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广东广州：强化全链条广告监管 严查“神医神药”
中国消费者报广州讯（记者黄劼）近日，广东省广州市市场监管局被市场监管总局评为“防范和制止借主题教育搞不当营商活动等工作表现突出单位”。据了解，广州市市场监管部门持续开展虚假违法广告治理，推动各领域广告经营全链条有力监管，2023年以来，共查处涉宣传导向广告案件24件、罚没款449.56万元。
广州市市场监管局重点关注医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、房地产等领域，清理了一批违法违规商业营销广告，查办并曝光了典型案例。严格规范商业广告及营销宣传行为，集中排查相关文化产品生产经营单位、互联网媒体单位、重点平台企业主体，严肃惩处扰乱社会秩序、宣传所谓“专供”“特供”商品以及制造噱头开展商业营销活动的行为。2023年以来，查处涉宣传导向广告案件24件、罚没款449.56万元。
加强对各类互联网广告发布单位的规范指导，通过“监管+指导”“监管+服务”等措施，定期发布广告营销警示提示，组织开展行政指导、约谈告诫和法律法规宣讲培训，督促互联网平台落实完善广告审查制度，进一步压实主体责任。在此基础上，重点加大对“软文”广告、直播营销中的商业广告、明星广告代言活动、弹窗广告的监管执法力度。
针对商家发布“神医神药”虚假广告，广州市市场监管部门强化监测预警，突出事前防范，全覆盖、全天候监测传统媒体和主要互联网平台发布的广告，常态化巡视检查户外广告、楼宇电梯广告。在去年的专项整治行动中，严厉打击宣称“祖传秘方”“宫廷秘方”“包治百病”等内容的“神医神药”虚假广告，以及以介绍健康、养生、科普知识等形式变相发布广告的行为，共查处涉及医药类违法广告案件40件、罚没款235.55万元。
相关典型案件有：贡河国酒（广州）有限公司在宣传册、微信公众号上发布使用国家机关工作人员名义或者形象的广告推文，违反了《广告法》有关规定，被广州市番禺区市场监管局作出罚款50万元的行政处罚。广东国药医药连锁企业有限公司为推销处方药神度他达拉非片和金戈、万艾可，以及处方药枸橼酸西地那非片，自行设计制作了含有“治疗勃起功能障碍”用语的广告图片，并在拼多多店铺“国药大药房旗舰店”“国药医药大药房旗舰店”对神度他达拉非片进行广告宣传，使用了无法提供来源和依据的统计数据，使用了包含有效率用语、超出药品说明书的文字内容对药品进行宣传，广州市黄埔区市场监管局对其作出罚款20万元的行政处罚。广东东方红医药连锁有限公司发布枸橼酸西地那非片及他达拉非片产品的处方药广告，含有“8次之后继续服用，有效率保持在80%以上”“临床总有效率是80.8%”等说明药品有效率的内容，违反了《广告法》有关规定，被广州市黄埔区市场监管局作出罚款20万元的行政处罚。
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