温州“红靴”踢出设计创新节奏

本文转自：温州日报

精彩纷呈的鞋文化周吸引众多关注目光。 受访者供图

图为鞋文化周活动现场。 受访者供图 这段时间，一只温州红靴“红”动了世界。 为期5天的“温州鞋 行世界”系列活动热动全城，惊艳了全国鞋革行业，也引起意大利、西班牙等世界主要产鞋国家行业人士的高度关注。包括首届“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛暨中国鞋都品牌联合秀在内的三场重磅赛事和活动得到包括中央电视台等上百家媒体的集中关注。其中，6月25日，“温州脚步·世界节奏”中国鞋都2023踢踏舞邀请赛暨国际踢踏舞之夜，吸引了来自央视浙江总站、人民网、经济日报、中国网等主流媒体近百名记者来到现场进行报道，并在抖音上发起踢踏舞挑战，发起的第四天以390万点击量进入抖音热榜；首届“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛暨中国鞋都品牌联合秀的盛况，于6月26日在CCTV4中国国际频道播出，当晚获得超过500万+的关注量。 这次以“红靴奖”为焦点的鞋业创意设计秀，着实为温州“秀”了一场。 本报记者 吴峪 打造鞋样设计“红点奖” 温州鞋，再次搅动了整个行业。 先进行镜头重放： 6月23日，“温州脚步·世界节奏”中国鞋都（温州）2023踢踏舞邀请赛走进五马历史文化街区。 6月24日上午，“温州脚步·世界节奏”中国鞋都（温州）2023踢踏舞邀请赛举行决赛。由来自中国香港、中国台湾、美国、爱尔兰、日本的五位专业裁判团评选出18支优秀队伍，并最终决出金靴奖1名、银靴奖2名、铜靴奖3名。 6月24日晚，“中国的红靴·世界的设计”首届“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛颁奖典礼暨中国鞋都品牌联合秀华丽出场，成了展示温州鞋类设计风潮的一场超级秀。 6月25日，2023中国鞋都（温州）首届鞋文化周启动仪式上，中国轻工业联合会发布“世界级鞋业产业集群”建设指标体系。 6月25日晚，“温州脚步·世界节奏”中国鞋都（温州）2023踢踏舞邀请赛暨国际踢踏舞之夜活动在鹿城区松台广场举行，通过“鞋与舞”的完美结合、东西方文化的碰撞融合，呈现一场“鞋履舞蹈”的视觉盛宴…… 解读“温州模式”，鞋产业是一个重要样本。目前温州鞋革产业拥有7个中国名牌、82枚中国驰名商标，“中国鞋都”等多张国字号金名片。举办中国鞋都（温州）首届国际鞋文化周，是提升“中国鞋都”在全球的知名度和影响力，弘扬温州深厚鞋文化的一次国际盛宴。当下，走过20多年风雨的“中国鞋都”担负着温州传统优势产业转型升级、打造出一个世界级产业集群的重任，而打造行业超级赛事和奖项就变成一个重要的聚焦点。 “这个奖项的灵感源于相关领导和行业高层的多次探讨，在温州发起世界性、权威性于一身的‘红靴奖’赛事，打造世界鞋样设计的‘红点奖’，进而推动温州鞋业转型升级，对于温州来说，目前已成为各层级的共识。” 作为主策执行之一的温州市政协委员、市新联会副会长、思珀创始人钟俊岭如此诠释该活动之缘由：如何让世界关注温州鞋产业、关注温州？国际踢踏舞成为好选择之一。举办中国鞋都（温州）2023踢踏舞邀请赛暨国际踢踏舞之夜，将踢踏舞这一国际化舞蹈元素与温州城市文化、传统非遗、鞋品牌文化进行跨界展示，将踢踏舞节奏和温州城市脉动有机结合，向外界传达“温州脚步·世界节奏”，而以“红靴奖”赛事为核心、以“温州鞋 行世界”为主题的系列活动，则是一个很温州很有温度的超级区域推广符号。 当下，温州高度重视传统鞋产业升级蜕变。“十四五”时期，将聚焦“5+5”产业链，围绕五大特色优势制造业，全力推动温州特色优势制造业由区域块状经济向现代产业集群转型，重塑以鞋业等五大特色优势制造业为主体的集群发展优势。 这就是举办“红靴奖”及“温州鞋 行世界”系列活动的大背景。 在启动仪式上，温州发布了创建“世界级鞋业产业集群”对标行动方案，推动“中国鞋都”向“世界鞋都”迈进。以“温州鞋 行世界”为主题，温州将实施“智造行世界”“服务行世界”“设计行世界”“合作行世界”“名品行世界”五大行动。 其中，设计上升到新的高度，成为温州链接世界的重要注脚。 对创意设计的加持 一场城市的行业营销活动，何能吸引国内外关注目光？ 按照赛事规划，创办“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛，旨在打造中国鞋类设计领域的“红点奖”，通过设计师、设计院校与企业的碰撞合作，引领国内外鞋行业设计潮流风向标。对于获奖作品，这次大赛拿出重金进行奖励，并对相关创业项目、人才认定等出台相关政策及待遇支持。 作为温州市含金量最高、奖励最优、配套政策最完善的鞋类设计领域顶级赛事，首届“红靴奖”共收到来自五大洲33个国家和地区的参赛作品2021组，吸引国内45所院校859名学生以及海内外更多鞋企设计师投稿，共有91组作品入围最后的奖项角逐，真正称得上吸引了世界的目光。 除了推广定位精准、政企高位推动之外，这次活动的创意设计和视觉传达，也给受众留下深刻的印象。主策团队以红色为基调，红靴为图腾，光影为特效，把中国色调撞色世界审美，设计出简约却富有层次的主视觉，构建出“红动世界”为创意概念的舞美传达。同时，以时间与空间交融为灵感，设计出“踏步征程”“至尚未来”“筑梦温州”等六大篇章，以故事吸引人。再者，让康奈、卓诗尼、意尔康、大东、德赛、ACU、巨一等温州鞋企与获奖作品一起奉献了精彩的足尖秀，既接地气又时尚。 毕业于北京服装学院的赵佳亮，是这次红靴至尚奖的获得者。他的作品综合时装鞋与运动鞋特点，引入环保理念与中国浮雕艺术元素。这次参赛让他收获颇多：“一方面，我发现温州政府与企业对原创设计的重视，另一方面，我结识了许多校友、前辈，沟通了品牌、供应链、营销等方面的思考，获益良多。” 一滴水可见太阳。 在大赛及相关活动红动世界的背后，折射出温州在产业转型升级过程中，对时尚制造和创意设计的加持。 据悉，继“东亚文化之都”后，温州正努力把温州创建成为全球时尚产业“设计之都”，整体谋划提升城市发展能级，实现创意设计与生活、生产、生态的有机融合。 在今年出台的相关扶持政策中，温州市对创意设计业的发展，给予更大的助力： 对新设立、新引进的国内外知名创意设计等专业性服务机构、经市相关主管部门认定后，自设立年度起给予连续三年奖励，奖励额度参照其销售额的5%、最高50万元确定；对在温落地的有影响力的中外时尚设计师聚集平台、时尚品牌国内外发布推广平台、时尚产业平台、具有引领性的时尚活动，经认定，按照建设投入的50%、最高100万元给予补助；鼓励发展动漫、电子竞技、网络视听、网络文学、网络直播等行业，每年在以上领域遴选10个左右产业化项目给予连续3年奖励、奖励额度前2年、后1年分别参照相关规定进行奖励；红点奖、美国IDEA奖、日本优良设计奖、中国优秀工业设计奖、中国设计智造大奖、红星奖等奖项项目在温产业化的给予连续3年奖励，按产业化产品销售额的1%、最高100万元给予奖励。此外，对于广告企业广告作品、工艺美术服务平台及传统工艺工作站、非遗工坊等也给予相应奖励扶持。 让创意设计链接产业，温州兴致正酣。 亟需设计创新生态圈 当下的传统产业，大多经历着数字化转型，而设计的创新恰好协助振兴了数字化转型。 放眼世界，从纽约湾到东京湾，自杭州湾到粤港澳大湾区，创意设计已成为城市产业转型升级的主要触媒和推手。比如在广州，其以“绣花功夫”推进城市发展和产业转型升级，强调“有温度、有气度、有格局”。其中，广州设计之都园区的建设正成为广州腾飞的助推器和加速器。去年8月，广州设计之都正式开园。截至目前，已入驻优质企业超140家。此外，40多家国内外知名设计企业成为战略合作单位，“朋友圈”越来越大。目前，广州设计之都产业及人才集聚已呈跨界融合态势，建筑设计领域有省交研院、香港思城等龙头机构，工业设计领域有欧派家居等骨干企业，时尚设计领域有阿道夫、洪兴股份等头部企业，数字设计领域有广联达、4K花园等创新企业……工业设计、时尚设计、数字设计、文创设计等设计门类融合创新，开拓设计产业新场景。 它山之石可以攻玉。 “一个优秀的设计产业创新生态，需要好的硬件环境和软件环境，比如人才政策、设计转化、教育培训、交流活动等等。设计师的创新方案要和产业升级紧密结合起来，温州在打造设计之都的过程中，要搭建好这方面的平台。”钟俊岭认为，实体经济是温州的重要支撑，而一个完善、高能级的创意设计生态圈，将是温州传统优势产业转型提升的强链要素。 近年来，温州出台了一系列优化设计产业和人才的措施，但设计原创力不足还是短板。以鞋服行业为例，虽已从OEM(贴牌)转变为ODM(来单设计)，但尚处于全球价值链低端，难以实现产业内升级。而随着5G、人工智能时代的到来，面对元宇宙、悦己消费、NFT消费等新物种，温州传统产业如何通过设计创新实现产品迭代创新，迫在眉睫。 “温州产品名扬天下，我们的制造能力是很好的，特别是男鞋男装，在全世界都有名气。但从OEM到ODM，我们缺在设计之上，尤其在注重消费内循环的当下，像国潮这一块，温州的设计师和设计感是不够的，接下来温州要在设计圈做个突破和引领。未来设计要注意和科技相融合，像CHATGPT技术等，前几年我们做了中国最新的脚形数据库，然后利用互联网做了定制设计，后续定制又可赋能给更多的设计师。”温州大学商学院教授张一力进一步分析：从产品输出、品牌输出，到服务和管理输出，未来的温州时尚制造产业，可以像过去的台湾工厂一样，以一个温州区域性品牌形式进行输出，而设计恰是其中重要的一环，这样的话，温州产业升级和转型，更离不开创意设计了。 遍观全球城市发展，创新崛起是重要路径，而创意设计是其焦点之一。温州有浓厚的文化底蕴、坚实的产业基础，能否吸引更多的设计人才集聚，打造一个设计创新生态圈，我们拭目以待！