大一些、路子再新一些。”杜洪玮说。

其实，河北历来不缺乏精品创作的土壤。起步于20世纪末的河北动漫，曾出品过动画电影《麋鹿王》《西柏坡》，电视动画片《老子道德三百问》《中华小岳云》《赵州桥》等优秀动画影视作品，荣获过中国电影华表奖、中国电视金鹰奖等殊荣。

“《哪吒2》取得的巨大成功，是中华优秀传统文化优质IP创造性转化、创新性发展的成果。”在河北省影视家协会艺委会主任、河北传媒学院影视评论研究中心主任汪帆看来，《哪吒2》的火爆也说明了中国传统文化正在走向自信，未来或将有更多中华文化经典系列IP逐步崛起，带动国潮内容成为创作主流方向之一。“河北的传统文化资源同样丰富，我们有泥河湾遗址、邢襄文化、娲皇宫、伏羲台等，河北电影人可借此次以《哪吒2》为代表的国漫电影崛起声浪，发掘出更多河北优秀传统文化IP，并深耕创作，进一步打造精品力作。”

《哪吒2》的大火，除了精良的特效制作和东方美学的创新表达，还离不开全流程市场化的营销运作。影片从精准宣发到IP衍生品再到文旅联动，形成了覆盖票房、周边、旅游等多维度的市场产业链。

“《哪吒2》的营销策略打破了传统宣发逻辑，除了IP衍生品的开发，还借助前作的口碑和观众基础，通过短视频分发、内容二创、社交平台互动等宣传方式，结合惠民消费券、片方预售让利，将影片宣传最大限度下沉到目标受众圈层，从而实现了‘自来水’式的宣传效果。”河北中联影业院线发行部经理汪莉认为，春节档作为中国电影市场的黄金档期，拥有庞大的观众基础和消费潜力，而《哪吒2》选在此档期上映，最大限度锁定了家庭观影群体，吸引中低频观众走进影院，甚至带动“三代同堂”的观影热潮。

不难看出，在中国电影诞生120周年、世界电影诞生130周年的时间节点，《哪吒2》实现票房收入、观众口碑、扬帆海外多赢的世界级爆款现象，不但提振了中国电影业界信心，还彰显出国漫电影艺术迭代崛起的巨大生命力，也增强了我们的文化自信力。“希望河北电影人在总结经验、寻找差距的同时，在新的历史基点上主动作为，创新创造，为打造河北影视精品力作贡献力量。”汪帆说。（河北日报记者 田 恬）