全球电视出货量海信系蝉联全球第二，中资品牌找到崛起“最优解”

尽管全球电视市场陷入低迷，但以海信为代表的中资电视品牌的逆势表现，为全球电视市场的复苏提供了新的希望。

近日，权威市场调研机构Omdia发布的数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%。

这是继2022年出货量实现从全球第四到全球第二的跃升后，海信系电视再度蝉联全球第二。成绩的背后，是凭借在高端市场的突围、显示技术的强势创新，以海信为代表的中资品牌成为全球市场中的中流砥柱。

值得注意的是，虽然头把交椅仍被三星所占据，但凭借着全球TOP5唯一连续6年增长的表现，以及在激光电视、85+超大屏等万元+高端大屏拥有绝对强势，海信正逐渐缩小与“老大”三星的差距，这也足以显示中资品牌的“实力和韧劲”。

重塑全球彩电市场新格局

尽管全球电视市场依然冷淡，但凭借龙头企业全球竞争力大幅提升，中国显示产业正发生“从大到强”的进阶。

2月21日，权威市场研究机构Omdia发布的调研数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。

在这份榜单中，以销售金额计算，全球第一大电视企业三星称霸2023年全球电视市场，但其出货量份额却同比下滑7.7%，双方的差距进一步缩小。

与此同时，在以海信为代表的中国电视企业快速抢占全球电视市场份额时，另一家韩国企业LG电子也在不断失去市场份额，电视出货量排名首次跌至第四位，同时在超大尺寸高端电视市场也面临盈利能力下降的困境，可谓是“四面楚歌”。

在此前不久，另一权威机构奥维睿沃发布的数据同样显示，2023年，海信系电视出货量蝉联全球第二，在全球TOP5电视品牌中唯一连续6年持续增长，展现出强大的发展韧性。

根据奥维睿沃分析，随着国产品牌在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，韩、日等外资主流品牌受到冲击，市场规模持续下滑。

在家电产业观察人士看来，海信系电视出货量的持续攀升，源自其坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，优化全球产业布局，借助体育赛事营销，以及品牌力、渠道力、产品力的提升。

这直接体现在海外市场占有率的提升上。奥维睿沃数据显示，在欧洲市场，海信系电视出货量占有率为9.89%，同比增长3.42个百分点，在全球主流电视品牌（TOP5）中增幅最大；在北美地区，海信系电视出货量占有率14.90%，同比增长2.15个百分点；在日本市场，海信系电视（含东芝）出货量占有率33.42%，高居第一；在新兴市场亚太、拉美等海信的出货量也实现快速增长。

在全球彩电市场存量竞争的环境下，海信等中国品牌保持着持续稳定的增长，重塑全球彩电市场新格局，充分展现出中国品牌的韧性、竞争力和发展后劲。

中资品牌找到崛起“最优解”

稳健的运营，积极的品牌推广，多品牌运营策略以及高效的管理，让海信等中资品牌在全球电视领域的综合竞争力稳步增强。而在全球消费升级的浪潮之下，显示技术的进步，在很大程度上满足了人们对电视产品大屏、高清、轻薄等高端属性的升级需求。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电5-10K市场零售额渗透率较2022年增长3.2%，10K+市场零售额渗透率较去年增长1.8%。除了在全球整体市场的表现十分突出外，在高端市场，海信等中国品牌同样占据了重要的一席之地。

这也意味着，高端家电正成为居家消费市场的“主力”，而其高价值属性也被更多消费者认可，这也直接体现在销量上。以海信2023年数据为例，按尺寸来看，75吋及以上大屏电视市场，海信系电视出货量占有率为18.32%，位居全球第二。按价格段来看，以国内市场为例，在10000+高端市场，海信系电视销量份额29.8%，销额份额30.2%，均高居行业首位。

如今，在98英寸及以上大屏市场，海信系电视量额占比双冠军，“高端大屏买海信”成为消费共识。更为重要的是，显示技术的进步，离不开行业头部企业的推动。海信作为显示行业的头部企业，无论在品牌战略、技术储备、产品布局方面，还是全球化战略方面，都为行业树立了标杆。

事实上，海信在超万元的高端市场能有“统治力”，离不开海信多年坚持旗下的两大核心技术“杀手锏”：激光显示和ULEDX两大高端技术平台，有效地“踩准”了这股高质量市场的节奏点，从给消费者更清晰的高端品牌认知。

在实现了液晶显示技术的逐步自主后，也自2007年开始，海信就率先组建激光显示研发团队，提前布局激光电视，抢占下一代显示技术创新高地。公开数据显示，截至2023年6月30日，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利2230件，累计授权1075件，成为全球激光电视行业持有专利数量领先的厂商。

在海外市场，海信激光电视已经进入3000-5000美元的高价值市场，激光电视（含激光微投）三年来（2020年至2023年）复合增长率达到101%，标志着中国激光显示产品逐步迈入高端市场，找到了高端出海的新路径。激光电视正依靠“视听影院”的家居概念获得发达国家的用户认可。

除了在激光领域的引领，在传统的液晶电视领域，海信自2013年推出首台ULED电视以来，就不断通过技术创新，持续“翻山越岭”。2022-2023年，海信更是发布了全新一代的ULEDX显示技术平台，并升级为ULEDX场景画质技术平台，在感知环境、内容、人等多维度进行全面升级进化后，便将MiniLED电视的画质效果推向更高的高度。

日前，中国质量协会公布了2023年电视行业用户满意度监测结果，海信电视以85分高居行业首位。数据显示，从2015年至2023年，海信电视用户满意度连续9年位居行业榜首。