上海市消保委调查直播带货发现 69%宣称功效的食品涉嫌误导 2025-03-27

中国消费者报报道（记者刘浩）吃完就可以降血糖的运动营养食品、15天的婴儿就可以吃的补钙食品……你是否听到过主播这样进行宣传，这种宣传真实吗？3月26日，上海市消费者权益保护委员会发布直播带货调查结果：100件宣称功效的食品中，有69件涉嫌误导消费者，涉及宣称降糖类食品、跨境功能类食品、跨境婴幼儿食品以及号称具有“神奇成分”的食品。

69件产品存在信息误导行为

记者了解到，为了解直播带货中对食品功效的宣称情况，上海市消保委近日从消费者需求、国内相关标准及专业论证3方面开展专项调查，并特别成立了由来自复旦大学公共卫生学院、复旦大学附属中山医院营养科、上海市第一妇婴保健院新生儿科专家组成的专家组。

本次调查从4个主流直播带货平台中随机抽取了100件产品（每个直播间1件，所有产品不涉及有“蓝帽子”的保健食品），发现有69件产品存在对消费者信息误导的行为。

例如，“旺府管理—小婷推荐”直播间在宣传一款名为控瑭金方胰腺低聚肽复合片（特殊膳食）的产品时，主播口播暗示吃完4盒可以“从高血糖变为普通人，同时能够帮你把家里的‘片片丸丸素素（胰岛素）’做停做丢”，背景板宣传的是低聚肽复合片优于二甲格列阿卡；“降宝康”直播间在宣传一款名为多酚稳糖固本片™特殊膳食的产品时，主播宣称“你们有没有在吃二甲格列阿卡和打‘素素’的，我们是可以循序渐进，让你们现在在吃在用在打的，是可以去做断，可以去做丢的，之后咱们可以不用去碰，可以不用去买的”。

经专家组对配料表成分进行评估、论证研判后认为，就案例中涉及的配料表成分来看，这些运动营养食品宣称具有显著降糖效果、替代药物治疗缺乏充分依据。空腹血糖和餐后血糖的生理波动范围本身存在差异，健康人群的餐后血糖也会因饮食、活动等因素自然升高，因此单次血糖数值的变化不能简单归因于某种产品的效果，需通过严格的临床试验验证。

专家组认为，有些主播宣称吃了该产品后可以停药，但糖尿病患者的用药调整必须基于医学评估（如血糖监测、糖化血红蛋白等指标）和医生指导。任何食品都不能替代药物治疗，在缺乏临床试验证据和医疗监督的情况下，宣称“停药”不仅违背医学伦理，还可能延误患者规范治疗。

多个跨境食品直播间误导消费者

跨境类食品的安全性是消费者关注的重要问题。此次调查发现，在跨境功能类食品中，“BISPIT—不做酸友”直播间在销售一款名为BISPIT GOUT RELIEF 3310B+的产品时，直播间一位观众说：“我一直吃的日本的非布司他”。主播回答：“你不要再去吃非布啦，对啊，我为什么要跟你们说不要去吃一些‘西类的’，就是它治标不治本……它的代价是让你的‘小宝肝’‘小宝肾’过度地负荷工作。”

专家组研判后认为，该案例存在误导消费者的行为。非布司他是控制高尿酸血症和痛风的关键药物，需长期规律服用。停药需在医生评估后逐步进行，并配合持续的生活方式干预，以降低复发风险。该案例中产品包装也明确标注：“本产品不用于诊断、治疗、治愈或预防任何疾病。”

在跨境婴幼儿食品中，“陈洁KiKi”直播间在宣传一款名为Kids Garden Baby AllerRelief Probiotic的产品时，主播宣称“直播间宣传0岁以上新生婴儿都可以去食用它”，样品的配料表中标注添加了植物乳杆菌、副干酪乳杆菌、唾液乳杆菌、嗜热链球菌、约氏乳杆菌、干酪乳杆菌、乳酸乳球菌乳酸亚种、格氏乳杆菌、嗜酸乳杆菌等菌种；“inne健康营养师”直播间销售的一款名为inne因你小金条钙镁锌儿童钙婴幼儿专用宝宝液体钙补锌婴儿补钙*3的产品时，宣称“婴童专研，高效补钙”；“艾瑞可”直播间在宣传一款名为ERIC FAVRE LABORATOIRE special KID DHA HUILE D'ALGUE Coeur,cerveau vision的产品时，主播称“孩子落地15天就能吃，因为里面的含量很干净……零糖零香精零防腐剂零污染，什么蔗糖乳糖都没有的，所以我们家的营养是孩子落地15天就可以吃。”

专家组在对成分进行评估后认为，“陈洁KiKi”直播间所宣传的产品中，含有国内未被允许用于婴幼儿食品的菌种。我国食品添加剂使用标准明确规定“凡使用范围涵盖0至6个月婴幼儿配方食品不得添加任何食品用香料”，但“艾瑞可”直播间宣传的产品配料表发现含有香精（草莓香精）。此外，“inne健康营养师”直播间宣传的产品中对于甜味剂（木糖醇）成分在标签上出现了前后标注不一致的情况。

宣称含有“神奇成分”的食品并无功效

此次调查发现，部分直播间宣传产品含有“神奇成分”，例如“结康素”直播间在销售一款名为结康素™压片糖果的产品时，宣传“原料含有太空灵芝，在没有污染的太空中做到培育和育种的，以及槲皮素；第一时间做到阻和断，改和善内环境，缩短由大到小的过程，预和防；现在很多朋友在体检的时候发现几个毫米几个公分，有的是良性的有的是恶性的，这些朋友来关注一下，别拖着别等着”。

专家组在对产品成分研判后认为，该款产品起不到主播宣传的“阻断、改善、缩小、预防”的功效。记者了解到，所谓太空育种灵芝其实是将灵芝菌种搭载航天器进入太空，利用微重力、强辐射、高真空等极端环境诱导基因变异，返回地面后筛选具有优良性状的新菌株。然而，太空诱变后的灵芝菌丝体中的有效成分仅在实验室条件下得到提升，未经过规模化验证，菌株的安全性及功效证明缺乏人体临床试验和医学证据。

此外，槲皮素作为膳食成分具有潜在健康价值，但不应替代药物治疗。如需补充高剂量槲皮素，建议咨询医生或营养师，尤其对于慢性病患者或服药人群。同时，在对该款产品进行实际检测后，未能检测出槲皮素的含量。