让体育赛事“流量”转为文旅消费“留量”

本文转自：中国体育报

浙江线上线下双管齐下

让体育赛事“流量”转为文旅消费“留量”

主办方供图

11月25日，2023年全民健身线上运动会·浙江省首届全民健身线上线下运动汇（线下比赛）在浙江省绍兴市上虞区丰惠镇启幕。从体旅融合到以体促旅，从赛事搭台到经济唱戏，此次活动不仅引领起全民健身热潮，更成为赋能当地经济发展的“催化剂”。

为贯彻落实全民健身国家战略，推动群众体育高质量发展，今年7月，由国家体育总局群众体育司、中华全国体育总会群体部联合浙江省体育局共同主办了2023年全民健身线上运动会·浙江省首届全民健身线上线下运动汇。运动汇秉持全民参与、全民共享、全民健康的理念，采用“线上+线下”模式。此前开展的线上比赛围绕“云竞赛、云参与、云展示”三大主题，借助AI技术，融入潮流、趣味等元素，设置12个“小项目”，吸引了近10万人报名，超400万人次参赛，累计颁发参赛证书7万余份，受到了全国健身运动爱好者的好评。

此次线下比赛为期两天，以“全民健身共享亚运 信心满怀齐奔共富”为主题，设置了街舞、跳绳、八段锦三个项目，共吸引来自浙江杭州、宁波、温州、绍兴、金华等地市近千人报名参赛。其中街舞项目268人报名，跳绳项目15支队伍（包含个人报名）、326人参赛，八段锦项目吸引了45支代表队、340人参赛。三个项目参赛选手涵盖各个年龄段，年龄最大者已75岁，最小者才5岁，进一步营造了浓厚的全民健身氛围。值得一提的是，此次线下比赛的所有项目，除了各单项各组别的前八名可获得由浙江省体育局颁发的获奖证书和奖品外，主办方还为街舞比赛设置了万元奖金。

该线下比赛落地绍兴上虞，是浙江助各地全力发展体育事业、培育赛事经济、深化体旅融合的重要举措之一。据统计，截至目前，浙江举办群众体育赛事活动15120场、参赛人数达709.2万，有效拉动消费增长。

此次活动是上虞积极争创浙江省赛事集聚县（市、区），打响“赛事之区、青春之城”品牌的重要举措之一。

“线上项目降低了参与全民健身竞赛的门槛，线下比赛让我们拥有了不一样的运动体验，美丽的风景、精彩纷呈的活动让我印象特别深刻。”运动爱好者胡丹不仅和丈夫、孩子一起参加了线上的俯身登山跑、平板支撑、深蹲跳、开合跳等项目，在线下比赛当天还来到现场，释放运动激情，游玩千年古镇。

本次活动不仅是一场体育赛事，更是一次在“千年古镇走一走”的旅行。活动期间，丰惠古镇大广场不仅有平板支撑、开合跳、深蹲跳等丰富有趣的“全民健身大PK”，还有全国各地名小吃、绍兴特色美食、非遗美食等，还可以参观上虞博物馆、上虞中鑫艺术博物馆、中华孝德园、凤凰山考古遗址公园等“网红打卡地”。

上虞区教育体育局相关负责人表示，上虞将以此次赛事为契机，让更多游客留下来、住下来、玩起来，让体育赛事的“流量”真正转化为文旅消费的“留量”，同时擦亮千年古镇“金名片”，为上虞经济高质量发展提供新动能。