以旧换新“唤”出消费潜力

本文转自：南方日报

笔者走访发现，深圳家电、汽车等消费升温

以旧换新“唤”出消费潜力

苏宁易购深圳华强北店，“以旧换新”等相关字样醒目。马芳 摄

4月15日，深圳乐有家房产交易有限公司宣布联合绿景地产旗下项目绿景白石洲，在深圳试点推广房产以旧换新新模式，完成存量房的交易和与新房的轮动循环。

4月13日，位于“中国电子第一街”深圳华强北的京东城市旗舰店，前来咨询以旧换新补贴和购买家电的顾客络绎不绝。京东电器城市旗舰店相关负责人告诉笔者，京东联合广大商家进行大额的补贴推行以旧换新以来，店内销量稳步提升。

4月13日，《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》发布。笔者近日在深圳走访京东城市旗舰店、苏宁易购等发现，各大品牌商纷纷推出优惠活动，吸引消费者前来购买。不仅如此，不少消费者在购买新汽车时选择以旧换新，其他消费品品类的以旧换新也受到欢迎。

●南方日报记者 马芳 实习生 马宁

家电商场：“顾客保守估计增五成”

走进苏宁易购深圳华强北店，“以旧换新来苏宁易购更便宜”“至高补贴5000元”“联合超30家家电企业开展以旧换新行动”等字样醒目。

3月26日，苏宁易购联合美的、海尔、海信、博西、三星、TCL、创维等超30个品牌厂商签署《以旧换新行动联合公告》，推出家电以旧换新支付立减10%的补贴活动，为消费者提供更便利的家电以旧换新服务与更大力度的换新补贴。

据某手机品牌销售人员介绍，该手机品牌以往也有以旧换新活动，但在苏宁易购近期举办的“2024家电博览会”期间，选择以旧换新的消费者在旧机评估价之外，可获得更大的补贴优惠力度。

某知名家电品牌家电销售人员告诉笔者，该品牌旗下部分产品参与以旧换新活动，“去旧更容易，换新更愿意”，旧机回收、新机送达可以一站式完成。

一位深圳顾客表示，趁着以旧换新政策落地的机会，他把家里使用很久的抽油烟机和空调都换了，提高家人的生活质量。

据苏宁易购华强北店相关负责人介绍，随着新一轮消费品以旧换新行动的推进，该店顾客保守估计增长了一半。以旧换新补贴获得了不少顾客的认同，冰箱、洗衣机、空调、厨房电器等是最近最火热的品类。

京东电器城市旗舰店相关负责人也告诉笔者，大量顾客到京东电器华强北店和龙岗店参与以旧换新活动，为回馈消费者，京东电器额外补贴15%的换新福利，以最大力度支持政府以旧换新政策。

汽车以旧换新受关注

笔者查询获悉，微博智搜近30天内的以旧换新话题，大多消费者持积极态度或者观望状态，从词云图来看，最多人关注的话题有“商品房”“补贴”“汽车”等。从百度指数的统计来看，过去一年内，以旧换新的百度指数从今年2月开始大幅提高。近1个月来，广东网友对以旧换新关注度较高，其中，“汽车以旧换新”的搜索指数最高。

美团数据则显示，3月以来平台上以旧换新等服务的热度上涨显著，搜索量较去年同期增长超110%，电动车、汽车、家电、黄金、手机等以旧换新搜索热度较高。

在位于深圳西丽宝能环球汇的比亚迪海洋环球粤星南山店，陈先生兴致勃勃地向店员咨询比亚迪新款汽车护卫舰07。他告诉笔者，最近正好想换辆车，最好是更加环保智能的车，听说有以旧换新的补贴，特地前来实地感受比较心仪的车型，不过还需要货比三家，再做最后的决定。

比亚迪海洋环球粤星南山店销售人员告诉笔者，前来以旧换新的顾客很多，比较受顾客欢迎的车型有宋plus、驱逐舰等，其他品牌的车也可以参与本次以旧换新的活动，但本地品牌的车型补贴相对更高，目前店铺会根据旧车情况提供2000元至6000元不等的以旧换新补贴。

以旧换新，“回头客”更多了

不只是家电、汽车，其他消费品的以旧换新也受到消费者欢迎。

4月初，深圳市民杨先生把3年多前在迪卡侬花700元左右给孩子买的童车，以旧换新抵扣178元，以2000多元的价格购买了一辆更适合孩子身高的新车。

深圳迪卡侬欧洲城商场工作人员告诉笔者，如果童车使用期在3年内，店里一般可以给到三折至五折的优惠力度，具体折扣取决于旧车成色，旧产品回收也吸引了一大批“回头客”。

在各大社交媒体上，以旧换新话题讨论火热。在小红书平台，不少网友“晒”出在迪卡侬以旧换新的用户体验，旧童车回收价格数十元多元至300多元不等，有的用户500元买的自行车被商家以200元回收，还有用户丢了辅助轮的童车也能被商家以69元的价格回收。网友们表面上调侃“消费降级”，但对循环利用的理念表示赞同。

不少网友还分享了手机及相关产品以旧换新的体验，有网友分享了用华为FreeBuds Pro以旧换新“省下”565元的教程；也有网友第一次在OPPO商城进行以旧换新，觉得没有压价，打款速度快，非常满意；有的网友参加了倍思充电宝以旧换新的活动，有免费以旧换新和升级充电宝（需承担运费），觉得非常划算。

以旧换新不仅“换”来新的消费品，更代表消费理念、生活方式的“换新”。随着以旧换新政策的逐步推广与实施，越来越多的消费者积极参与其中，共同推动消费品的回收再利用，促进经济社会的可持续发展。

统筹：杨磊