月薪几万才敢把自己穿成火龙果？

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有意思报告

（ID：youyisi_cn ）

作者：贾诗卉

这个夏天，统治了时尚圈近十年的性冷淡风过气了，“多巴胺”成为最火的流量密码。

多巴胺原是一种脑分泌物，能给人传递兴奋和开心的信息，因此人们又把它叫做“快乐因子”。

今年，“多巴胺”成了一种风格，特别是在穿搭领域，别管是令人闻风丧胆的芭比粉，还是巨巨显黑的柠檬黄，只要加上“多巴胺”的标签，立马让年轻人争相上身。

在微博，#多巴胺穿搭#话题引发2.7亿阅读，8.7万讨论。虞书欣、鞠婧祎、赵露思、秦岚等明星更是多巴胺穿搭的野生代言。

不只穿搭，“多巴胺经济”已经延伸到生活的各个领域。从几块钱的多巴胺头绳，到几十块的多巴胺饮品，到几百元的多巴胺家居产品，再到上千元的施华洛世奇多巴胺手链……今年，没有人能“出多巴胺而不染”。

(图/unsplash)

年轻人为什么会爱上这种风格？又会为怎样的多巴胺元素买单？

本周有意思报告发起了多巴胺调查，共收集到818份有效问卷。在参与调查的人群中，90、95、00后人群占比近八成，女性占比近九成。

通过调查我们发现，“多巴胺”的影响力远不止颜色那么简单。

嘲笑、理解、成为，

没有人能拒绝这个“多巴胺”的夏天

别看“多巴胺”这个词在社交网络上刚刚发酵了几个月，但调查显示，已经有超八成人知道多巴胺风格，有近半数人对此风格感兴趣，平均每三个人里就有一个人已经体验过多巴胺带来的快乐。

具体到年龄，多巴胺并不是“年轻人”专属。正所谓“小孩子觉得幼稚，成年人觉得刚刚好”。在主动尝试多巴胺风格的人群中，80后占比最高，其次是90后。同样，在想要尝试多巴胺风格的人群中，80前占比最高。

在尝试过/想要尝试的多巴胺风格中，服饰占主流，占比超半数。对此，时尚心理学家道恩·卡伦（Dawnn Karen）早在其《穿出最好的人生》一书中做出解释，她提出“穿着乐观的服装可以释放大量促进情绪的神经递质多巴胺。”

如此看来，“多巴胺穿搭”能凭借高饱和色调，以及花里胡哨的配色，一举打破那些年“莫兰迪”和“性冷淡”流行时“全身上下不能超过三种颜色”的铁律，是有科学依据的。

除了服饰，配饰也是多巴胺风格的热门领域。墨镜、手链、发卡、手机壳……没人能拒绝花不了几个钱，就能享受的低门槛的快乐。

如果觉得以上都太“惹眼”，没关系，多巴胺穿戴甲和彩色挂耳染假发片是给想要尝试多巴胺风格又害羞的人提供的新选择。

当你“不经意间”伸出手指或是撩开头发，看到的人来一句“哇，多巴胺”，那种爽感好像地下党对上了暗号，世界上又多了一个懂你的人。

除了时尚相关，今年多巴胺风格还延伸到各个消费领域，品牌们仿佛再不上车就晚了，纷纷在多巴胺上卷起来。

如咖啡茶饮圈，今年5月瑞幸推出粉色的抓马西瓜拿铁，6月星巴克就推出了多巴胺配色生咖，紧接着库迪也推出水果多巴胺系列果咖……而在珠宝圈，曾经因“仿水晶”被吐槽的施华洛世奇更是凭借多巴胺手链直接躺赢，近2000元的多巴胺手链在社交网络上成为多巴胺女孩标配。

“多巴胺”不是E人专属，

而是疲惫生活的解决方案

如果说性冷淡风的流行是对物欲的反抗，那么多巴胺风格的流行，就是一场情绪的释放。

在“适合多巴胺穿搭的场合”一题中，音乐节/演唱会/LiveHouse、迪士尼、环球影城等游乐园、旅行/Citywalk排名前三，此外海边、逛街、摄影也是多巴胺穿搭的主要场合，以上均指向一种放松的状态。

但除了以上场景，现实生活中，真正敢于将高饱和颜色服装穿出门的人还是少数。因此，在“多巴胺搭配”一题中，超七成人选择把它作为局部彩色点缀。

“想要时尚一把，又不想太高调。如果穿了彩色袜子，会找黑色裙子压一压。”

同样具有既大胆又谨慎的“两面性”的，是“多巴胺”人群的职业。调查显示，主动尝试多巴胺风格的人群中媒体占比最高，平均每两个人中就有一个是多巴胺女孩/男孩。

排名第二的是医护。或许你很难想象，禁欲系白衣天使的白大褂下面藏着怎样一颗芭比粉的小心脏。

正如社交网络上流行的“上班丑，关我下班什么事”，除了医护，教师、国企、互联网等看似“不时尚”的职业也是多巴胺“重灾区”，主打一个百变。

“上班穿得规规矩矩，下班秒变行走的火龙果，第二天又是一个成熟的职场人。”

此外，通过调查我们发现，看似张扬的多巴胺风格并不是E人（外向型）专属。无论是主动尝试过多巴胺风格的人群，还是没有但想要尝试的人群，E人和I人（内向型）之间占比差别不大。

这也说明对于很多人来说，多巴胺风格不仅是一种风格，更是一种简单易行的追求快乐的方式，是短暂忘掉现实烦恼，对生活压力自我调节的解决方案。

冲动而不盲目，

追逐潮流本身是一种态度

在“你已经或愿意为多巴胺风格花费多少钱”一题中，排名第一的是0-50元，排名第二的是100-200元，200元以下占比近七成。由此可见，多巴胺这股风潮能吹多久还不知道，大多数人还是“花小钱、过把瘾”的心态。

但值得注意的是，愿意为多巴胺风格花费200-500元和500元以上的占比也达到了约35%，这说明一部分人在追求潮流的同时也愿意为更高的价值买单。

映射到品牌，调查显示，今年给消费者印象最深刻的“多巴胺”品牌TOP10是优衣库、施华洛世奇、ZARA、UR、chuu、喜茶、名创优品、李宁、MiuMiu、LV。

但这并不等于品牌踩中了营销的节奏，给产品起个应景的名字就可以万事大吉。在购买产品时，有超三成人表示不会仅仅因“多巴胺营销”而为产品买单，而还是要看产品的创意和巧思，选择能让人crush（心动）的占比超半数。除了心动，产品本身、产品价格和是否需要都是购买决策的重要影响因素。

对于多巴胺风格为什么能火，有近七成人认为多巴胺风格能给人带来好心情；有近六成人认为多巴胺风格是一种态度，能表达勇敢个性；也有近半数人认为多巴胺风格代表着享受当下。

尽管大家都知道这股风潮可能是一阵风，也可能是一个营销的噱头，但也乐于加入其中，就如经济不好时的“口红效应”，人们更愿意花小钱买快乐，多巴胺的流行也是不确定生活下的心理慰藉。

对此，时尚行业专家张培英认为，多巴胺的流行是在当前社会环境之下，人们释放压力的一种方式，人们通过“多巴胺元素”表达想要追求的快乐。

多巴胺穿搭成为流行，反映出年轻人不再像以前那样一味去追求品牌、盲目攀比，而是从自己的快乐和向往出发，消费者更加自我化，也是消费者不断进步的反映。

多巴胺能火多久没人知道，但至少，这想穿就穿、美死拉倒的劲儿符合人们对这个夏天的期待。

读完点个【在看】????