长假体育消费“动”力十足

□南京日报/紫金山新闻记者 王艺璇程锦欣

南京的潮人们，你的运动DNA动了吗？这个长假，南京多家体育消费类首店开门迎客，“体育+”进商圈带来潮流消费新场景，市民游客在运动中体验假期乐趣，全市各体育消费场景人气高涨。

皮划艇、高尔夫……来商场体验各种运动

长假首日，7岁的金禹锡在父母的陪伴下，来到位于弘阳广场的迪卡侬江苏首家新标店。店外，湛蓝色的广场上布置了由皮划艇、射箭、高尔夫、飞盘等多个项目组成的“运动能量场”，这个国庆假期，通过店内消费积分兑换，就可以畅玩全场20多种运动项目。其中，有大众熟悉的运动项目，也有新兴小众运动项目，每个项目的场地旁都配备了专业指导。

走进店内，同样是“沉浸式”运动体验——露营装备区里，几顶帐篷搭在一片草地的中心，旁边支起了烧烤架等；骑行装备区内，从自行车到服装等，消费者一一挑选试用……

迪卡侬南京区域总监赵德旻介绍，随着全民健身国家战略和“体育赛事进景区、进街区、进商圈”深入发展，群众体育消费热情高涨。目前，该店已建立骑行、跑步、登山等专业运动社群，新注册会员超1.2万名，今后还计划联动社群成员，在全市范围内举办滨江大道骑行、迪卡侬荧光夜跑、老山亲子徒步等活动，号召更多家庭加入运动队伍中来。

多家首店落户南京，带来“嗨”购新场景

“一副球拍，一套球衣，最好再来一双色彩亮丽的球鞋。”长假期间，位于德基广场一期的Wilson南京首店吸引了不少年轻消费者光顾。

今年7月，这家以“展现全新网球时尚美学，带领人们领略百年网球运动独特魅力”为宗旨的体育用品专卖店入驻南京德基，为消费者们打造关于网球的全场景体验。

“运动穿搭既要舒服、方便，更要时尚、个性，发在社交平台上浏览量也很可观。”10月3日，和朋友结伴来Wilson逛街采购的周思思告诉记者，运动场上的服装风格早已在年轻人中刮起时尚热潮，莫兰迪色系的瑜伽裤成了当下流行的穿搭元素，活力、高弹的网球裙也很受年轻女性欢迎。

据京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》显示，近年来，体育户外装备消费市场持续火热。2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期实现倍数增长，其中，滑雪运动、骑行运动、户外鞋服等销售金额同比增幅均在150%以上，足球训练背心、网球服、高尔夫夹克/风衣等品类的销售额也均有显著增长。运动装备时尚化、消费人群年轻化，是当下体育消费市场呈现的新趋势。

新店集结、折扣多多，金秋体育消费活力四射

今年以来，市民体育消费热情高涨。据南京统计部门最新数据，今年1—8月，我市体育娱乐用品类零售额同比增长74.6%。

江苏首家超级安踏SS店落户万达茂，提供“一键式选购运动装备”的舒适购物体验；瑞士高端运动品牌On昂跑全国首家CITYHUB概念旗舰店落户万象天地；美国运动品牌UNDEFEATED在德基广场新店开业……

这个金秋，南京体育消费场景不断“上新”，多家新店集结南京，体育消费福利多多。长假期间，以南京新百、南京中央商场新街口店、雨花客厅、华采天地等为代表的七大商圈均发布金秋体育消费优惠清单，运动折扣优惠最低至一折。

在汤山小川藏线来一场自由如风的骑行，在江心洲开启一次赏秋环岛徒步，在江苏万驰国际赛车场挑战极限运动的无限可能……这个长假，聚焦户外多元运动场景，从慢跑徒步到极限运动，市体育局联合全市多家运动基地，为市民游客推出假日7天不重样的运动体验。

“创新体育消费场景、延伸体育产业链，南京体育消费活动力求满足市民群众更加多样化、个性化的消费需求。”市体育局相关负责人介绍，我市依托政府、平台、商家三方资源，结合四季消费需求，精心策划了贯穿全年的体育消费主题活动，体育赛事进景区、跟着赛事去旅行……丰富多样的新场景助力体育消费提质升级。