这个时代，还需要厂牌吗？

作者|范志辉

在新媒体时代，厂牌并不算什么新物种，尤其是头部艺人，本身就是一个厂牌。

上个月底，网易云音乐和88rising共同创立MoonJellies（幕光）音乐厂牌，意在瞄准Z世代潮流音乐人，为他们提供从音乐制作、运营包装、宣发推广、商业变现等全方位服务，助推他们走向世界。

目前，MoonJellies音乐厂牌首个音乐人征集计划—「幕光计划」在一个月征集时间里，选拔出了6首优秀的原创作品，Z世代原创音乐人用多元化的曲风表达多样性的自我，在精心打磨后呈现全新质感收录至《幕光计划·B面合辑》。

该合辑已于5月30日正式上线，合辑内收录歌曲分别是普阿山-《云巢》、哈拉木吉-《Namun（清）》、鱼莉莉-《夏夜爱之碎》、李外LilWine-《阿姨上门》、OneLamp/饺子/SINSA-《沙漠部落》、邹序-《晕头转向》。

那么，这次网易云和88rising合作的音乐厂牌有什么不同？能否给行业带来一些改变和参考？我们也更好奇，不知不觉已经行至第10年的88rising，又发生着怎样的变化。

这个时代，还需要厂牌吗？

在这个音乐制作、发行门槛不断降低的时代，成为音乐人早已不是什么难事，更不用说像TaylorSwift这样的超级头部，三大唱片不过也就是他们的服务商而已。

之于MoonJellies音乐厂牌的成立，88rising八诗八声总裁JacksonWong王崇源跟我提到了双方合作的背景，“音乐以外，很多音乐人可能会比较迷茫，就是怎么样把短视频做好，怎么样把商业化做好，而这个厂牌不只是要帮助音乐人把内容做好，更要在后半段发力，音乐人的社交媒体、演出、商业化都会覆盖掉。”

在这个新厂牌中，双方将通过各自的能力优势，重塑线上流量至线下消费的音乐人商业链路及音乐内容运营模式。

其中最关键的，便是高精准的音乐扶持。88rising将联合全球顶尖制作资源来辅助厂牌音乐人，从A&R起步，通过创新性的企划与视觉的展现，大幅度提升音乐人的音乐性与音乐质感。同时，依托网易云音乐的算法和社区优势、88rising的线上线下曝光资源，逐步提升音乐人的商业价值和变现能力。

JacksonWong王崇源对音乐先声表示，市场不停地在变化，用户的审美比起过往更广，并且对不同风格接受程度更高，每一个细分市场都有很粘性的用户。这让他觉得，“是时候把以前更多在幕后的人推到幕前。”

不过他也提到，MoonJellies音乐厂牌也不希望签约所谓的很独立，或是很所谓的地下的音乐人，而是需要有平衡。“一直以来88rising都一直坚持青年文化，他们都是面向于年轻群体、年轻观众的。”

具体来看，该厂牌会更看重整体的能力，比如王崇源就提到了Content、Look、Visual等多个维度。

这或许也点出了新时代厂牌的价值所在。

行至第十年，88rising变了吗？

作为全球亚洲音乐文化的代表，88rising既不是单一的唱片公司，也非经纪公司、演出公司，在音乐先声看来，它更像是一家以艺人和音乐为核心，以创意和视觉见长的内容公司。

JacksonWong王崇源介绍，88rising目前辐射了三块衍生业务：潮牌和潮玩、现场和内容。

其中，潮牌和潮玩部分，内部有自己的服装设计师、合作工厂和销售体系；现场部分有大型音乐节、展览、巡演三大产品，也有相应的团队去跟艺术家去做外联合作；在内容部分，也跟其他的传统唱片公司不太一样，88rising有内部的制片和导演，相关作品还在柏林电影节短片竞赛单元获得过奖项认可。

谈到今年88rising的计划，JacksonWong王崇源表示，一方面，今年HeadInTheClouds云思妙想音乐节中国站会做更大的升级，将吸纳来自亚洲不同的人群一起来国内去看这个演出；另一方面，除了以往在线下做一些活动、音乐节、巡演、展览，88rising还会去涉及到做线下实体店，预计在下半年于广州、上海、北京落地。

从2015年创立到现在，88rising也迈进了第十个年头，我们好奇的是，这十年对于88rising意味着什么。

从取得的成绩来看，88rising一直在向世人证明其连接东西方文化的桥梁价值，让更多亚洲艺术家、亚洲文化走向全球。

比如，助力实现旗下艺人成为首位登上Billboard节奏蓝调/嘻哈音乐排行榜、Spotify全球每周专辑排行榜的亚洲艺术家，并进入Mediabase前40名排行榜的前十名；北美首个推出全亚洲广播频道的公司，也是首个且唯一一个在科切拉音乐节主舞台拥有官方表演时段的唱片公司。

这些亮眼的成绩，对于仍处于融入姿态的亚洲音乐来说，并不容易。

当问到如何88rising在科切拉音乐节的专属演出时段，JacksonWong王崇源表示，“我们的合作伙伴很相信88rising的审美，想从88rising听到“whoisthehotest”的的信息，我们将更多精彩的、很酷的、有才华的亚洲音乐人带到世界舞台。”

如今，88rising旗下合作了HigherBrothers、RichBrian、JOJI、NIKI、王嘉尔、BIBI、刘雨昕、MILLI等众多来自亚洲的音乐人，音乐风格涵盖了嘻哈、电子、流行等多个领域。

那么，对于这些音乐人来说，为什么会选择88rising作为合作伙伴？

对此，JacksonWong王崇源认为，“大家都是一些志同道合的、在同一个频道的创意人才，因为我们一起想碰撞有好玩的idea。

或者刚才提到的，可能我们是从视觉开始去想这个音乐，而不是从音乐制作开始，相比于以前的音乐作品发行。我们最希望是breakboundary，还有创新。”

谈及最近刘雨昕与88rising的战略合作，JacksonWong王崇源认为，“刘雨昕具备走到全球市场的潜力，所以我们联手把她带到全球的观众面前。”

最终，在88rising的助力下，刘雨昕与TigerJK徐正权＆Yoonmirae尹美莱、YOASOBI、ATARASHIIGAKKO！等来自中日韩的艺术家共同参与了2024年科切拉的“88risingFutures”演出，成为首位中国Solo女艺人登上全球瞩目的科切拉舞台，带来了两支新单曲《Reality》和《Walls》，也将苗族原生态吟唱带向了世界。

目前，88rising的触角已经遍及音乐、服饰、影视、艺术等各个方面，但归根结底都跳脱不开年轻人穿的、看的、听的。用王崇源的话说，就是“现在年轻人喜欢什么，或者觉得这个市场会往这个方向发展的话，我们都会涉及到。”

结语

2019年，我们采访88rising创始人SeanMiyashiro时，他提到了88rising正在做的事情的价值。

“我们想代表来自不同地方的亚洲人，从而向全世界展示这些人在音乐上，以及在其他方面可以做的事情；同时也向其他亚洲艺术家们展示我们是如何去做这些事的，保持谦虚，保持艺术创作上的独立自由。”

五年过去，88rising也确实做到了。

无论是全球社交媒体平台上拥有超过1.6亿的粉丝和超500亿的总播放量和观看量，还是带着更多亚洲优秀的音乐人及其作品走向世界，都向世人证明了亚洲文化的成功崛起，向全世界提供了不一样的亚洲文化面貌。

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