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两日转发量破10万,仰韶酒业火爆全网的贺岁微电影把人看哭又引人深思

类别:财经 发布时间:2024-02-04 13:41:00 来源:大河网

大河网讯 岁末年初,仰韶酒业在推出首款生肖酒仰韶彩陶坊·龙10之后再现大动作,重磅上线一部饱含深情与热烈年味的电影级贺岁大片——《寻龙记》。微电影围绕非遗舞龙,以一段扣人心弦的"父与子"故事为主线,通过"古老与新生"的对话,展现了一种非物质文化遗产在时代洪流中的坚韧传承与创新再生。

该影片自1月31日晚6时上映以来,超过600家国内外媒体转发,不到两日转发量突破10万+,获得新华社官方推介,仰韶新春贺岁微电影火爆出圈,奠定了仰韶酒业春节营销的基调。

两日转发量破10万,仰韶酒业火爆全网的贺岁微电影把人看哭又引人深思

致敬中国年,《寻龙记》温情上线

仰韶彩陶坊新春贺岁微电影在主题传递上颇为用心,影片主要内容讲述了在老一辈中逐渐没落的舞龙技艺,在与年轻人的碰撞中得到了延续,这讲述的是中华优秀传统文化的传承。同时,影片还隐藏了一条暗线,年轻一代为找寻年味,回归家庭,最后在上一辈传授舞龙技艺中找到了久违的年味,这则暗含着年轻一辈对传统文化的回归。

两日转发量破10万,仰韶酒业火爆全网的贺岁微电影把人看哭又引人深思

在老生常谈的父子话题之外,另辟蹊径,将历史的承载、文化的传承、技艺的延续浓缩进一部微电影里,传递中华五千年的悠长年味,是仰韶酒业新春贺岁微电影《寻龙记》的独特之处。以寻龙的故事,致敬中国新年,向人们传递千年中华文化有温度、有深度、有传承的深厚内涵,以更加贴近消费者的语言诠释“有传承就有年味”的传播主题,在达成品牌传播目标的同时,进一步同中华传统文化绑定。

一部年味贺岁影片 道出仰韶酒业的发展之“道”

通过梳理可以发现,《寻龙记》微电影集中国优秀传统文化的传承与创新表达为一体,表达了古老的文化需要不断传承,向“新”而生,才能获得源源不断的生命力这一主题。而这,正体现了仰韶酒业不断发展壮大的内因所在。

一是立足传统文化,不断向下扎根。仰韶酒产自仰韶文化圣地——三门峡渑池,自诞生以来便与继承了长达七千年的文化基因。仰韶彩陶坊自2008年上市以来,便擎起了文化白酒的旗帜,不断向内深挖仰韶文化内涵,开拓文化边界,举办“仰韶彩陶坊·太阳盛宴”“大美仰韶,花开中国”品牌推介会等,打造沉浸式文化体验,打造文化IP如“封藏大典”“端午制曲祭典”“高粱文化节”等,全方位立体式地构建品牌文化生态,不仅使仰韶文化以一种可感触、可品味的方式走进千家万户,而且积累了深厚的品牌文化资产,推动品牌完成由文化白酒向高端文化白酒旗帜的跃迁。

两日转发量破10万,仰韶酒业火爆全网的贺岁微电影把人看哭又引人深思

二是秉持创新精神,持续向上生长。文化的生命力体现在契合时代语境,融汇时代精神,实现由“火”起来到“活”起来的蜕变。为实现仰韶文化的创造性转化、创新性发展,仰韶酒业独创“九粮四陶”酿造工艺,将仰韶彩陶小口尖底瓶作为产品瓶型设计的来源,创造性地将文化融入白酒酿造过程和产品外形中,借由自身的品牌力和品质力使仰韶文化“火”起来。当前,仰韶酒业正加快开拓全国市场,出口海外市场,已先后出口肯尼亚、尼日利亚、菲律宾、老挝、阿联酋、印度尼西亚、英国等海外市场。对市场的开拓与布局,扩大了仰韶文化的传播面和覆盖面。尤其是海外市场的开拓,极大地推动了仰韶品牌乃至中国文化白酒整体品牌形象的宣传、推广和塑造,扩大了中华优秀传统文化的国际认知度和影响力,使得华夏文明走出国门的步伐加快。

作为“龙”的传人,新时代的仰韶人正以己身力量,以酒为媒,掀起新一波的文化自信浪潮,推动中国优秀文化在新一年绽放更加璀璨的光华。(宋健 杨黎明/文图)

编辑:林辉审核 :孙华峰

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