B站重大决定：事关播放量！UP主开香槟庆祝

不知道差友们关注了今晚的 B 站 14 周年庆直播没。

周深和美依礼芽的一曲《 未闻花名 》，直接把差评君带回到了那个初入 B 站的年代。

只能说，这场直播大伙们蹲值了。

只不过，虽然表演足够完美，但差评君觉得，今晚真正的主角，却还得是辣一位男人。

他便是 B 站董事长兼 CEO ，被大伙们称为叔叔的陈睿。

这么说吧，在全体目光向叔叔看齐的演讲中，他宣布了不少改变 B 站的事儿。

其中最备受瞩目的，还得数 B 站视频前台显示的播放量数据，将从次数改为分钟数。

其实早在 3 个多月前，咱们的知危编辑部，就已经抢先独家报道了这消息。

当时我们打听到的消息是：据传，相关改动的前端及后端已开发完毕了，核弹已就绪，只差最终按下按钮。

而这次叔叔不再打哑谜，彻底给了准数，根据 B 站官方的消息，在 7 月 5 号将会完成产品更新。

要知道在过去，虽然有弹幕以及 “ 三连 ” 数据来衡量稿件质量，但播放次数仍是一个非常重要的元素。

或者说对绝大部分视频平台而言，播放次数都是最直观的数据之一。

所以这一次 B 站动作，是一个非常大胆的改动和尝试。

反正对中长视频创作者来说，那是锣鼓喧天鞭炮齐鸣。

一时间，朋友圈不少 UP 主直接开起了香槟，直呼 “ 终于等到这一天 ” 。

更搞笑的是，今天上午还有一位 UP 在为流量发愁，到处打听着怎么给自己的视频刷播放数据，结果今天晚上叔叔一演讲完，他忽然发现不需要了。。。

叔叔的逻辑也很清晰，在演讲中他说，虽然内容形式没有高下之分，但是一个花了几分钟随手拍的短视频，和一个制作了半个月的优质长视频在播放次数上相同时，对长视频制作者来说，是有些不公平的。

还有一些硬核的优质内容，虽然较为小众，却是一直稳定有人观看，在只显示播放次数的情况，很可能就会淹没在各类的视频海洋之中。

另外就更不用说那些标题党视频，用户往往点进去没几秒钟就退出，但却又因为超高的播放次数一直能骗到人进去看了。

所以按照叔叔的说法，为了让那些更加优质的中长视频脱颖而出，播放时长，是比播放次数更加公平的一个标准。

差评君这边，也采访到一位两百多万粉丝的头部知识区阿婆主 DD （ 化名 ），他也分享了对这次叔叔演讲和 B 站改动的看法。

“ 对 B 站中长视频创作者来说，这是一件天大的好事儿。 ” DD 这么告诉差评君。

B 站 PC 网页端首页

“ 因为 B 站到现在还没死，就说明它在国内的中长视频平台领域，有不可替代性，而且内容领域这一块一直都是 B 站的强项，在国内你很难找到比 B 站还卷的中长视频平台了。 ”

所以 DD 觉得，这次的变动对 B 站来说一次扬长避短，反而是一次最稳的冒险。

当然，也并不是所有人的 UP 主都是十分关注这次的 B 站变化。

比如说 B 站知名摸鱼拖更区 UP 主，可以去你家嘛的君茹，是差评君刚刚私聊了她之后，才知道这件事儿的。

她在一开始甚至还审错了题，以为是以后显示的是 10 分钟、 5 分钟这种的视频时长。。。于是就直接吐槽了起来。

而在了解了是怎么一回事儿之后，君茹的回答，我觉得还是挺有深度的。

她并没有一味开香槟庆祝，而是认为：如果是显示观看时长的话，对创作者的要求其实就更高了，这里的 “ 高 ” 指的是，需要设置更多更好的的悬念反转起伏，目的为了能尽可能多地吸引和留住观众，而这一块明显是短视频创作者做的更好的，所以她并不认为显示 “ 观看时长 ” 是只有利于长视频创作者的，反而也是一次考验。

此外，根据一位经常和甲方打交道的某头部 MCN 负责人 M （ 化名 ）透露，不少的甲方，也已经在探索播放次数改播放时长后的广告模式了。

还有据说起飞（ B 站官方的推流产品 ）也有所动作，前期虽然还是按照播放次数计价，但后续则会改成播放时长计价。而且由于播放时长数据不好刷，对那些经常刷数据的账号将非常不友好， B 站的数据也会更加真实。

毕竟这是个全新的东西，跟市场公认的播放量为王大不相同，是需要 UP 主适应和市场教育的。

另外，在看了叔叔的演讲之后，差评君也才知道的一个小知识点，原来让视频前台显示视频时长，在技术上并不是一件容易的事儿。

不同设备看同一个视频、手机看到一半息屏播放、播放的时候一直切进度条、不停切换不同设备观看，这些情况都需要一一考虑进去。

按照叔叔的说法，无论是技术难度还是成本上，显示播放时长都要比显示播放次数高。

只能说叔叔愿意这么去尝试，是下了血本的了。

而除了播放量显示方面的改动外，差评君觉得，这次 B 站在创作激励计划和 UP 主商业化方面尝试，也还挺值得聊的。

首先在创作激励上，叔叔把创作激励金比作了奖学金，大概意思是说 10 万、 20 万、 30 万以上粉丝的 UP 主，其实是已经有能力通过直播、或者商单的形式商业化了。

但是对于那些小几百几千粉丝的 UP 来说，激励金可以说是他们做视频的唯一收入。

虽然叔叔没有给出明确的新激励金标准，但差评君能听出那个意思，就是激励金多半会向中小 UP 倾斜。

另外在 UP 主的商业化方面，叔叔先是晒了一波直播数据，还有 UP 主商业合作平台花火的成绩后，就突然转到了类似于订阅制的包月充电计划。。。

只能说这个转折有些猝不及防。

所以在商业化方面，知识区的百万粉丝 UP 主 DD ，还是发了几句牢骚，因为在商业化方面，他认为叔叔并没有给出新的解决方案，还是认为商单这里的是最优解。

而且以 DD 知识区 UP 的视角，他发现 B 站比较适合做品牌广告，需要靠大量铺垫让用户形成品牌认知，因此常常不会有直接的商业转化。

对于那些单纯追求 ROI 的甲方而言，两微一抖，或者是小红书等平台在这方面的优势，就要大过 B 站。

当然，也有一些不同的观点。

某头部 MCN 负责人 M 就告诉差评君，不同分区、不同产品在 B 站的转化区别都很大，例如在知识区，甲方会更看品牌认知，但在生活区就不一定了。

同样，不同的商品也是不能一概而论的。

他还认为， B 站 ROI 总体不如抖音小红书，可能是因为抖音用户量大，小红书便宜。

从这次的变化能看出来， B 站的成长空间还很大，也在持续探索和改变。

最后总的来说，差评君觉得 B 站这一波的尝试，尤其是在播放量方面的改动，铁定是能发挥 B 站在中长优质视频方面的优势。

但对于后面 B 站能不能在商业上扭转乾坤，这只是一个开始，未来社区环境、 B 站组织目标、内容生态等多个方面的努力和考量也十分重要。

至少现在来看，今年 14 岁的 B 站，确实仍在路上。

撰文：江江 编辑：面线 封面：萱萱

图片、资料来源：

B站，B 站 14 周年直播

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