人民巷会客厅｜蔡菊：多域协同创造新机遇 共同打造“大西北”超级大IP

本文转自：人民网-宁夏频道

4月13日，第二届大西北文旅高峰会暨黄河文化和旅游发展论坛在宁夏银川拉开帷幕，此次活动旨在推动大西北和黄河流域文旅产业高质量发展，为凝聚西北力量，讲好黄河故事献智献力。

活动期间，宁夏回族自治区党委宣传部副部长、宁夏文化和旅游厅党组书记蔡菊做客《人民巷会客厅·第二届大西北文旅高峰会暨黄河文化和旅游发展论坛》特别节目。

宁夏回族自治区党委宣传部副部长、宁夏文化和旅游厅党组书记蔡菊接受人民网专访。

人民网：通过此次活动，您认为，如何进一步使大西北旅游IP成为全国乃至全世界最具影响力和吸引力的名片？

蔡菊：一是打造差异化旅游方式。大西北地域辽阔的特点，注定其与东南部地区的旅游方式存在差异。当前，西北各省区间旅游景区关联度不够深，游客对于大西北旅游的概念不够熟知，究其原因是独特性挖掘不够深入。差异化的旅游方式应该依托独特的、系统的文化背景，更加注重对大西北文化风貌的大力挖掘。因此，打造差异化旅游方式应深耕大西北独特旅游资源，为游客提供不同种类的出游方式，在古今融合、动静结合、线上线下结合、提高品味、拉长旺季、增加特色上狠下功夫，特别着重推出一批观赏性和休闲性兼具的优质旅游项目。

二是多渠道推出旅游专线。目前，西北地区的旅游景点相对分散，个人游门槛相对较高，游客更倾向于自驾、跟团等旅游方式。对此，西北省区应联动起来，结合高铁、飞机、自驾“多轮驱动”模式，深化产品线路连通，构建旅游大环线，畅通旅游微循环，策划实施一批大西北精品旅游线路，共同致力主题游、精品游、深度游等，带动西北文旅品质的提升。

三是升级住宿餐饮等基础配套设施。旅游是一种新的生活方式。从旅行预订平台的数据来看，在大西北，高端特色民宿、酒店更受游客欢迎，尤其是一些带有当地特色的沙漠帐篷、地方民宿备受青睐。因此，大西北各省区应利用好自身的民俗特色、文化内涵等，推出优质食宿集群，满足游客消费多元化、个性化需求。

四是加强各省区之间的横向联合。立足于各省区自身旅游资源禀赋，取长补短，走合作开发、充分发展的道路，促进旅游业与相关产业的衔接互动，以充分发挥区域整体优势。

宁夏回族自治区党委宣传部副部长、宁夏文化和旅游厅党组书记蔡菊接受人民网专访。

人民网：目前，康养产业也迎来前所未有的发展契机，我们得知，在此次活动上也成立了西北康养旅游联盟，接下来将会从哪些层面开展合作呢？

蔡菊：一是从资源上进行合作。西北地区文化资源主要包含物质类的历史遗迹、建筑等，以及非物质文化遗产，如特色节日、民俗、宗教文化等。在文化旅游产业相互融合的过程中，对民俗和历史等资源进行创造性的转化，将优势叠加，融入康养方式，打造西北地区旅游特色名片。

二是从市场上进行合作。西北地域辽阔，人杰地灵，既是国内外关注、向往的旅游目的地，也是重要的客源输送地。西北地区日益庞大的旅游市场为文旅产业的融合带来良好契机。在大西北文旅市场融合发展下，销售模式将会发生新的改变，进一步促进大西北文旅IP的打造。联盟城市间广泛开展文化旅游艺术交流活动，组织媒体互相采风，宣传各自优质文旅康养资源，探索建立景区门票互惠机制，共同设计推广联盟城市文旅康养路线，出台旅游奖励政策，采取各种形式互推客源等，共同推动文旅康养产业城际合作、多域联动和高质量发展。

三是从产业链上进行合作。西北地区应在发展文化旅游产业过程中，整合如旅游景点、旅游交通、旅游美食等多种活动的产业链，增加文化旅游产品和康养活动相结合的销售方式，改变人们的消费方式，为旅游业的发展带来新的活力。

人民网：宁夏文旅厅除了此次主办了大西北文旅高峰会，还有黄河文化和旅游发展论坛。那么，作为沿黄九省区中唯一全境属于黄河流域的省区，宁夏接下来将如何讲好黄河故事，提升黄河文化魅力？

蔡菊：相信大家都听说过这么一句话：天下黄河富宁夏。黄河自中卫市南长滩入境，到石嘴山市麻黄沟出境，流经宁夏397公里，造就了“塞上江南”“天下黄河富宁夏”。黄河塑造了宁夏山川地貌，孕育了地域风土人情，壮丽多姿的自然资源和灿烂悠久的人文资源交融共生，构建了宁夏黄河流域的资源体系，滋生了独特的文化气质和风俗风貌。下一步，我们将紧紧打造以天下黄河富宁夏为主体品牌标识，凸显黄河文化优势、旅游景观优势，着力延长板、强优势、增动力，提升打造沙湖鸟国、宁夏酒堡、黄沙古渡、鸣翠湿地、千年灌渠、青铜长峡、沙坡鸣钟旅游核心吸引物。

一是打造六大特色黄河文旅品牌。其中包括打造黄河文化主题品牌、“星空+黄河”主题品牌、“葡萄酒+黄河”主题品牌、“红色+黄河”主题品牌、“动感+黄河”主题品牌、“长城+黄河”主题品牌。

二是推动黄河文旅全产业发展。以打造升级版的“宁夏二十一景”为抓手，实施“文旅创新工程”，提升景区产品品质和服务水平，打造一批高品质旅游景区和度假区。串联黄河岸线风景名胜区、A级景区、湖泊湿地、葡萄酒庄等资源，发挥沙坡头、沙湖旅游区龙头作用，推动黄河岸线景区提档升级。

三是推进黄河数字云平台实施。推进黄河数字资源高效采集、三维数字化测绘、数字档案建设等基础工作，推进数字文化资源的体系化，建设宁夏黄河文化数据库。同时，健全数字遗产保护体系，对文化遗产进行数字化保护管理，加大文物本体数据信息采集，并通过科技应用将其数字化建模，建立宁夏文化数据库，让散落在大地上的黄河文物“活起来”，生动的“黄河故事”传起来。

四是丰富黄河文旅节庆活动。深入开展“两晒一促”品牌营销活动和宁夏“旅游大篷车”重点客源市场宣传活动，联合相关市、县（区）举办枸杞饮食文化节、吴忠早茶美食文化节等“一市一品牌”、“一县一节庆”文旅活动，重点打造黄河金岸（吴忠）国际马拉松、中国宁夏（沙坡头）·丝绸之路大漠黄河国际文化旅游节、中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会、星空旅游大会等节事活动品牌，充分展示黄河文化魅力，讲好宁夏故事。

总策划：黄屹

总监制：贾茹

摄像：高嘉蔚、王锡彬（实习生）

灯光：周航、李艺杭（实习生）

剪辑：高嘉蔚

主持人：贾茹

文字：尹娜（实习生）

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