开新店、上新品 潮玩市场助燃新年消费季

本文转自：消费日报

□ 本报记者 卢 岳

元旦过后，春节接踵而至，新年消费热潮也随之开启，文化消费市场需求集中涌现。记者看到，潮流玩具及卡牌门店也在新年消费的热潮中开启了“新年新气象”——新品上新、门店焕新、新店落地......强劲的势头也带动着整个玩具市场在2024年迎来“开门红”。

完善布局 聚焦“潮流”消费

值得注意的是，在辞旧迎新之际，拓展市场、开拓门店成为行业的主要发力方向。12月29日，卡游北京合生汇和南昌铜锣湾旗舰店同日开业，作为卡牌市场的领头羊，此次新店开业不仅为两地文化市场注入强大动能，更有效拉动了新年消费的需求和热情。

同日，泡泡玛特台北旗舰店在核心商圈西门町开业，该店总面积700多平方米，售卖超过千款潮玩。开业首日，门店销售额突破260万元，打破此前曼谷首店开业首日销售超200万的记录，创造了新的全球门店单日销售额记录。

在门店布局同时，潮玩品牌也在不断创新，以更多“形态”迎接新年。例如52TOYS不久前宣布打破此前产品的单一形态，发力构建以IP为核心的生态圈层。其原创IP猛兽匣未来将陆续推出小说、漫画、动画、电影等内容。

文化+兴趣 打造新年新“好礼”

记者在北京多个商圈走访看到，泡泡玛特、52toys、卡游等品牌门店内，节日氛围浓郁，多款新品被摆放在显著位置，生肖龙、春节、福气等元素随处可见。大量消费者在展台前选购蕴含美好祝福的产品，或礼赠亲友，或自行收藏。

“卡牌作为伴随孩子成长的‘朋友’，已经从最初的‘社交神器’升级为课余竞技比拼的新形式。”北京朝阳区消费者邓雅心告诉记者，自己在店内选购几套竞技卡牌，作为走访好友家庭的伴手礼之一，“比如新出的《卡游三国》《红楼梦》主题的卡牌，都是不错的选择，相比传统的水果、点心，这个礼物对于孩子而言显然更走心也更有意义。”

相比潮玩市场线下的张灯结彩，线上市场同样一片火热。记者看到，近日京东超市“潮跃龙门”为主题的潮玩节落下帷幕，此次潮玩节契合龙年生肖特色，其中jellycat趴趴龙等龙年新品、泡泡玛特龙吟献瑞系列手办盲盒等龙年限定款格外抢手，而52toys草莓熊盲盒、变形金刚擎天柱等爆款更在“放价”中，让消费者享受极致性价比。

激发新年文化消费市场活力

北京师范大学政府管理研究院副院长宋向清表示，“从社会经济背景来看，社会多元化和经济现代化使年轻人的消费兴趣延伸，消费能力提高，对中意消费品尤其是具有文化娱乐和精神治愈属性的潮玩、卡牌等消费热情高涨，导致了玩具行业的热潮不断。”

随着年轻群体消费需求的不断升级，“自我、自有、自在”也成为这个新年经济的显著特点。记者从近日小红书发布的《小红书2024CNY行业趋势》数据中看到，对于年轻群体来说，年轻人越来越看重仪式感，对“新年礼物”的理解趋于确切表达自身心意和祝福，所以在心态和选择上都逐渐变得轻盈、有创意。而一个小小的玩具，不仅承载着文化、情怀，更包含了不同需求下的“祝福”寓意，与当下年轻人的消费观念、情绪价值产生了深度共鸣。

“新年对于所有中国消费者而言，都是一年中最为期待的时段，因为其不仅承载着我们对于中华传统的精神承载，也寄托了对于来年的美好期待，而新年消费趋势的变化无疑体现出不同代际之间在生活方式与自我表达方面的不同。”业内人士指出，这些全新的趋势变化，不仅将推动玩具品牌做出更多尝试和创新，更将进一步释放文化新消费市场的动能与活力。