加入“品牌战队”　整合农产品资源齐发力

本文转自：农民日报

浙江台州屿头乡

加入“品牌战队”整合农产品资源齐发力

“我们村里有馒头、有米酒，今年也想加入‘品牌战队’。”春节期间，在浙江台州市黄岩区屿头乡的“共富客厅”里，几乎每天都人头攒动，热闹非凡。布袋山村党总支书记戴荣法来此，可不是为了凑热闹，看到邻村都尝到了甜头，他真心实意想要参与其中，共享这份“共富蛋糕”。

屿头乡位于黄岩的西北角，尽管坐拥山水古刹、花海果园等丰富资源，但短板也十分凸显：山多地少、资源分散，以及村庄空心化、老龄化严重等。引入工业，生态处处受限，绿水青山转化为“金山银山”，路径何在？

在几度求索之后，屿头乡将目光锁定区域公共品牌。在乡党委书记李啸鹏看来，消费者的心智十分有限，对于一个山区乡镇而言，资源、资金同样十分有限，如何化零为整，品牌作为“整合器”可谓不二法则，其作为准公共产品，既能包罗万象，也能辐射经济社会的方方面面。由此，2022年，“风物柔川”品牌应运而生。

起初，不少人存在误区，认为品牌就是取个名字、编句口号、出套符号系统，便可一劳永逸。但在屿头乡，品牌不止于此，而是站在更高层面，进行资源的整合应用与优化配置，同时与党建联建“珠联璧合”，从而形成强大合力。

对此，乡党委组织委员辛央深有感触。过去，举办各种活动，简单吼一嗓子亮个相，实际上“东一榔头西一锤”，并没有形成相互支撑与赋能；现在，围绕“风物柔川”品牌，大家都来添砖加瓦，实现多种类集成、多形式推广、多渠道同步。彼此加分，携手共进，品牌和地方影响力自然不可同日而语。

“金闪闪”农场负责人张金福便吃到了品牌的“头口水”。他在屿头乡上凤村种有50余亩枇杷林，发展本就不温不火，前期疫情之下，销量更显惨淡。自从去年加盟了“风物柔川”，借船出海后，产品不仅不愁销，身价更是涨了不少。

农产品如何在品牌加持下实现逆袭？记者了解到，其背后有套组合拳：产品端，进行果品分级，经过统一包装，时尚颜值令人爱不释手；营销端，线上举办枇杷节，网红主播到地头带货，再加上文化挖掘，订单很快络绎不绝。据介绍，不只是枇杷，在“风物柔川”旗下，还有众多拳头产品：黄桃、杨梅、馒头等。品牌让产品更具附加值，产品则使品牌更可感可触。

春节期间，乡里还从包装优化入手，推出“风物柔川”伴手礼，短短一周就卖掉了1000多份。卖的不只是产品，更是乡愁与年味。“屿头是古柔川所在地，历来风景优美、物产富饶，‘风物柔川’并不只是好景好物的推广，更多还是文化传承与价值再创。”辛央说。

值得一提的是，有了这一品牌定位后，无论是文旅产业的布局，还是农事节庆的举办，一下子变得有的放矢，不断形成品牌资产的积累。一年到头，从老街“柔川元夜”元宵活动，到沙滩村的“山野雅集”集市，再到布袋山村的“布袋坑过大年”年市，大家都归集到品牌旗下，为其赋能，又关照彼此，合力铸成强村富民新动力。

数据显示，去年“风物柔川”品牌带动村民收入1200万元，村集体增收50万元，乡内游客超110万人次，酒店民宿住房率提升超20%，远高于往年同期水平。谈及新一年的计划，李啸鹏胸有成竹：进一步整合资源、开发产品、延伸产业链，打响品牌知名度，提升品牌附加值，变党建优势为发展胜势，让老百姓生活更美好。