完成“剧”变： 三个“维持”与三个“突破”

在刚刚结束的2024芒果四平台招商大会上，50多部剧集分为几个篇章被介绍。

一定程度上，芒果TV的片单攻势与其它三家越来越类似，所划分的赛道、涉及到类型、想要触及的情绪也没有区别。唯一新鲜处是青芒、星芒、金芒、锋芒、大芒五大剧集厂牌，除了市场已经认识的“大芒”为微短剧的输送者，其余的辨识度并没有显现。

大芒剧场热播微短剧《难寻》

而从这个最新的片单储备，看接下来芒果TV的“剧”变，从过往积累下的核心经验要“维持”，而同时，“突破”必然也将是剧集湘军们的主轴。

芒果要“剧”变的三个“维持——

第一，维持头部流量剧不断档供应。

如果说《与凤行》是芒果TV今年成功的第一部头部流量剧，那么，在剩下的三个季度里，芒果TV至少还需要两至三部流量剧才能稳住局。

从招商片看来看，在拍头部流量剧几乎都会奔向2025年，那么，芒果TV在这方面的短缺就仍需联播拼播来填充，而如何选剧又如何与其他方博弈，将是难点所在，从目前来看，选定的《你比星光美丽》《四海重明》离所需要的头部流量剧还有一定距离。

《你比星光美丽》为芒果TV与腾讯视频拼播

关于未来的头部流量剧，湘军们要做的还是得靠真正被市场验证的扛剧流量去带动IP，还达不到如其它几家那样用IP试验流量的阶段，所以，“大流量+大剧”是芒果系将来剧集开发的最大要点，希望已经几轮在芒果台已经验证扛不起剧的对象不再成为被网友质疑的亲儿子、亲女儿。

第二，维持住平台剧集上新频率，让用户的剧集选择不断档。

芒果TV现已完成了每天都有综艺在更新的状态，但剧集的上新频率这方面，相比爱奇艺、腾讯视频能一个月五六部新剧更新的状态，芒果TV还需要在“量”上做努力，毕竟剧集的多元化需求比综艺更宽广，庆幸的是，芒果TV也认识到了这一点，除了拿出金鹰独播剧场来完成大剧频播之外，其它一些中腰部剧集也会选择不上星、直接拼播，近期的《乘风踏浪》《少年巴比伦》就是例子。

《乘风踏浪》为芒果TV与爱奇艺拼播

这一关键在问题还在于，芒果系自制剧如何打开其它平台的采剧阀门，为自身提高版权收入，毕竟，降本增效永远在逼近。

第三，维持头部剧集厂牌的合作密度，且建立内部更为稳健的剧集人才机制。

从过往到现在，华策影视为芒果系剧集立功不少，《下一站是幸福》《以家人之名》是最早期的功臣，而备受期待的大剧《国色芳华》就是下一个豪赌的重中之重。从未来储备来看，芒果开启市场化合作的大门，正午阳光等头部剧集厂牌也加入到供给行列，在此情况之下，如何与爱优腾抢夺更头部的项目，是需要下一个策略驱动，“超级合伙人”的故事该如何讲好，是否如同稻草熊之于爱奇艺，柠萌、新丽等之于腾讯，芒果需要寻找标的物。

《下一站是幸福》剧照

同时，从签约李漠到“周恩工作室”出现，芒果系剧集人才孵化机制逐渐完善，而当湖南广电“二把手”、芒果TV掌舵人蔡怀军亲自揭幕新一轮的青年导演编剧扶持计划之时，芒果TV也与其它平台站上了统一线路，对于培育出辛爽等人的爱优腾，芒果系必然要准备讲好下一个“李漠”的故事。

稳住头部产出、内容基数与人才供应之后，短期内求“大而全”并不是芒果TV需要做的，三个突破点可以选择其一前置开动火力——

突破点之一，如何创造全民剧集，要与做综艺一样会“背书”。

如果说流量剧是保底，那么，流量剧如何抓住大众情绪，是考验的重点，虽说去年《我的人间烟火》口碑掉至谷底，但它其实算芒果TV真正意义上一部“全民剧集”，其巧妙实现了全民玩梗。

而对于抓住“全民”更有机会的现实题材而言，芒果系也诞生了《少年派》系列这类家庭剧实现一定破圈，今年正午阳光入场的《小巷人家》可能将又有一次“全民”机会。其实，关于做现实题材剧集，芒果TV是有绝对优势的，毕竟每个综艺芒果都能拉出豪华的政府机关背书，前年的《底线》实现最高人民法院背书，关于未来，这样直击社会议题且能拥有完美“背书”的剧集创作，芒果TV如若找到更有表达的剧集团队，奔向“全民”概率不低。

《底线》剧照

但从目前开机的剧集类型来看，多部由中生中花领衔的都市家庭剧似乎成了芒果想要“全民”的试验，而这类剧集在当下市场多半会悄无声息播完，它们的核心突破点还是在考验剧集的狗血程度，这样的“安全牌”不该是芒果TV目前生产的主力。

突破点之二，如何让更年轻化的剧集表达完成破圈。

根据QuestMobile发布的2024年3月泛年轻人群（19-35岁）媒介偏好App活跃渗透率TGITop榜显示，芒果TV位居长视频第一，这也其实表明了芒果TV需要更年轻化表达的剧集来满足平台用户属性。其实，芒果TV不缺年轻圈层口碑剧，且一定程度上这批作品都是由“新人”团队创造，去年的《我有一个朋友》《装腔启示录》便是代表，可当芒果系习惯了流量打法，如何让这批没有流量的口碑作品成为自身的标注，显然需要解法。

另外，“大芒”所耕耘的微短剧，也承担了年轻化表达的重任，其诞生了不少口碑短剧，比如《念念无明》《虚颜》两部短剧和背后导演创作审美得到了年轻用户追捧，而导演的第一部长剧却花落腾讯视频，在这一点上，芒果TV需要思考如何在找到年轻化表达试验田之后又能留住这批成功者为平台剧集生态服务。

《念念无明》剧照

突破点之三，是否能让综艺IP的剧集化成为长视频“唯一”。

当市场上所有的大IP都被疯抢殆尽之时，芒果TV其实可以思考自身平台IP样态的转变，如若有一天《大侦探》宣布剧集化，那必然是市场的振奋之声，而当综艺IP走向剧集，只有芒果TV能形成“唯一”。

芒果TV要“剧”变的第一步，不必着急实现自身多元化内容类型壁垒的建立，而是进一步造出其剧集的第一阵营，可以如早期每家长视频的发展一样让更多流量头部剧来扛旗，也可以如早期湘军发展金鹰播出剧场一样拿出如《人民的名义》这样的破格勇气、奔向“全民剧集”，亦或者打造《大侦探》剧集化这样的“唯一性”……

芒果“剧”变已然开始，这场决定芒果TV能否挺进亿级会员的关键战役，湘军们要再专注一点、再大胆一点。