擦亮“嘉字号”农业品牌

本文转自：浙江日报

嘉兴市供销社

擦亮“嘉字号”农业品牌

汪忠涛 樊根苗

今年4月，嘉兴市嘉田四季农业科技有限公司注册成功，由嘉兴市供销社下属社有企业江南大厦、天天农展会等联合组建，这标志着嘉兴市农产品区域公用品牌——“嘉田四季”授权农产品进销一体化迈出了坚实的步伐。

品牌化是现代农业转型升级的重要抓手。近年来，嘉兴市供销社坚持以品质为核心，以市场为导向，以安全为保障，不断擦亮“嘉田四季”“嘉兴大米”“嘉供保”“三个嘉”品牌发展底色。

“嘉田四季”农产品区域公用品牌创始于2018年6月。该品牌由嘉兴市政府授权嘉兴市农合联注册创建，嘉兴市供销社具体运营管理。截至目前，“嘉田四季”品牌已累计许可了85家企业（组织）、471个农产品使用品牌标识，涵盖稻米、蔬菜、水果、畜产、水产等品类，品牌农产品已成功出禾入杭，顺利进驻杭州范围4家销售网点。今年一季度，“嘉田四季”品牌实现综合销售额18.5亿元。

“嘉兴大米”同样是经嘉兴市政府授权，嘉兴市供销社负责具体运营管理的本地稻米品牌。为推动“嘉兴大米”品牌建设，嘉兴市出台《“嘉兴大米”品牌建设三年行动方案（2023—2025年）》，围绕“谁来种、谁收储、谁加工销售”三个重点环节，提出具体工作措施。

浙江绿康米业有限公司是“嘉兴大米”品牌授权的主要生产企业，从今年1月份启动“嘉兴大米”的加工工作。分离、抛光、筛选、包装……机器声隆隆作响，一粒粒金黄饱满的稻谷经过一道道加工程序后，一袋袋“嘉兴大米”走下生产线，由传送带直接运送至仓库。“我们一条生产线每天可加工300吨大米。”公司总经理应超说，公司今年共种植了1万亩水稻，并和周边农户签订了2.5万亩的优质水稻种植订单。

“嘉兴大米”品牌自2021年创建以来，坚持以高品质水稻种植为核心。此外，还探索央地合作、组建产业联合体等多种运作模式，建立起“嘉兴大米”与央企、“嘉兴大米”与本地生产加工企业自有品牌联合发展的双品牌运营模式。2023年，指导组建“嘉兴大米”产业联合体10个，联合体成员29家。目前，“嘉兴大米”累计种植面积7.5万亩，实现稻谷订单交售3.3亿吨，带动农户亩均增收200元以上，高品质续写“浙北粮仓”美誉度。

除了强化品牌打造，嘉兴市供销社还聚焦主责主业，加快构筑现代流通体系。“嘉供保”是嘉兴市供销社2023年打造的集农副产品直采、线上线下融合、本地生活服务、零售配送、保障供应为一体的供销现代流通平台，市民在家门口就能买到地道的嘉兴本地和对口地区优质农产品。

“我们加大产地直采，与农户、合作社、产业农合联等多端口对接，现已对接农户78户，开展框架协议的合作社12家。”嘉兴市嘉供保供应链有限公司有关负责人说，今年第一季度销售总额462万元，同比增长38.7%，每天平均客单量在350多单左右。

“嘉供保”品牌建立初衷是“根植嘉兴、保供给、保时效、保实惠、保新鲜”。线下构建从田间地头到餐桌的“一小时生活圈”桥梁，把实惠让给农民，把便利带给市民。线上，“嘉供保”小程序以“生鲜电商”和“生活服务”为切入口，主打“优质货源的商品、高竞争力的价格、快捷便利的配送体验”三大优势。

“接下来，嘉兴市供销社将以‘三个嘉’品牌建设为媒，用心用情做好‘土特产’大文章，助力更多乡村农特产品走出去，促进特色产业集聚升级，以产业振兴赋能乡村全面振兴。”嘉兴市供销社主要负责人表示。