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身为消费者的我们，除了抱怨几声，竟拿它无可奈何
因为电影短视频营销涉及到了一个“骗”字，所以它本质上其实是一场劣币驱逐良币的战争，虽然短期内会取得不错的效益，但前景却不甚乐观。
这就像“狼来了”的故事一样，说一次两次还有人信，说的多了就没人信了。短视频营销也是如此，网友刚开始刷了短视频去看电影，还能看到几部好片，后来随着“诈骗式营销”愈发泛滥，观众看到好片的概率也越来越低，慢慢就会对这种营销手段“脱敏”，变得不再相信。
类似发展态势，还体现在“豆瓣评分注水”上。现如今，“豆瓣刷分”背后早已孕育出了一个巨大的灰色产业链，片方可以雇水军给作品刷四五星、打高分，也可以雇水军刷一二星抹黑同档期内的竞争作品。
2015年，阿北在《豆瓣电影评分八问》中的描述
尽管创始人阿北曾在《豆瓣电影评分八问》中表示豆瓣有反作弊工具，能排除“非正常打分”账号，但豆瓣水军依旧无孔不入。几乎每个豆瓣用户都收到过类似“请问兼职有兴趣吗？高收入无压力，当日结算”的兼职邀请。
这种邀请，就是让人兼职水军的广告邮件，邀请有资历的豆瓣用户给某影视作品打分、写短评，许诺给5元-20元不等的小额酬劳。
水军的模式化发展，不但使豆瓣评分注水严重，还令其信誉渐失，参考性大打折扣。短视频营销也不例外，流量当道，令其变成了片方与观众间的一场博弈。
观众只有擦亮眼睛，仔细甄别，才能“买到一件称心如意商品”。看到好片，是吃到了“眼睛的冰激凌”，感恩戴德；看到烂片，只能自己认栽，靠提前离场止损，然后到打分平台打低分、骂几句，寻个宽慰。
市场不规范，苦的不仅仅是观众，也伤害了那些“按规则办事”的人。因为随着网友阈值的提高，短视频宣发的未来走向，只会是变本加厉的哗众取宠——怎么吸睛怎么来。
抖音平台的电影热度榜
20年前，提到电影宣发问题，张艺谋曾颇有感慨：很多导演都有过这种体会，萝卜种好了，没人吆喝怎么行？没有手段去卖是中国电影长期以来面对的困难之一。
谁成想，20年河东，20年河西，现如今“卖萝卜”的方式大家都学会了，但种出的萝卜，却越来越难吃了。
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快照生成时间：2024-06-24 06:45:05
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