2022年中国游戏出海仍呈长期向好趋势

游戏出海，是2022年游戏产业的重要关键词之一。过去的一年中，国内游戏厂商纷纷选择扬帆出海，或是将旗下游戏推向海外市场寻求新机遇，又或是大量代理出海游戏产品拓展营收规模。

2月13日，2022年度中国游戏产业年会于广州黄埔区正式召开。在由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委主办，三七互娱承办的“游戏营销与出海”分论坛中，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2022年中国游戏出海情况报告》（以下简称“报告”），展示了2022年的国产游戏出海成绩单。

国产自研游戏海外营收四年来首降

2022年，受全球经济环境收缩的影响，海外部分国家加强了对于进口游戏的监管，地缘政治和国际冲突加剧了出海的风险。全球性的通货膨胀、汇率波动等问题，也对我国游戏企业出海带来了一些新的问题和挑战。

报告显示，2022年，全球游戏市场的规模出现下降。全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元，同比下降10.26%。

在此背景下，中国游戏企业出海面临着本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。

而这些难点直接反映在了2022年的出海营收数据中。报告数据显示，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现了2018年来首次下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。

此外，在多个出海目的地中，中国出海移动游戏的收入增速也出现了下降，这些国家分别为美国、日本、韩国、德国与英国。其中，德国与英国收入增速下滑比例较大，其2022年增速分别为-15.7%与-16.7%。

收入构成方面，报告中提到，2022年中国移动游戏的出海游戏收入前三名国家为美国、日本以及韩国，收入占比分别为32.31%、17.12%、6.97%。

游戏出海仍呈长期向好趋势

虽然部分指标出现了下降趋势，但出海仍然是国内游戏厂商的重要路径。敖然指出，2022年，中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。

有一个积极的信号是，国产游戏产品以及出海发行商的数量在部分重要出海国家中均出现了一定增长。

报告显示，在全球重要出海移动游戏市场流水TOP100的产品中，美国、日本、英国、德国市场中的国产游戏产品数量实现了连续两年增长，日本、英国、德国市场的中国海外发行商数量也呈增长态势。

敖然指出，这意味着我国“走出去”的产品更多，面向海外市场的游戏企业的参与程度更高，但“竞争也更加激烈”。

不过，韩国是一个例外。在韩国游戏市场中，国产游戏产品以及出海发行商的数量连续两年出现了下降态势。一名上海新兴游戏公司员工向21世纪经济报道记者分析，结合历史原因来看，中国游戏厂商普遍发力韩国较早，因此近两年来，大家会将发展重心放在其它国家。“很多游戏厂商都会选择先攻占韩国市场，再尝试日本。总体来看，韩国的市场环境相对日本较为单纯，如果产品能满足当地玩家的文化需求便不难推广。”他分析指出。

在谈及游戏出海的未来发展趋势时，敖然则从三个方面进行了进一步分析。他认为，从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点；从国内产业建设角度，游戏企业积极推动出海，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟；从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

“未来中国游戏产业将继续秉承传播中华文化的使命，以更深的维度、更多的途径，实现中华文化的对外传播。”敖然在发言中指出。