拉长产业链条，游客不再“来去匆匆”

本文转自：大众日报

从不温不火到迅速崛起，东平大宋不夜城何以蝶变？

拉长产业链条，游客不再“来去匆匆”□本报记者 王洪涛 曹儒峰

本报通讯员 陈淑锋 李 虎

张 欢

城墙高耸、宫殿盘郁、街巷古朴、灯火璀璨、美食琳琅满目……5月27日，走进坐落于东平湖畔的大宋不夜城，游客恍若梦回千年。

月上柳梢头，黄昏下的水上鱼火锅早已经沸腾，一盘盘西瓜、甜瓜端上游客们的餐桌，东平县梯门镇工作人员不时向游客推介当地的瓜果蔬菜。

“我们来到大宋不夜城展销梯门农品，是为了借助人流量，向游客展示全县特色农业发展成果，这几天赚足了回头客。”梯门镇党委书记米厚章说。

数据显示，今年1月7日—5月10日，大宋不夜城接待游客166.68万人。其中，“五一”假期，大宋不夜城接待游客20.85万人，综合收入破亿元。

从不温不火到迅速崛起，东平大宋不夜城何以蝶变？

东平大宋不夜城前身是水浒影视城，2009年为拍摄新版《水浒》而建，并成为国内重要的古装戏拍摄基地。

近年来，随着古装剧热度下降，影视城虽然先后上马了玻璃栈道、实景马战等游乐项目，但提振消费乏力，景区发展面临瓶颈。

面对旅游产业低迷的形势，东平县谋划转型升级，开展项目建设。在丰富景区项目的同时，寻求文旅发展新模式，最终选定近两年“走红出圈”的大唐不夜城景区运营方——西安锦上添花文旅集团作为合作方。东平县委常委、宣传部部长李便宁介绍，双方约定由西安锦上添花文旅集团提供一站式全链条服务，开发更多符合消费需求、具有市场竞争力的夜间经济产品。

2022年初，东平县结合当地实际，决定上新“大宋不夜城”项目。“项目分两期建设，共改造提升景区面积2.5万平方米，打造吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀的主题式商业街区。”东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆介绍。

大宋不夜城是东平县以项目集聚旅游要素、推动产业升级的一个缩影。该县先后实施了东平湖景观亮化、基础设施改造提升等项目，全长8.7千米的环湖东路变身“网红打卡地”。正是有了精心准备和布局，今年春节前期，大宋不夜城在全国率先提出免费游览，一炮而红。

旅游产业链条不断拉长，经济效益得以放大。东平县为让游客住得好，新上星级宾馆2家；为让游客吃得好，建成龙泉美食一条街；为让游玩充满文化味，在大宋不夜城开设非遗商铺6家，文旅融合相得益彰。

“以往‘来也匆匆、去也匆匆’的旅游景象不见了，现在很多游客要留下来住一夜，到周边景点再转转，全域旅游已风劲帆满。”东平县文旅局局长刘华说。

旅游产业的勃兴，促进了城乡环境的改善。东平湖是运河、黄河、大运河三水交汇的生态之湖、文化之湖、壮美之湖，该县先后开展湖域环境综合整治系列行动，完成生态项目59个，修复矿山51处，彻底取缔网箱网围、餐船、“三无”船只。

“无中生有、化危为机，旅游的多重功能正在彰显。发展旅游产业不仅具有经济意义，更具有社会意义。”东平县委书记马焕军说。