艾森豪威尔：北非太热了！快给我的士兵送300万瓶可乐来

《世说新语·假谲》中提到：“士卒闻之，口皆出水，乘此得及前源”，这是将军口中的梅林，是将军想要让士兵们的士气得以鼓舞，所以才告诉士兵们远处有梅林，但是在美国却真真实实地用可乐来作为士兵的补给饮品。

艾森豪威尔曾说：北非太热了，赶紧给我的士兵运送300万瓶可乐过来。这件事发生在二战期间，美国和英国决定前往北非消灭存在的德意部队，这次针对德意部队的战略行动被称之为火炬行动。

一、二战期间，北非军士面临酷暑考验

在当时，作为盟国远征的总司令艾森豪威尔，在带领军队登陆主要港口时，联合英国军队进行作战，军队规模共达13个师。

在当时来说已经是非常庞大的军队规模了，而且，美军和英军所配备的战略物资是非常充足的，拥有非常先进的武器，整体作战能力非常强。

德军的作战能力是非常强悍的，这也使得这一次战斗持续时间非常久，漫长艰苦的作战中，将士们的体能消耗巨大。酷热的地理环境，也对于来自于欧洲和美国的将士们是极大的考验，而在这样的情况下，口感极好，又能补充能量的可口可乐实在是令人想念。

为了满足将士们的需求，身为可口可乐第二任总经理的伍德鲁夫，看准了这个机会。

在一开始的时候，总经理想开辟国际市场的计划，受到董事们一致反对的，但他并没有轻言放弃，在国内贩卖模式改变后，逐步让董事们理解国际华贸易的重要性。为了保证在专利不外泄的前提下有效开辟国际市场，那么厂房的增加是非常重要的一个环节。

这个环节的投入非常大，这也是之前董事们比较担心的一个重要内容，如果市场没有办法有效打开，在对应区域的公司运营将会陷入困难，但当时将领艾森豪威尔的电话，让这位总经理找到了商机。

二、让可乐成为战备物资

在发现在外战斗的士兵有需要解暑和饮用饮品的市场需求之后，这位总经理冲到华盛顿像，身在五角大楼的官员们说，可口可乐对于在外打仗究竟有多重要。

也正是凭借着这位总经理的卓越口才，在多方宣传的攻势下，官员们开始认可，可口可乐对于前线将士战斗力提升将起到积极作用，同意把可口可乐列为前线战士必需品，还支持在做战地区建厂生产。

由于得到了政府的支持，使得可口可乐的销路得到了有效的保证，甚至连成本部分都开始由国防部来进行负责，整个操作流程变得更加简单。

在五角大楼的支持下，两三年的时间，可口可乐达到了50亿瓶的军用销量，在前线作战的战士们也获得了夏日的清凉，拥有更加饱满的热情去前线战斗。

可口可乐在战场上的大受欢迎可以说是必然的，因为在如此艰苦的战斗环境下，将士们很多是通过酒精来缓解的，但这并不利于正常作战，在部队里面也会严格限制，毕竟这是降低将士们作战能力和身体素质的一种行为。比起酒精来说，可口可乐对于精神上的刺激和恢复体力的功效都十分符合战场需求。

将时间线划至1943年，当时为了能鼓舞士气，让士兵们有更大的作战。热情深为统领的艾森豪威尔直接向美军总部发紧急电报，希望能够获得300万瓶的可乐，作为战备物资运输过来。

美新的总参谋长也立即批准，也为可口可乐公司带来了巨大的收益，而可口可乐公司很快就向海外输出了64家工厂及相关生产设备，可口可乐的国际贸易市场以极快的速度被打开。

结语

《东周列国志》中曾说：“事在人为耳，彼朽骨者何知”，只要我们努力去做，事情总有机会能够实现。

可口可乐之所以能够在全世界畅销，和当时这位著名的总经理有着密不可分的联系，十分果断的决策，加上具有商业头脑的国际贸易发展模式，且产品又恰好符合二战期间的战备需求，共同造就了可口可乐的惊人销量，这也为可口可乐在账后进行推广和销售，打通了脉络。

可口可乐公司的营销模式至今都值得大家借鉴和学习其中捕捉商业机遇的能力，以及计划实施过程中的卓越决策力和判断力都是令人佩服、惊叹的。

参考文献

《世说新语·假谲》《东周列国志》

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