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文| 杨泽世
8月30日晚间,蒙牛乳业(2319.HK)发布2023年中期业绩公告。今年上半年,蒙牛收入511.185亿元,同比上升7.1%。受益于降本增效、产品结构持续提升,经营利润同比增长29.9%至32.749亿元,经营利润率升至6.4%,同比大幅提升110个基点。
从业务来看,液态奶为蒙牛基石业务,上半年收入为416.402亿元,较上年同期396.653亿元明显增长。
蒙牛总裁卢敏放在8月31日的业绩说明会上表示,“液态奶的增长原因包括持续的高端化和品类结构的改善,如特仑苏、每日鲜语等高端产品消费人群的确定性很高,这部分驱动了整个液态奶的增长。”
他透露,“高端液态奶特仑苏基本上是有双位数的增长。同时蒙牛母品牌的常温酸奶、大白奶增长明显,可以体现基本盘、品牌力,包括渠道上深度分销基本动作到位。“
在鲜奶市场上,蒙牛鲜奶业务增速继续跑赢行业。高端品牌每日鲜语双位数增长,市场份额持续提升,稳居高端鲜奶第一品牌。
尽管蒙牛目前在高端化上取得一定成果,但是基于当前消费情况,高端化又是否可持续?
“我们认为高端消费群体对品质、品牌的要求,反而是蒙牛对市场更有信心的表现。蒙牛将会宣布特仑苏最高端的产品涨价。”卢敏放强调,“对于基本盘液态奶业务,做到品牌引领,聚焦产品价值。蒙牛今年上半年坚持整个价盘的稳定,不参与价格竞争。甚至特仑苏应对价格竞争时,没有发起任何的价格反击,反而特仑苏的增长是非常确定的。”
冰淇淋作为蒙牛第二大业务板块,上半年收入43.087亿元,较上年同期增加约4亿元。不过,这样的增长低于蒙牛内部预期。
卢敏放认为,“蒙牛冰淇淋业务在品类创新和高端上做的比较好,但是在基础的传统渠道上还是有差距。接下来要两头抓,这样才能有更高的增长。”
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快照生成时间:2023-09-01 15:45:05
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