京城“米袋子”再装吉林好粮

本文转自：中国食品报

打造出重点区域品牌 拓展京津冀销售渠道

京城“米袋子”再装吉林好粮

本报讯 （记者 王小萱）金秋十月，稻米飘香。为加快吉林粮食品牌建设，重点打造区域品牌，巩固拓展吉林粮食优势品牌舒兰大米在京津冀地区的销售渠道，提升品牌影响力和市场占有率，以“人间烟火气 舒兰好大米”为主题的吉林粮食品牌暨舒兰大米北京推介系列活动日前在京举办。活动旨在通过区域优势品牌的培育提升，进一步夯实吉林大米核心品牌的根基，不断拓展京津冀市场空间，着力构建多元市场渠道，加快提升吉林大米品牌的市场影响力和品牌忠诚度，让吉林好粮成为京城百姓的“中央厨房”。

此次活动由吉林省粮食和物资储备局、吉林省政府驻北京办事处、舒兰市人民政府主办，北京市粮食和物资储备局、吉林省粮食行业协会、北京市粮食行业协会、舒兰市大米协会协办，并得到北京吉林企业商会、北京首都钢铁集团、 北京市餐饮行业协会等机构及大型央企的支持。

吉林粮食品牌推介活动现场

早在2015年，吉林大米品牌就将北京作为最重要的目标销区之一，借助北京首农集团主渠道，先后举办了新米上市发布会、开设了京粮码头“吉林大米号”，开展线上“云推介”、吉林大米直播大赛等一系列营销创新活动，有效提升了吉林大米在北京市场的品牌影响力和市场占有率。

作为今年新米上市后的首场省外推介活动，本次活动以区域品牌舒兰大米为主体，是深入实施吉林大米品牌跃升工程、释放核心品牌红利、赋能区域品牌的重要举措。

吉林省粮食和物资储备局副局长孙浩明在致辞中指出，近年来，通过持续推进以吉林大米、吉林鲜食玉米为引领的吉林粮食品牌建设工程，深入挖掘优质粮食资源潜力，推动资源优势向产业优势、效益优势转变，吉林粮食品牌快速崛起，优势显现。吉林作为优质粮食商品的基地，与北京形成了强烈互补，构建了长期稳定的产销合作关系，为首都百姓提供“好吃、营养、更安全”的吉林大米。如今，吉林大米已进入北京粮油供应主渠道，以良好品质充实了首都百姓的“米袋子”。

好山、好水、好大米。舒兰大米作为吉林大米核心品牌旗下的优势区域品牌，以出产品质上乘的“稻花香米”闻名，有“润、糯、香、甜”的独特品质。2023年，舒兰大米以100.48亿元荣登2022中国品牌价值区域品牌百强榜，并获得“2023我最喜爱的中国品牌”大米品牌榜第6名。

为了让京城的消费者了解并吃上舒兰大米，活动同期开展了“进商超、进社区、进央企、进餐饮”等系列活动。在北京朝阳区的一家超市外，数十个舒兰大米展台摆放着多家企业的产品，吸引着附近居民品尝购买。有消费者说，近几年家里一直买吉林大米，因为口感比较劲道、有嚼头、不回生，价格也能接受。活动现场，消费者扫码还能领到2袋小包装品牌大米。在首钢大食堂内也摆放着吉林各品牌大米，员工在就餐的间隙也来询问了解。

在产销对接会上，来自北京的70余家大型央企、商会、协会、经销商及渠道商，与来自舒兰的22家大米企业现场对接交流。其中，11户企业与北京经销商、渠道商达成合作意向，签订大米产销合作协议3.93万吨，总金额2.99亿元。

下一步，吉林粮食品牌将以此次区域品牌主体推介活动为契机，着力健全完善核心品牌、区域品牌、企业品牌“三位一体”的互动联动机制，不断创新活动形式，持续赋能区域优势品牌和头部企业品牌，推动核心品牌、区域品牌和企业品牌共成长、齐壮大，加快品牌建设从“量的发展”转向“质的飞跃”，稳步实现吉林大米品牌跃升。吉林省也将继续坚持绿色发展理念，进一步强化标准引领，实施质量标准精准管控提升行动，以标准化生产为基石、品质取胜为关键、标准约束为根本、科技创新为支撑，推动吉林粮食产业高质量发展。

《中国食品报》(2023年10月30日08版)

（责编：鲍小铁）