百事：把“乐”带进千万家，小家大家共团圆

本文转自：人民日报客户端

当道路两侧张灯结彩、红红的灯笼挂满主干道路两旁的树梢，春节的气氛也日益浓厚，越来越多人开始期待和家人度过一个团圆、快乐的新年。

近年来，在大环境不确定性的烘托下，人们更容易感知到来自社会和他人的温暖和善意。在宏观的社会维度，陌生人间互帮互助的事例频频登上热搜，引发点赞和热议；对于每个人更具感知度的微观邻社区关系，我们和邻居从“对门不相见”到一袋配菜、一支温度计的“温情流转”。我们开始把更多身边人纳入“家人”的定义，也有了对亲密关系更宽泛的理解。

1月13日，在位于上海市黄浦区梦花街65号的老西门街道社区活动中心，一场“把乐带回家”的主题活动欢乐启幕。这是百事联合新闻晨报共同发起的2023“把乐带回家”春节年俗体验活动，现场欢声笑语，“乐”无处不在——社区居民、街道工作人员齐聚一堂，写春联“乐”送好运，绘糖画“乐”赠家人，猜谜题“乐”拼抢答，现场气氛热闹非凡。

除了生动有趣的年俗体验互动，百事也为社区居民送出了2023份百事新春年货大礼包。礼包中不仅有过年家中必不可少的美味饮品与零食，还有春联、红包等春节必备仪式感……在新春佳节来临之际为社区千家万户送去简单直接但诚意满满的祝福。

快乐加码，从主题专线出发助力“家人”团圆

活动过程中，百事也在交流中了解到居民们对新年的美好期盼，其中三位异乡打工人的团圆心愿引发了现场工作人员的关注，其中有身为家庭顶梁柱但6年没有家过年的社区安保人员，也有扎根一线的社区护理站站长，还有在中医门诊工作的00后新晋打工人……虽然人们渴望团圆的原因、实现团圆的方式各不相同，但有家人的地方才是年，家文化的基因深深写入国人的骨血。百事当即决定为三位社区“家人”升级新春礼，助力他们的团圆之旅，让他们真正地“把乐带回家”。“不管什么年纪什么职业，过年家人团圆是每一个中国人心底的期待，我们希望通过自己的能力，为这些默默奉献的‘异乡打工人’实现团圆心愿，送出一份欢乐。”百事方面表示。

同时，在政策全面放开的大背景下，兔年春节人们必将对返乡团圆拥有更殷切的期盼，春运也承载着更浓厚的思念。近日，百事与海南航空共同打造的“把乐带回家”主题航班也实现首航，带着首批乘客对家人的思念和团圆的期盼踏上返乡之旅。这趟主题航班的机身以颜色明亮的经典百事元素涂装，让乘客们的团圆之旅从登机时的惊喜开始。机舱内除了喜气洋洋的百事新春装饰，更有为每个乘客精心准备的年货大礼包，为旅程更添新春欢乐氛围。据悉，还有多趟“把乐带回家”高铁专线也已投入春运，将一份份团圆期盼送达家乡，百事希望每位搭乘专线的乘客都能不仅“乐”在旅途，更能把“乐”带回家。

除此之外，百事还为全体“泛家人们”的团圆心愿快乐加码，在微博发起互动抽奖，让大家在分享新年愿望的同时获得报销返乡路费的机会，为消费者的团圆返乡带来意外惊喜！

乐在一起，从“小家”出发更注重“大家”

三年的特殊经历，让社会像极了一个团结向上的大家庭，这里有医护，有公务员，有学生，有各个领域的打工人；这里有当地居民，有社区工作者，也有外来务工的保安、保洁、外卖小哥......可以说，我们每一个人都是这大家庭的一员，是彼此无法割舍的“家人”。

对亿万“家人”而言，一年一度的春节，是“大家”回归“小家”的重要情感节点。有业内人士表示，百事此举不仅深刻洞察蕴涵其间的份量与意义，在主张将快乐及时送给“大家”家人，还以实际行动助力更多“小家”团圆，从“小家”出发，又着眼于“大家”。

深耕中国市场多年的百事可乐从2012年开始，就不断探索春节所蕴含的传统文化与人文关怀，让春节这个承载着深厚家文化的节日成为品牌融入本土文化生态的情感沟通阵地，时刻关注身边的每一位“家人”。每个春节，百事都希望以可共鸣的内容、可感知的体验让消费者真正把乐带回家，让千万小家共享和谐、团圆之乐。