当短视频遇上读书

本文转自：人民日报海外版

本报记者 张一琪

在某视频平台，以“读书”为关键词检索的页面截图。

（资料照片）

2023年10月28日，中国黄山书会主会场，作家秦明（左）通过直播向消费者推介书籍。

袁 兵摄（人民视觉）

在与朋友的聚会上，在北京某事业单位工作的小杨侃侃而谈，“这句话真的让我深有感触——‘我这一生能健康地活到90岁，证明我没有选错医生，我的医生就是清风流水、日月星辰。’”

朋友们知道小杨工作忙碌，但竟然对出自《额尔古纳河右岸》的这句话熟稔于心，不禁对他还能抽出时间坚持读书钦佩不已。小杨微微一笑，“我其实并没有认真读这本书。”在朋友们疑惑的眼光中，小杨用手机向朋友们展示了一则短视频，内容正是对《额尔古纳河右岸》的解读。

近年来，短视频发展迅速，读书类短视频增长势头迅猛。有人认为，这是一种很好的读书方式。而有人则坚持，这只是一种读书的补充，并不是读书本身……但不可否认的是，读书类短视频的出现，正让很多不怎么读书的人参与到传统阅读当中。

“速读”“带读”的短视频

书籍是人类进步的阶梯。读书，不仅能丰富知识、开阔眼界，更能够赋予一个人富足的精神世界。随着科学技术的发展，书籍的形式变得越来越丰富，从纸质书到电子书，数字阅读日益成为主要的阅读方式。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年，我国短视频人均单日使用时长为151分钟——每天看短视频的时间已经达到2个半小时。短视频逐渐成为普通人日常生活的一部分。

当短视频遇上读书，会是一种怎么样的场景？越来越多的读书类短视频涌现，这一问题也有了答案。读书类短视频作为围绕在读书周围的行为，发挥出“速读”“带读”的作用，让读书变成一件更有趣、更积极、更灵动的事情。

“《早安，怪物》记录了5个心理治疗来访者的真实案例，故事的情感浓度太高了，每读一个故事必须停下来，喘口气……”

“能读到崔恩荣的《明亮的夜晚》，我只能用‘我很幸运’来形容这种阅读感受。”

……

分享读书的感受，引起读者的兴趣，成为读书类短视频的主要内容。开门见山式的读书感受，迅速把读者的兴趣抓起来。

短视频时长较短，不一定能够承载书籍的全部内容。因此，越来越多读书类视频博主选择使用多集视频来解读书籍，犹如大学时代的一门课程，分成多个课时来讲述课程内容。在B站十分受欢迎的“《百年孤独》系列合集”是典型的代表。

《百年孤独》是哥伦比亚作家加西亚·马尔克斯的一部魔幻现实主义文学作品，已经被翻译成30多种语言，全球出版超1000万册。但这部作品实际上晦涩难懂，人物图谱十分复杂，相当一部分读者都难以坚持读下去。

“《百年孤独》系列合集”的作者“一只萧包子”制作了12集时长不一的视频，用通俗易懂的语言来介绍这部经典小说。一经推出，就广受欢迎。截至目前，系列视频获得超990万的总阅读，最高单篇点赞达到29.8万。

小韩是一名公务员，日常工作繁忙，为了使自己保持一定的阅读量，她选择观看读书类短视频来完成目标。“我看过‘《百年孤独》系列合集’，视频作者十分用心，解读得也十分到位。”一直对《百年孤独》颇感兴趣的小韩，因为其晦涩难懂，读了很长时间，也没有读完。

“每次拿起书，读一会儿就读不下去了。后来无意中看到了这个系列的解读视频，就好像在森林中迷路久了，终于找到了一条出路。”小韩向记者分享了自己观看视频后的感受。跟着系列视频，小韩终于读完了这本经典小说。“我以后可以向别人分享我的读书感想了。”小韩笑着说。

分享是主要推动力

细究读书类短视频兴起的原因，可以说是多方面的，除了短视频、移动互联网等技术原因外，分享是主要推动力。

从2019年至今，都靓成为读书类博主已经5年多。成为一个视频博主有着她所在公司工作上的考量，但制作读书类短视频却是都靓自己想做的，“我想用一分钟的时间，给大家一个打开这本书的可能。”

从开始到现在，都靓和自己的团队一直坚持内容为王，花费大量的时间和精力在文案创作上。一分耕耘一分收获，都靓在各社交平台上的粉丝总量已超4000万，推广好书400余册，短视频全网播放量超50亿，带动图书销售200余万册。

都靓认为，大家并不是不爱看书，而是不了解这本书，“通过我的分享，诗书与更多人相遇了。”都靓颇感自豪。

在福建厦门工作生活的小吴，偶尔在短视频平台上能刷到都靓的视频，碰到感兴趣的书，她会把视频看完。小吴很爱读书和思考，对书的内容有着自己的见解。

“我经常刷到很多读书类的视频，对其中的一些观点并不是很赞同。”小吴还会在视频下评论，发表自己的观点。久而久之，小吴不禁产生疑问：我为什么不能成为博主？

说干就干，小吴开始在自己的小红书账号上分享自己的读书感想，向网友们推荐图书。“相比起专业的博主，我的视频实在是简陋，用自己的手机录、自己出镜。”作为兴趣爱好，小吴不在乎形式，“我只是想把自己的读书感想分享出来。”

“读书视频博主愿意分享自己读书感想，粉丝和网友加以讨论，有助于形成良好的读书氛围。”中央民族大学新闻与传播学院讲师方晓恬在接受采访时表示，近年来，数字化阅读呈现出新形式，开始转向交互性，移动互联网为网友讨论书籍提供了很好的平台，这有助于全民阅读形成新风尚，推动书香社会的建设。

根据第二十一次全民阅读报告数据显示，2023年我国成年国民数字化阅读方式（电脑端网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为80.3%，较2022年增长了0.2个百分点。其中，有78.3%的成年国民进行过手机阅读，有70.6%的成年国民通过电脑端进行网络在线阅读，25.3%的成年国民在电子阅读器上阅读，22.5%的成年国民使用iPad（平板电脑）进行阅读。尤其值得注意的是，我国有4.4%的成年国民通过视频讲书的方式进行阅读。

数字化阅读的兴起，为像都靓、小吴这样的视频读书博主提供了一个成长与发展的机遇。

坚持优质内容导向

短视频读书的形式虽火，但它并不能完全取代传统阅读。归根结底，这一形式仍属“带读”和“泛读”的范畴，其背后的运行逻辑是商业利益。

当越来越多的人涌入读书类短视频行业，问题逐渐显露出来。

“内容同质化严重，感觉就是相互抄，刷几个视频，内容大同小异，体验很差。”小杨向记者说出了自己的感受，“有的视频只是简单地摘抄几句话，搭配几张风景图，就进行推荐，简直是糊弄。”

方晓恬表示，很多读书博主重流量、轻内容，导致数量众多的低品质的读书类短视频出现，有的甚至还是抄袭其他博主的内容，没有达到真正引导阅读、与读者交流的目的，这个问题需要重视起来。

小吴对此深表赞同，每次录视频前，她都要认真准备文稿，录制的过程尽量一气呵成，中间不要出现停顿，不然整个视频效果就会打折扣。“真正成为博主，才感受到其中的艰辛，想做个好博主，需要投入大量的时间和精力。”创作读书类短视频只是兴趣爱好，因为工作的原因，小吴如今已经大大延长了更新视频的频率。小吴坦言最终可能会放弃，“安安静静地读自己的书。”

“好的读书类短视频绝不是看起来那么简单，一分钟的内容背后凝结着可能数十个甚至数百个小时的读书、交流和总结。”方晓恬表示，读书博主应该秉持内容为王的原则，打造更专业、更有人文关怀、更具内涵品质的短视频，“大浪淘沙，只有全身心投入，制作优质内容的博主才能生存下来，成为大众追捧欢迎的对象。”

平台也应该承担起责任，做好管理工作，不能把优劣标准局限于流量高低，而减少对内容的审核把关。对于一些追热点、博流量、耸人听闻的庸俗内容的读书类短视频，应该予以限制。而对于一些优质读书类短视频则可以进行鼓励。

随着读书类短视频大潮涌动，不少资本开始介入，一些商家也开始寻找博主开展广告合作，在介绍书籍内容的同时，还能挣到钱，吸引了不少关注。这也成为许多人涌入读书类短视频行业的原因之一。

读书类短视频会不会成为下一个投资的风口还有待观察，但是摆在许多博主面前的一个现实问题却不得不解决：如何建立成熟的商业模式。广告合作是因流量而来，流量褪去，广告也随之而去。所以探索建立一个成熟的商业模式，把读书类短视频带入一个良性发展轨道，还需要经过时间的检验。