6月化妆品零售额大跌14.6%

7月15日，国家统计局发布6月份社会消费品零售数据，今年1-6月，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。其中6月份，社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%。

具体到化妆品类别，今年上半年化妆品总零售额2168亿元，同比微增1.0%，其中6月份化妆品零售额405亿元，同比下滑14.6%。这也创下自2022年12月以来的单月最大跌幅，该月化妆品零售同比下滑19.3%。

今年6月份，在划分的十八大类别中，除粮油、食品类、饮料类、烟酒类等仍然保持着正增长，其他有超过一半的类别均出现了下滑，化妆品类以14.6%的负增长，成为下滑最大的类别。

然而，就在上个月，化妆品零售数据还同比大增18.7%，创下自去年4月份以来的最大增幅。大起大落的零售数据走势，也表现了上半年美妆市场的“动荡”。对比前几年的化妆品月度零售数据可以发现，往往在“大促月”，‌即每年的3月、‌6月、‌11月，‌单月零售额均能达到峰值，‌随后次月出现明显回落。

今年，化妆品零售数据没有遵循这一规律，近三年来6月份的化妆品零售数据，分别为424亿元、451亿元、405亿元。今年6月的零售额甚至低于疫情影响严重的2022年6月，低于市场的预期。

不过，由于近年来618改变玩法，导致数据统计有所变化。今年618取消预售，从5月20日正式开启大促，这势必造成一部分618大促的零售数据分流到5月。这也被外界解读为今年5月份化妆品零售大增的原因之一。实际上，综合5、6两个月的化妆品零售数据来看，近三年（2022-2024年）零售额依次为715亿元、781亿元、811亿元，整体上今年5、6两个月的零售总额仍在增长。

对比线下，全国线上零售额70991亿元，同比增长9.8%。其中，实物商品网上零售额59596亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。在实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品分别增长17.8%、7.0%、7.8%。

化妆品品类6月份在线上的总销售额为363.5亿元，‌同比上涨13.5%。‌根据魔镜数据及飞瓜数据，‌今年6月份化妆品在淘系和抖音平台的总销售额达到了363.5亿元，‌护肤品类销售额为275.90亿元，‌同比上涨14.1%；‌彩妆销售额为87.61亿元，‌同比上涨11.4%。

‌这一系列数据反映了线上渠道仍然是化妆品销售的主战场。在抖音平台，6月份美妆大盘总销售额100-250亿元，其美妆产品的整体销量相比去年活动期间增长了107%，国货美妆品牌在抖音电商的表现尤为亮眼，‌珀莱雅、‌韩束、‌可复美是深受欢迎的三大国货美妆品牌。‌

另据魔镜洞察数据，作为美妆销售的三大平台，天猫、‌京东和抖音在2024年上半年，化妆品相关销售额接近2000亿元。这不仅反映了消费者对美妆产品的巨大需求，也映射出电商平台在推动消费升级和市场拓展方面的重要作用。