追偿850万反击侵权抹黑，胖东来自诉无辜：自有品牌帮扶输出致整体销售损失约19亿

被推到风口浪尖后，关于胖东来的争议也随之而来。

图片来源：图虫创意

“胖东来帮扶企业只是为了获取利益”……

近期，胖东来相关负面言论持续发酵。4月8日深夜，针对造成较大影响的社交平台账号“宋青辉”“柴怼怼”和“躺平叔”的以上言论，胖东来在官方抖音号再次发声回应。其表示，公司无偿帮扶永辉超市等企业，并已经支出费用约8300万元。同时，胖东来计划对“宋青辉”“柴怼怼”等9个账号/店铺进行起诉，追责金额不低于850万元。

胖东来透露，2025年1-3月，胖东来集团整体销售约62.7亿元，已超去年全年销售额的1/3。其中，集团将约95%的利润分配给员工。2025年1-2月，胖东来员工平均工资达9886元。

随着2024年对头部商超步步高、永辉超市启动调改，胖东来热度持续攀升。在今年3月底的永辉超市2025年度全球供应链大会上，名创优品创始人叶国富再次强调“胖东来模式是中国超市唯一的出路。”

被推到风口浪尖后，关于胖东来的争议也随之而来。

自有品牌帮扶输出，致销售损失达19亿元

2022年，联商胖东来商业研究院成立，针对企业和个人设置收费课程。这一系列收费课程，成为外界质疑胖东来帮扶牟利的导火索。

具体来看，胖东来收费课程分为种子班、总裁班和超市周。其中，种子班课程为企业设置，第一年至第三年的收费分别为50万元、30万元和30万元；如果需要胖东来支持，则收费更高，第一年收费200万元，2025年收费1000万元。

此外，胖东来针对个人推出总裁班和超市周，总裁班2024年学费10万元/人；超市周根据论坛不同，收费由1680元/人-6980元/人不等。

近期，抖音用户“躺平叔”发布的“胖东来有相关的资本运作，帮扶企业是为了获取利益”及“胖东来通过自有品牌输出，获取利润”等言论，就引起较大讨论。

对此，胖东来在4月8日的回复说明中提及，自2023年6月帮扶江西本土企业嘉百乐，至去年启动对步步高和永辉超市的帮扶，胖东来均无偿进行，且自费投入人力和物力，直接产生包括借款、团队食宿、工资等在内的帮扶费用，合计约8300万元。

另外，在自有品牌产品帮扶输出上，2024年，胖东来输出自有品牌爆款商品支持约4.04亿元，2025年计划输出15亿元。胖东来方面称，通过2024年数据统计和2025年的计划输出，自有品牌产品帮扶输出的整体销售损失约19亿元，毛利额损失约3.8亿元。

而针对微博用户“宋青辉”对胖东来没有竞争力等质疑，胖东来也公布商品结构以做回应。胖东来发布的文件显示，胖东来的商品结构为“民生商品+一线品牌商品+优选特色商品+自有品牌商品”，以采购渠道划分，其中40%为直采，30%来自供应商，30%为自有品牌商品。对于商品毛利率，胖东来也有严格的规范。其中，食品类加价率不超过30%，非食品类加价率不超过35%。

反击造谣，胖东来追偿850万元

2025年刚进入4月，胖东来已经第5次对侵权行为进行处理公示。

据其最新处理侵权行为的公示显示，集团目前共8个诉讼案件正在进行中，并计划对“宋青辉”“柴怼怼”等9个账号/店铺进行起诉，追责金额不低于850万元。这些动作，与近期围绕胖东来的诸多争议紧密相关。

2024年，胖东来许昌、新乡13家门店的全年累计销售额达169.64亿元。销售额三年暴增百亿也引来了外界对胖东来商品毛利的质疑。

抖音用户“柴怼怼”就声称，胖东来超市业务不赚钱，主要以低成本玉石牟取暴利。为了回击这些言论，胖东来表示将提起诉讼，其中对“柴怼怼”的追责金额不低于500万元。

根据“胖东来专营店”抖音账号4月8日公布的相关经营数据，2025年1-3月，胖东来集团整体销售约62.7亿元，净利约3亿元。其中，许昌市胖东来超市业务含税收银销售为26.04亿元，净利为1.37亿元；珠宝业务为6.09亿元，净利为2583万元。珠宝部的综合毛利率区间在15%-16%浮动。

具体来看，和田玉品类2025年1-3月销售2190万元，毛利率20%，占珠宝部销售的3.6%，占胖东来商贸集团销售的0.34%。

不过，对于胖东来的大额追偿的可行性，江苏蠡湖律师事务所律师周航对时代财经分析，在遇到此类情形后，企业/明星维权时通常会选择起诉一个标的较大的赔偿金额，这实际上是一种诉讼策略，既能对被告产生一定的威慑力，同时也可以让网络上的跟风、模仿者及时停止可能产生的侵权行为。

他进一步表示，法院在审理此类案件时，最终判决赔偿需与实际损失匹配。胖东来若要实现百万赔偿的诉讼目的，则其需提供供应商损失、品牌商誉贬值的具体数据（如下架导致的销售额下滑、合作方解约证明等）。

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