男士越来越“爱美” 蓝颜经济未来可期

本文转自：每日商报

“糙汉子”化身精致BOY 面部清洁受追捧

男士越来越“爱美” 蓝颜经济未来可期

洗脸猫洗脸吧天虹购物中心店里头有男性顾客在做面部清洁护理项目。

商报记者 沈艳 文/摄

“最近去做皮肤护理，看到挺多男的也在做，我还挺意外的！”昨天，代小姐说，自己去美容院做面部护理时，发现男性也越来越“爱美”了。与“男士止步”的传统美业不同，当下越来越多美容店也针对男士推出相关服务。不少男士也愈发注重皮肤管理，定期去美容院做面部护理。据了解，他们每次消费集中在120元至200元之间。

“我们的客户群体中，大约70%是男性消费者！”洗脸熊洗脸吧通运街店的店长表示。为何越来越多的男性热衷于进美容院消费？他们一般选择做什么项目？

男性意外成为门店主力客群之一

昨天下午1点30分，记者来到位于天虹购物中心的洗脸猫洗脸吧。店内有三位消费者趁着午休时间在做面部护理，其中就有一位男性在做面部清洁。美容师拿着热喷仪、脉冲仪、皮铲、超频震动仪等仪器轮流在他脸部“操作”。“我们店主打清洁为主，也有抗衰，男顾客非常多的！”店长说，男性约占门店总消费者的60%。

洗脸熊洗脸吧通运街店的店长也表示，“我们是家社区店，每天能接待20多位顾客，大概70%是男性！”另外，skin79的店员也表示，店里头6张床位，平均每张每天接待三四位男性消费者。“有些男性消费者还会办卡，每周坚持来店内做面部护理。”skin79的店员说。

据了解，目前市场上有些门店，还会特意推出男士面部护理套餐。据悉，进美容院的男性群体年龄在20岁至40岁之间，偏爱做清洁补水套餐。以洗脸猫洗脸吧为例，清洁补水套餐费用为196元。据悉，这样一个清洁补水项目耗时在40分钟至1个小时。 按照每次1小时，每周消费1次计算，则1位男性消费者平均每月在面部护理上要花费4小时，近800元金额。

追求“颜值”与健康

蓝颜经济未来可期

不只是杭州，在小红书等社交平台上也有不少来自上海、北京、广东等地的男性用户发帖分享自己的护肤心得。有男主播因出镜形象的需要进美容院就爱上了面部管理，有男士治痘进了一次美容院后就入了“坑”，还有男士因陪着女朋友去美容院体验了一次后就爱上了“护肤”……曾经的“糙汉子”们越来越看重面部护理，越来越注重颜值提升，蓝颜经济也因此而崛起。

此外，随着物质生活水准的提升，男性消费者也越来越关注肌肤健康问题。洗脸猫洗脸吧天虹购物中心店店长表示：“男性做面部护理就像过去做身体按摩一样，变得越来越寻常。”

蓝颜经济崛起，男士面部管理赛道未来可期。有数据显示，2023年美容美体的活跃用户中，女性占比79.4%，男性占比20.6%，比例在增加，项目也在增多。男性消费力正在提升，虽然女性消费者仍是主流，但男性消费者的增速更快。“可能现在男性面部护理市场发展还处于初期，未来男士进美容院就像女性逛街一样，应该会成为一项日常生活开支，市场前景是不错的！”阿威抗衰工作室的主理人表示，自己看好这一赛道未来的发展趋势。