清河羊绒：品牌塑造，让“软黄金”变真金

本文转自：邢台日报

清河羊绒：品牌塑造，让“软黄金”变真金

本报记者马维勇通讯员唐磊

河北浩丽羊绒科技有限公司生产车间。 宋红雷摄

日前，在第四届中国国际消费品博览会清河羊绒展示区内，色彩缤纷、款式各异的羊绒制品吸引了众多国内外参展商、采购商前来沟通交流、对接洽谈。去年，清河2023秋冬羊绒新品发布展走进米兰时装周，吸引了300多家奢侈品牌及采购商观展，向全球时尚界展现了清河羊绒的独特魅力。清河羊绒这一区域品牌，让“软黄金”变真金。

历经40余年发展，清河羊绒已形成从原绒采购、分梳、纺纱、织布、织衫、制衣到电子商务的完备产业链条，多家企业进入国际一线品牌供应链，成为国际优质羊绒原料供应基地。2023年实现营业收入422亿元，年出口额超29.8亿元，较上年增长11.2%。

培育自有品牌 提高产品附加值

4月19日，在红太集团设计研发中心，品牌创始人崔应国边展示企业新设计的logo边介绍：“新logo有了‘红太’两个汉字的加入，设计感更强，更能体现民族风的特点，也更有利于产品走向国际市场。”

在羊绒产业深耕30余年的崔应国，深知品牌培育的重要性。“清河羊绒无论是原料、纺纱还是成衣制品，质量好、手感好。一些国际奢侈品牌都与清河企业有合作。”崔应国说，以前由于缺少自有品牌，当地企业生产的成衣被国际大牌贴牌后，转手就能卖到几万元。“同样的产品，贴牌后价格最多能增加近10倍，这让我们看到了品牌的力量。”

推进自创品牌，清河县持续加大政策支持力度，对新认定中国驰名商标企业，给予20万元奖励，同时鼓励一批羊绒企业走出清河，参加国际国内高端展会，带动区域品牌发展。目前，清河羊绒行业拥有中国驰名商标4个、中国服装成长型品牌76个，“清河羊绒”品牌被工信部列入重点培育纺织服装百家品牌名单。

“我们通过推动线上线下相融合，加强‘清河羊绒’区域品牌的宣传和推介。”清河羊绒产业发展服务中心负责人郑春雨介绍，清河羊绒已入选“京畿福地·河北友礼”省级外事礼品名单。他们正在筹建太行国宾馆清河羊绒精品展厅，积极推动清河羊绒成为高铁商务舱、航班头等舱用品。

培育自有品牌，提高产品附加值，离不开企业的持续创新和研发。如今，充分发挥清河羊绒产业技术创新战略联盟作用，羊绒产业头部企业自主研发的高效羊绒分梳系统，解决了羊绒分梳的关键问题，每吨原绒已比原来多提取37公斤，原绒纤维长度提高2毫米以上，每吨羊绒售价提高2万元。

工业设计赋能 提升行业影响力

“去年，我们首次参加米兰国际时装周，与国际品牌同台竞技，对我们帮助很大。”河北新华羊绒制品有限公司负责人宋丽丽说，今年，他们正努力提升产品品质和设计水平，力争销量创新高。

羊绒服饰不仅要有“温度”，还要有时尚感。近年来，清河县先后与深圳工业设计行业协会、中国流行色协会合作，引进顶尖设计师团队入驻，搭建工业设计创新中心、原创设计与展示中心等平台，促使规模羊绒制品企业与知名设计公司签约，从产品logo、款式、包装到市场定位开展全方位设计，确保产品紧跟国际时尚潮流。

同时，着眼于服务中小企业，清河羊绒设计研发中心、省级羊绒产业技术研究院、高端设计师工作平台在清河应运而生，每年研发设计新款羊绒服饰1000余款，直接为企业增效1亿余元，受益企业180余家。

着眼于推进工业设计赋能，加快培育优质中小企业，清河县引导企业在产品、技术、管理、模式等全方位创新，加大优质中小企业梯度培育，提高企业专业化能力和配套水平。2023年，新培育创新型中小企业20家，2家企业被列入省产业集群“领跑者”企业名单。清河羊绒产业集群被认定为国家级中小企业特色产业集群，拥有各类商标9000余个，总数位居全国第一。

智能制造助力 加快产业提档升级

在清河羊绒小镇的智能化生产车间里，只需点击图形管理，输入想要的设计剪裁方式，全自动电脑横机不到1小时便会“送出”一件成型的羊绒衫。

这样的全自动电脑横机，清河县共有1万余台。全自动电脑横机不但可进行单面提花、嵌花、添纱绞花等多种花型的设计与织造，织造天然和合成纤维各类纱线的针织织物也不在话下。同时，还可以减少羊绒服饰制作时间，节约人工成本，帮助企业减少库存。

近年来，清河县聚焦羊绒产业，以规上企业为引领，加大科技研发投入，出台支持智能制造相关政策措施，以智能制造助力羊绒产业提档升级。

据统计，目前清河县的羊绒产量约占全球总量的50%，全国总产量的60%，绵羊绒产量占全国总产量的90%。“近些年，我们出台支持智能制造的政策措施，鼓励引导羊绒企业实施数字化改造，企业实现降本增效，已经可以从容应对旺季各类订单。”清河县委常委、常务副县长鞠占稳说，全县已有60余家羊绒企业实现研发设计智能化、采购销售网络化、生产管理信息化。

鞠占稳表示，今年，他们将加快推动工业转型升级，引领企业走专精特新发展之路，提高羊绒产业核心竞争力，让清河早日成为具有引领作用的“中国时尚羊绒名城”和具有全球影响力的“世界绒谷”。