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女生看不上的花袜子,被中年男人买疯了

类别:时尚 发布时间:2023-12-16 00:18:00 来源:VISTA看天下

本文经授权转自微信公众号三联生活实验室

(id:LIFELAB2020)

原标题 | 女的看不上的袜子,被中年男的买疯了

女生看不上的花袜子,被中年男人买疯了

在消费鄙视链中,男人的消费力向来是垫底的,有人甚至放言:男人消费不如狗。事实是你可能只是没看透,他们到底都把钱挥霍在了哪里,比如HappySocks——

百元一双的轻奢袜子品牌,特点是图案五花八门,属于女性眼里的袜子刺客,却是让直男们脸红心跳的“爸比袜袜”,愿意动辄斥资千元,抢着去门店批发袜子礼盒。

有个说法,是全天下最在乎Happy和Socks的只有两种人,圣诞老人和直男。

女生看不上的花袜子,被中年男人买疯了

图源:@喜羊羊

别看HappySocks花花绿绿,像是给小孩穿的袜子,实际上,中年人最在意的一切,都被它给拿捏了。

在他们眼里,HappySocks虽然穿在脚上,但保养的却是面子。

公认的穿搭圣经,是休闲裤配上它,意味着从老男人秒变老男孩,穿西装裤配它,气质瞬间就从销售升华为了时尚先生,同样是穿着拖鞋出门,穿白袜会让人下意识皱着眉头揣测,但穿HappySocks抬头就能看到心领神会地咧嘴一笑。

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图源:@神奇的马斯

以前直男们对精致的认知,总局限于商务百搭黑白灰中,直到发现这种体面早已烂大街时,大家才猛然醒悟,彩色才是轻巧拿捏时尚的关键。

“时尚这回事,最忌讳用力过猛,如果身上的颜色超过三样,就会像所有配色揉成一团的橡皮泥一样,变成一种油光闪闪的不明物体。”

“而HappySocks则和时尚小程序一样,即便是门外汉穿它也不会觉得有负担,并且它小巧玲珑,能够在可控范围内制造色彩冲击,达到一种叛逆和闷骚的均衡状态。”

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图源:@毛毛绿

如今在社交圈里,HappySocks已然成了兄弟们碰头的一种暗号。

像是不经意抬起袖口露出腕表一样,现在流行翘起二郎腿,亮出脚踝处的一抹彩色,这等于告诉周围所有人,“会品红酒聊火腿,只是基操,稳重外表下,哥们没亮出的绝活还多着呢。”

有人分享自己目前的交友现状,就是“聚会们大伙一坐,十个人裤腿里能藏着十二种花色的HappySocks.”

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图源:@MikeHu麦克叔叔

论直男为何会如此迷恋HappySocks,还得从它那令男人无可拒绝的背景说起。

01

HappySocks,

怎么就成了直男诱捕袜

很多人都没搞懂,HappySocks咋就突然成立直男脚下的战袜,同样是花袜子,难道义乌不是更有性价比。

但直男会告诉你,这世上总有一些营销的话术,就是再冷血的男人,听完也直犯迷糊,比如HappySocks会提醒你,它是产自瑞典的名牌。

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图源:@momo

家里有三十双HappySocks的小金刚说,尽管一二百买双袜子确实心疼,但“直男会默认,HappySocks自带象征高端和可靠的产地buff,也许别处也能找到平替,但都不如原版穿在脚上,更有安全感。”

“不信你把里面那层翻出来看,会发现每根线头,都和苹果手机里的原装线一样,排列的整整齐齐,盗版线头则是一片混乱。”

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图源:@小F

有人以为,直男和HappySocks的缘分,犹如海鸟和鱼相爱,只是一场意外。

殊不知HappySocks打诞生开始,就在思考该怎么拿捏直男的七寸。

据说,其品牌创始人最初就是从直男匮乏的穿搭中汲取的消费套路。彼时不少企业男员工,普遍穿搭沉闷,每日西装工夫,最多加跟领带,大眼看上去很没用存在感。他们开始思考是否有一种隐秘的打法,让直男能够释放出自己闷骚的荷尔蒙,于是HappySocks便诞生了。

品牌建立的初衷,正是为那些平时被迫穿正装、打领带,日日沉闷的老哥,注入一些鲜艳活泼的能量。

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图源:@原来如此

小包今年30岁,在北京某国企上班,人生中第一双HappySocks,是他生日当天逛西单时,送给自己的礼物。

“平时上班,大家都不怎么注意打扮,谁要是穿得精致点,哪怕只是件粉色的polo杉,都会引人猜测你是不是去约会了,所以我很早就学会了低调才能明哲保身。结果猛然回首,才发现我的衣柜就和生活一样,极其单调。”

“所以30岁生日时,我决定做出一些改变,也许一双袜子别人注意不到,但在会议间隙,低头走神时,我总能被它的滑稽逗笑几秒,这就够了。”

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图源:@陈佳佳

乃至都说快乐无价,但经过一波精打细算后,很多老哥们意外发现,如果无所谓指定的花色,HappySocks的性价比其实极高。

月薪8千,却轻松实现HappySocks自由的小周说,“你以为穿它的都是中产男士,实际上去奥莱抄底,原价200多的袜子,均价通通只有不到40,比什么李宁耐克的运动袜还实惠,像是白捡了个大便宜,想不happy都难。”

“而且钱在细节上花到位了,整体就会给人一种不太轻易会将就的感觉,这样一换算,单价一百多的HappySocks,带来的价值感绝不止价格本身。

02

HappySocks,

到底升华了谁的品味?

HappySocks堪称是袜子界的瑞幸或者好利来,带货的王炸,是它总会与全球各种知名IP出联名,顺势搭乘一班又一班的高端车。

其目的不仅是为了蹭流量,更是为了给广大男性一个消费时尚的合理借口,显得自己并不是为了虚荣而买它,而是当作一种实用的收藏品来对待。

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图源:@vwong1

85后兜兜,前几年结婚后,平时就把工资全部上交给了老婆,每个月只有1000多的零花钱,每次想买点什么都得精打细算一番。

入坑HappySocks的原因,是他发现它总是会和自己最喜欢的偶像们出联名款,比如披头士,滚石乐队等等。

而对比动辄几千块的限量专辑,“袜子算是最便宜的周边了,而且穿上后还能增加一点艺术气息,一举多得,我才能在穿上HappySocks后,打心里高看自己一眼。”

女生看不上的花袜子,被中年男人买疯了

一旦说服自己习惯了穿HappySocks,就像是点击了windows系统升级的“接受”,成为了许多直男们全方位升级自己的开端。

为了让自己更适配HappySocks,有人顺藤摸瓜寻觅到了博肯鞋,穿上后既能露出更多的花纹,也可以显得更自在松弛:

女生看不上的花袜子,被中年男人买疯了

或是抱着物尽其用的心态,主动学习起各种HappySocks穿搭,一不留神就掌握了多巴胺、city pop、甚至是老钱风等多种时尚潮流。

小金刚后来也发现,“入圈happy门的弟兄,最后都会认同,与其说HappySocks是智商税,不如说它是时尚的学费,帮你从脚到头,克服贸然改造自己的羞耻,当你穿上它的时候,命运的齿轮就开始悄悄转动了。

不仅如此,为了调教自家老公的时尚品味,不少老婆也开始选择从HappySocks下手,虽然在她们看来,HappySocks的价格堪称袜子刺客,但是比起用如此轻巧的方式,稀释掉老公身上过溢的man味,这简直就是花小钱改造大男子主义。

03

穿上HappySocks的人,

最后到底开心了吗

如今关于HappySocks的风评,有着严重的两级分化。

爱它的哥们,觉得只要穿上它,自己无论去哪里,穿什么样的衣服,都能成为C位,起码能给别人留下想象的空间,猜测自己是否是创意或文艺工作者,才敢把色彩玩得这么大胆。

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图源:@Eric灏熙

而不喜欢它的朋友,则会对它指指点点,觉得它袜口太松,刺绣的线还会掉毛,款式要么太厚不透气,要么太薄穿几次就破了洞,像是给钱包拉个口子一样让人心疼。

大家心知肚明的是,成年人的体面都是纸糊的,区别就在于你要选用哪款窗户纸。

HappySocks就给他的袜子信徒,也就是大多数在时尚这块选择有限的中年男的,提供了一种不费力的选择,“如果你玩点时尚,又对一百块的袜子计较太多,我觉得那你该反思自己是不是要的有点多。”小金刚认为。

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图源:@变种人

有人算了一笔账,发现HappySocks让人开心的本质,就是把幽默变成一种每日必有的仪式感。

“但这样,就意味着你买了第一双袜子后,就必须去购买第三双,第四双,保证每天都有新袜子穿,让投入成本不断增加,直到有一天,突然觉得自己像是被套路了。”

“当然,我建议所有企图用HappySocks修炼时尚的朋友,都必须提前做好不能修成正果的心理准备。”

牛牛曾当过一年左右的HappySocks忠实粉丝,后来弃坑的原因,是他发现越来越多的盗版,开始涌现在了市场上,“你买包,会有人在意真伪,但袜子这东西,谁也不会扒下来主动鉴定,这东西只穿给自己看,时间久了,就会觉得有点寂寞,最后就无所谓了。”

如今,他展现自己活力的方式,是去健身房,用锻炼让自己去油,而不是用花里胡哨的穿搭显得更年轻。

但被问及,是否后悔当初买了第一双快乐袜时,他又说不后悔,“因为当你需要时尚时,消费自然会让你开心,而如果你找到了其它的替代方案,说明你进化了,何必为过去的付出感到不值。”

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