这届年轻人旅游，我已经看不懂了

最近，一种名为“特种兵旅游”的出行方式在大学生群体中彻底火了，他们趁周末以最短时间游览全国，日行三万步，还不忘拍照打卡，堪比特种兵拉练。

那边还没搞清楚“特种兵”，这边又来“进淄赶烤”。五一小长假去淄博的火车票一票难求，淄博自己还没准备好呢，吃烧烤的年轻人，已经满城待机了。

△谁能拒绝淄博烧烤？

旅游市场回温，新的出行方式和小众旅游地不断出圈，不得不说，年轻一代的出行，越来越让人看不懂了。

年轻一代出行，讲究“科技与狠活”

今年3月，一辆名为Y494 次“齐鲁之星”的旅游专列从青岛北站发车，标志性的怀旧风绿皮车厢满载730名中老年游客，他们会“慢游”云南、贵州、湖南、江西四省。

对于大多数上一辈人而言，出行是一件需要等待时机的大事。而年轻一代不一样了，随时随地地说走就走，择一地当数字游民事业生活两不误，找个兴趣相投的搭子去喜欢的文艺作品取景地巡礼……包含“特种兵”旅游在内，这些出行方式都有一个共性，即年轻一代旅行的节奏更快，也更容易接受科技发展带来的出行改变。

△年轻一代更容易接受科技发展带来的出行改变。/图虫创意

在“元宇宙”挂在嘴边的年代，随时随地的信息检索、种草拔草，再加上可控的成本，年轻一代和新中产对现代出行有了更多的探索。比如“特种兵旅行”，比起又重又易污损的背包，可靠结实又丝滑的新一代行李箱更能成为他们的首选。

再比如，春夏之交，无论是选择出游东南亚各国还是在国内旅行，寻觅可靠的防晒产品成了一件大功课。从防晒霜到防晒衣，从墨镜到晒后修复，他们的行李箱里，这些产品一应俱全。

Question Mobile关于中国1.63亿新中产人群的洞察报告显示，该人群对互联网的依赖程度更高，作为高科技产品的尝鲜者，新中产人群易被创新理念所吸引，偏好设计感、档次感领先的智能化产品，以此来追求生活品质的提升与自我的提升。

更重要的是，年轻一代倾向于深入产品肌理，以“智性”的洞察，来获得高性价比的体验。

这届年轻人，护肤讲成分、出行抠细节

话说回来，如果你觉得年轻人只会被新科技牵着鼻子走，被营销策略盲目鼓励买买买，那就大错特错了。他们眼光毒着呢。

美白要用对烟酰胺，但不是每个人都适合；石墨烯不仅可以导电，还可以净化皮肤；早C晚A+刷酸28天打卡，“我成功下车了”！防晒指数是50+还是300+？防晒范围是紫外线、红外线还是可见光？

以上充满各类专业名词的对话，可能发生在寻常年轻人的对话中。小红书《2022美妆消费进阶需求洞察》报告里提及，“中国美妆护肤消费者购买考虑因素”调研数据显示，成分与功效位居首位。

△功效、成分是护肤产品消费的首要因素。/小红书截图

其实不止于化妆品，从美妆到家电，从居家到出行，眼光独到的年轻一代，愿意拿出研究精神，借助信息时代的便利搜索信息，成为“成分党”“原理派”“细节控”。

致力于“把钱花在刀刃”上的他们，甚至很快就能成为“半个专家”。在他们看来，专业名词不能只是营销概念，而要是实打实的、不造作的“产品力”。

以时下热门的防晒话题而言，过去，我们见到的传统防晒衣可能看起来和一般衣服并无差异，只是在标签处写上小小的抗紫外线UVA、UVB。

但实际上，阳光是一个庞大的家族，紫外线只是其“冰山一角”，其中的UVA会引起皮肤晒伤，UVB会引起皮肤晒红、晒黑。除此之外，还有两大波段的光更是不能忽视的“敌人”，高能可见光会引起色素沉积，近红外光则会给皮肤带去不可逆老化和色斑皱纹。因而，越来越多人意识到“多波段防晒”的必要性。

△紫外线、可见光、红外线在光谱中的位置。/Wikipedia

△多波段防晒。

着眼于新一代防晒需求，网易严选领先于行业提出“多波段防晒”理念，自研可以同时阻隔紫外线、红外线、高能可见光等多波段技术，面向老人、孩子、学生、白领等“多波段人群”提供以防晒衣、防晒口罩为主的“多波段防晒”系列产品。

以严选多波段防晒服为例，与市面上其他品牌只做帽檐的多波段防晒不同，严选多波段防晒衣采用全身多波段防晒，几乎阻隔所有可见光，UPF更是高达300+（UPF是紫外线防护系数，UPF值越高，说明紫外线的防护效果越好），简直是“遮天蔽日”。产品采用原纱防晒技术，即使机洗100次，防晒指数也不递减。

△左侧为网易严选防晒衣，全身多波段防晒；右侧为其他品牌防晒衣，仅帽檐有多波段防晒功能。

与此同时，夏日出行，不闷不燥热是非常重要但其实很难完全满足的诉求。严选多波段防晒服加入双重凉感技术，给人以满分的降温实感。服装的版型设计也非常重视细节，防晒衣袖口不扭曲、版型更修身，在看得到、看不到的地方都下足了功夫。

△网易严选出行系列。

不止于防晒商品，严选还在包括旅行配件、箱包等更多的出行产品深耕多年。小金刚行李箱便是多年畅销的爆款代表，在前不久的李佳琦直播间，其单场销售额突破280万元，连李佳琦自己出差都会用。

△李佳琦直播间。/直播截图

经常听到有人抱怨途经机场，高昂的行李箱被“折磨”变了形，在出行频率越来越高的如今，一个靠谱的行李箱，其实最紧要的“素质”就是耐用、耐造。

严选小金刚行李箱采用航空级材料、铝合金包角，保证产品的坚韧耐摔。拉杆则采用强耐拉合铝合金打造，历经4000次拉合测试，保证拉合顺畅。内嵌TSA双密码锁的强护锁，给人以满满安全感。

△严选小金刚行李箱。

其实，当我们细细回顾这些出行产品的“前世今生”，就会发现，年轻人在不断拓展生活边界的时候，不再为智商税买单，而更倾向于理性研究，用头脑投票。

这是一个良性互动的过程，消费者和品牌方之间“需求与反馈”的互动，指向了更加便捷的、人性化的出行图景。

户外出行越来越热，品牌需冷静向前

回首户外出行这几年的发展，“增长”的同时伴随着“内卷”。

艾媒研究院《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费⾏为数据研究报告》显示，2022年中国露营市场规模同⽐增长18.6%，达354.6亿元。《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人。预计到2025年，户外运动全行业的规模将超过3万亿元。

来自华安证券的行业研究报告显示，后疫情时代，全球户外休闲运动需求大幅增长。继2020年居家消费热潮后，在未来很长一段时间内，休闲运动与出行将占据消费市场的主流。

△休闲运动与出行将占据消费市场的主流。/Unsplash

也正是在如此热闹的行业里，趋势洞察或新观点永远不缺。从长期主义的视角来看，真正能够走得更远的永远是稳扎稳打做好产品力的人，永远是创新者、创造者，而非效仿者。

多波段防晒服不再只是人们当下出行生活里的“第二件皮肤”，更是人们健康出行理念的一种体现。新一代行李箱也不仅是出门在外的衣物容器，更是品质出行的可靠智慧管家。科技注入小小的物件，我们眼前可期的生活蓝图也正在慢慢展开。

这幅蓝图离不开以网易严选为代表的品牌的探索。一直以来，网易严选以市场数据为支撑、需求洞察为主导，再加上设计研发、全渠道推广、用户反馈迭代，构成了一条成熟完备的爆品打造逻辑。

一方面，它以科技设计、细节品质去滋养产品力，让每个人的出行与生活充满智性的魅力；另一方面，它删繁就简回归理性与实用的场域，让产品真正服务于人的具体需求。

事实上，不止于出行，基于可复刻的爆品打造逻辑以及多年积累的供应链优势，网易严选持续聚焦宠物、家清、办公家具等优势品类。据相关报道，网易严选猫粮、椰椰植萃洗洁精、浴室香氛、人体工学椅等新老爆品更是常年位居各大渠道销售第一的位置。

△网易严选

回顾过往三年的蛰伏与沉淀，无论是每一个普通人，还是每一个可持续发展的品牌或一个欣欣向荣的行业，大家都会期待一个重新出发的旅程。这趟旅程，可以有很多方式，或曲折，或直给，或冒险，或平稳……对于人来说，其中没有一个标准答案，因为重要的是，我们上路了。对于品牌们，需要在喧哗和热闹中保持冷静的思考，不断创新提升产品力，才能与消费者一起走得更远。

马上五一了，旅行之前，你的出行用品东西备齐了吗？

Yumi

你的五一打算怎么过？

编辑 | 道喵叽

排版 | 吕秀才

校对 | 赖晓妮