• 我的订阅
  • 国内

春节旅游再度火爆 “文旅爆款”做对了什么?

类别:国内 发布时间:2024-02-20 07:46:00 来源:华商网-华商报

春节旅游再度火爆 “文旅爆款”做对了什么?

“过年出去玩了吗?”龙年春节过后,这是人们见面打招呼最常听到的问候。今年春节,各大旅游城市重点旅游景区的火爆状态溢出了社交平台,同时带来文旅消费的倍数增长。在文旅需求急剧增长的当下,爆款网红旅游城市都做对了什么?下一个文旅消费的蓝海在哪里?陕西还有哪些文旅资源值得深挖?对此,华商报记者采访了陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕。

现象1

春运增压

根据交通运输部发布的数据,截至2月17日,春运23天数据已达54亿人次,其非营业性小客车占比八成。交通部预估今年40天春运跨区域人员流动量将超过90亿人次,是2023年的两倍。

携程租车发布数据,今年春节假期的租车订单比2023年增长近1倍,比2019年涨了4倍,自驾游的目的地锁定海口、三亚、昆明、成都这些旅游城市。从春运实时数据来看,2月17日下午5点左右,全国拥堵top1在海南三亚,而以往这个时段的拥堵地区在北上广。这与租车数据相互佐证,说明今年春运出现新的消费现象:更多人选择自驾出游。

而热门旅游城市交通也遭受到了考验。2月13日下午,西安交警曲江大队接连把交通临时管制从三级响应跳到一级响应,从公布的临时管制的路段显示,基本上是限制了机动车流入热门旅游地段。

■三方面原因催火春节旅游

华商报:从数据上看,文旅行业成绩整体亮眼,未来文旅行业还会保持这样强劲的势头吗?

张燕:文化旅游的增长趋势还会持续,有三方面原因:第一是国家政策正在鼓励消费,扩大内循环,促进经济增长。旅游产业会带动交通、餐饮、零售、住宿等一系列相关产业发展。其次是国内旅游资源丰厚,比如陕西的旅游资源具有一定的独特性和唯一性,而且从旅游结构的优化、丰富产品、公共服务设施方面做得比较到位,春节期间西安城市整体载客量达到了比较饱和的状态。第三就是疫情之后,人们认识到国内旅游资源的丰富多元,选择跨省游的家庭增多。

现象2

消费转变

文旅部发布数据显示,龙年春节假期4.74亿人次出游,同比增长34.3%,较2019年同期增长19.0%,出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。携程、同程、飞猪、美团等旅游网络平台数据显示,今年春节“旅游过年”的群体越来越多,旅游消费强劲复苏。国内市场生活服务业实现“开门红”。

春节团圆的主题没有变,而人们团聚的地点和方式发生变化,亲朋好友相约旅游过年的增多了,相应地,家庭春节消费结构也悄然变化,办年货、送年礼的支出减少,而更多的开销在旅途中。

■享乐体验消费大于购物消费

华商报:从今年春节的文旅动态,能够看到人们在过年方式和文旅消费方面有哪些新的变化?

张燕:体验不同地域的过年氛围,是今年新的特点。在外旅游,相应消费结构就产生了变化。无论自由行还是自驾,产生的是交通、住宿、餐饮、景区门票支出。另一个变化是各景区提供的旅游产品更加丰富,游客体验多元化,如品尝美食、体验汉服、户外运动等。游客注重自我消费和享乐消费,而不是大量购物、送礼了。即使在旅游中,也不会大量买旅游产品,大包小包往回拎,而是就地体验。比如到哈尔滨体验冰雪娱乐、到陕西来体验美食。

现象3

景点约满

约满、售罄,是这个春节假期陕西一些热门景区的常态。大年初二、初三,就有景区挂出接待人次趋近饱和的通告。而这个现象不止陕西一地,国内各热门景区都呈现客流量饱和的现象。

来自陕西省文物局最新数据:2024年春节假期8天,陕西各文博单位共接待观众733.59万人次。同比2023年春节假期接待游客数量(320万人次)增长129%。

而陕西自然风光今年迎客人次也接连刷新纪录。陕旅延安板块春节假期金延安景区和壶口瀑布景区共接待游客41.94万人次,同比2023年增幅50.86%,同比2019年增幅69.25%,其中外省市游客占比攀升。节日期间,华山景区接待游客14.8万人次,较2023年同期增长70%。

而这些还只是陕西文旅的一角,更多没有约上博物馆、景区门票的人,挤在大唐不夜城的人潮涌动中,流连在文化街区的美食摊位前。

■爆款三板斧:禀赋+品牌+服务

华商报:西安今年通过央视春晚的加持又“火爆出圈”,包括此前的哈尔滨和淄博也成为旅游网红城市,能够火爆出圈的旅游城市,除了天然的禀赋,还做对了什么?

张燕:首先是城市天然禀赋,将地域文化充分展示,比如西安的汉唐文化、哈尔滨的冰雪文化、淄博的烧烤文化,把自身的文化优势作为获客的重点。其次是品牌效应,比如“西安年·最中国”“千年古都,常来长安”“来陕西过大年”的品牌效应已经形成。再如哈尔滨一直都有冰雕,为什么今年突然爆火?冰雪大世界打造了25年已经形成品牌,今年更是斥资35亿来呈现冰雪各种各样的玩法。第三就是旅游服务和营商环境做得比较好,“宠溺游客”的根本就是服务周到,通过媒体的宣传持续获客。南北互换旅游是今年春节旅游的一个特点,但相较哈尔滨,三亚在软性服务方面没有和旅游资源很好地匹配。

现象4

游客聚集

龙年春节假期西安的文旅市场用“鲜花着锦、烈火烹油”来形容,但是客流相对比较集中。从前述的交通情况也可以看出,曲江的新春花灯、民俗文化活动、文旅演艺等各具特色的新春项目以及年味十足的春节氛围吸引了众多省内外游客前来曲江游玩。

西安曲江新区文旅部门公布数据,春节假期期间,曲江新区共计接待市民游客约789.73万人次,同比去年增长了28.69%(按可比口径)。春节期间到访曲江的游客中,省内游客占游客总人数的43.63%,省外游客占56.37%。大年初二,大数据显示曲江核心景区创下日均客流量超70万的记录。

■需要更多文旅消费新场景

华商报:从消费供需方面来看,陕西文旅还需要在哪些方面加强供给?

张燕:从数据来看,来陕游客聚集在陕历博、大唐不夜城等景区。陕西各景区还需要多点发力,比如西安的钟鼓楼景区、城墙景区、大明宫国家遗址公园、汉长安城等都可以引流。此外还需要优化旅游布局,把客流往西安周边引导,除了历史文化景区,还可以大力发展秦岭生态游、冰雪旅游、体育旅游、民俗旅游等。消费方面,这几年热门景区主打沉浸式游览,在与游客互动方面做得比较好。更多、更新的消费场景,游客参与互动的项目,是文旅产业的蓝海。 华商报记者 路洁 摄影 赵彬

来源:华商网-华商报

相关热词搜索:

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-02-20 08:45:15

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

春节假期门票收入超亿元 西安的实景演艺是如何“出圈”的?
...为初二到初六每天四场,其他时间三场,但由于观演人数火爆,直至2月18日(正月初九),演出一直都是每天四场。“从早演到晚,场场爆满,一场3100个观众可以说是座无虚席。”从华清
2024-03-03 07:48:00
旅游火爆“出圈” 西安持续整治旅游客运市场秩序
本文转自:华商网今年春节以来,西安文旅火爆“出圈”,为保障旅游客运市场秩序,西安市交通运输综合执法支队以更高标准更严要求,全力做好春运后半程运输组织工作,规范运输企业经营行为,保
2023-02-01 20:48:00
春节旅行消费:重庆成都火爆 哈尔滨持续火爆
...游的客流小高峰,一些旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆。景区门票预订高峰同样出现在节中的2月12日至2月14日,山西五台山拜财神、青岛栈桥喂海鸥等旅行方式引爆社交网络。数据显
2024-02-19 10:11:00
· 热辣滚烫!这个春节假期旅游市场人气火爆
...长们也收获满满!亲子游持续走俏,新玩法频出成为海南春节旅游的亮点。在市场热度的催发下,也带动了“亲子餐厅”“亲子酒店”“亲子照”等亲子消费市场的迅速增长。海南越来越多的景区(
2024-02-18 14:44:00
谁接下了春节出游“泼天富贵”?春晚分会场、网红小城、非遗名城“三分市场”
...组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节假期,春节旅游市场热度持续攀升。交通运输部信息显示,2025年春运期间,全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次,铁路、民航客运量
2025-02-04 20:13:00
春晚分会场让西安旅游更火了:搜索热度上涨3倍,多个热门景点门票提前多日售罄
...院作为西安的另一大旅游热点,在假日期间门票销售非常火爆。即使在严格限流的措施下,日均客流量也超过了6万人次。数据显示,大年初四至初七的兵马俑门票已经全部销售一空,甚至节后几天
2024-02-15 10:29:00
明星纷纷为家乡打Call 旅游板块燃了
...的“头炮”,文旅视频及明星加持不仅引得旅游市场异常火爆,还一直“火”上A股。昨日早盘,A股低开高走,在线旅游概念则领涨两市,西安旅游、九华旅游涨停,正平股份涨超6%,桂林旅游
2024-01-16 08:49:00
...动写照。文旅融合开门红,非遗文化气象万千。2025年的春节旅游,文化味道浓厚。各地充分利用春节申遗成功这一契机,深挖春节“非遗”内涵,策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花
2025-02-06 11:18:00
...长64%,入境游订单量同比去年增长4倍多,西安再次成为春节旅游顶流目的城市。携程发布《2024龙年春节旅行报告》显示:春节假期,跨省游订单占比57%,同比去年翻番。整体来看,
2024-02-18 07:44:00
更多关于国内的资讯:
中新经纬9月10日 针对热门博物馆“预约难”的问题,国家文物局副局长乔云飞10日表示,积极指导各地文物部门和热门博物馆采取一系列有效举措
2025-09-10 16:39:00
济南市莱芜区羊里街道妇联开展低收入适龄妇女两癌保险救助项目宣传活动
鲁网9月10日讯为切实落实2025年山东省重点民生实事,推动“健康中国母亲行动”走深走实,有效降低低收入妇女家庭因疾病致贫返贫风险
2025-09-10 16:39:00
脸谱映余晖 古韵入画来 —— 德州天衢新区抬头寺镇董庄村文明实践站活动侧记
鲁网9月10日讯(记者 逯广宇 实习记者 费书慧 通讯员 梁晓彤)近日,德州天衢新区抬头寺镇董庄村新时代文明实践站内热闹非凡
2025-09-10 16:40:00
山东欣悦健康:构建“医康养居”融合的生态体系
鲁网9月10日讯为生动展现滨州“5210N”产业集群高质量发展动能,推动品质滨州建设行稳致远,9月9日,滨州市召开产业链上的山东好品牌——滨州“5210N”产业集群记者见面会第五场
2025-09-10 16:41:00
济南市莱芜区雪野街道社工站携手莱芜慈善总会共筑山区教育温暖防线
鲁网9月10日讯为庆祝第41个教师节,向山区教师致以崇高敬意与节日祝福,近日,济南市莱芜区雪野街道社工站联合莱芜慈善总会
2025-09-10 16:41:00
【文明乡风】济南市莱芜区方下街道柳行沟村开展“光影筑梦 文明家园”公益电影放映活动
鲁网9月10日讯为丰富村民精神文化生活,弘扬文明乡风,近日,济南市莱芜区方下街道柳行沟村在新时代文明实践广场开展“光影筑梦·文明家园”公益电影放映活动
2025-09-10 16:41:00
济南市莱芜区方下街道:督查运输企业 确保道路交通安全
鲁网9月10日讯为切实做好方下街道运输企业交通安全管理工作,确保道路安全畅通,防止道路交通事故发生,9月9日上午,济南市莱芜区方下街道党工委委员
2025-09-10 16:41:00
笔落生花处 作业展风华——济南市莱芜区方下中心中学开展2025—2026学年度暑假“十佳作业”评选活动
鲁网9月10日讯为进一步规范学生作业书写习惯,激发学习热情,营造“比学赶超”的良好学风,近日,济南市莱芜区方下中心中学成功举办暑假“十佳作业”评选活动
2025-09-10 16:42:00
荣成市城乡建设集团:纳凉时光学分类 绿色习惯带回家
鲁网9月10日讯为扎实推进生活垃圾分类工作,进一步提升全体员工垃圾分类意识,营造全民参与的良好氛围,近日,城建集团积极组织开展“纳凉时光学分类 绿色习惯带回家”主题宣传志愿活动
2025-09-10 16:42:00
【一年四季·泉在济南】创文明窗口 树文明新风——济南市莱芜区方下街道开展“文明窗口”宣传活动
鲁网9月10日讯近日,济南市莱芜区方下街道宣传岗工作人员在街道政务服务大厅开展了以“创文明窗口 树文明新风”为主题的宣传引导活动
2025-09-10 16:43:00
3金4银4铜!淄博职业技术大学在2025世界职业院校技能大赛总决赛争夺赛中获佳绩
鲁网9月10日讯(记者 陈珊珊 通讯员 李建刚 刘超)9月8日,2025年世界职业院校技能大赛总决赛争夺赛落下帷幕,淄博职业技术大学代表队凭借扎实的专业技能和出色的团队协作斩获3项金奖
2025-09-10 16:43:00
济南市莱芜区羊里街道总工会开展“岗位绽芳华·慧心育家风”主题阅读活动 共筑书香阵地赋能成长
鲁网9月10日讯为推动职工在岗位建功中传承优良家风,近日,济南市莱芜区羊里街道总工会联合机关第五支部在街道职工书屋共同开展“岗位绽芳华·慧心育家风”主题阅读活动
2025-09-10 16:44:00
交通执法精准发力 黔南多部门联合整治都匀高铁东站交通运营秩序
多彩贵州网讯 今年7月起,黔南州交通运输综合行政执法支队联合都匀市交通运输局、匀东派出所、都匀市公安交管局等多个部门,开展高铁东站交通秩序专项整治行动
2025-09-10 16:45:00
村两委换届,是广袤乡村大地上的头等政治大事,直接关系到乡村发展的航向,深刻影响着乡村振兴宏伟蓝图的落地生根。当前,换届工作正蹄疾步稳向前推进
2025-09-10 16:49:00
“学习强国”红色旅游故事征集展示活动获奖名单公布
荆楚网(湖北日报网)讯(记者吕鉴蕾 通讯员黄旺宣、戴鼎、王虎涛)9月10日,“学习强国”红色旅游故事展演活动在黄石落幕
2025-09-10 16:50:00