【新词汇，在贵州⑥】“村超”

编者按：

新质生产力、富矿精开、和美乡村、四大文化工程、算力券、“村超”……2023年，一波事关高质量发展、高品质生活，事关人民群众获得感幸福感的新词涌现。

TA们在贵州“落地生根”并“一路生花”，为多彩贵州现代化建设提供强大的战略指引、科学路径和鲜明导向。

新词好似一面镜子，映照出壮阔的时代变迁；

新词好似一面旗帜，指明了发展的方向和路径；

新词还像一条昂扬向上的曲线，彰显出贵州闯新路上新的追求。

2024年全国两会召开之际，多彩贵州网推出【新词汇，在贵州】栏目，带你在新词中读懂“奋进的贵州”。

新词：“村超”

新词出处：

“村超”——一项起源于贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的乡村足球赛事，在2023年盛夏火遍全网、火出国门，成为“现象级”文体“嘉年华”。过去一年，“村超”系列赛事吸引全网浏览量超580亿次、全网在线直播观看人数超6亿、累计吸引游客超730万人次，这项数据创下历史纪录。

“‘村超’‘村晚’活力四射……”新年前夕，习近平总书记发表2024年新年贺词，点赞贵州“村超”。2024年中央一号文件提到，坚持农民唱主角，促进“村BA”“村超”“村晚”等群众性文体活动健康发展。

“村超”，2023年不得不提的一个新词，热词。

去年夏天，贵州“村超”一脚踢开了“流量阀门”，火爆出圈。

有多火爆？球场内人山人海，座无虚席，每场比赛都能吸引近5万人到场观看；球场外每到周末，榕江县城内住宿一房难求。来自贵州省黔东南州榕江县“村超”办公室的数据显示，2023年“村超”系列赛事全网浏览量超580亿次。

有人说，贵州“村超”之所以火爆，是因为它成功结合了民族文化元素、接地气的办赛方式、全民参与的理念以及快乐和纯粹的比赛氛围。

首先，贵州“村超”不卖门票，不分贫穷和富贵，任何人都可以进场观看比赛，最初的“村超”比赛，观众都是村民，搬着小板凳去球场看；其次，没有专业的啦啦队，而是选取了老人、小孩、本土居民以及外地游客等各种人群作为啦啦队员；再次，比赛环境好，周围的酒店和饭馆价格公道，停车免费，也没有因为“村超”的爆火而趁机涨价。

“村超”姓“村”，村民是主角。作为一档乡村足球赛事，贵州“村超”还强调全民参与的理念，参赛的人员并不是什么职业球员，只要喜欢足球这项运动，会踢足球，任何人都可以参加比赛。

2023年贵州“村超”赛场的球员，有种田农户、水果商贩、餐馆老板，也有货车司机、在校学生，年龄从14岁到50多岁不等。

榕江县车江二村足球队队员石世毕

榕江县车江二村足球队队员石世毕是一名建筑施工技术员，从小学时他就开始踢球，18岁开始参加“村超”。

“我从小就对踢球兴趣浓厚，‘村超’突然爆火，让我很惊讶，也很意外，没想到有一天我踢球居然有万人观看。乡村足球能被大家关注与喜欢，家乡也因此被大家认识，我们都很开心，在球场上踢球也踢得很快乐。”石世毕说，“村超”是老百姓的平台，人人都可以参加，人人都能融入其中，因为他们每个人都是主角。

“村超”比赛中，这群没有受过专业训练的“草根”球员凭借着对足球的热爱，为了村寨荣誉，在绿茵场上奋力拼搏，挥洒汗水，展现出来的激情和拼搏精神，令人敬佩。

可以这样说，“村超”足球联赛已经远远超出了一场足球比赛的范畴，它代表着一种对梦想、斗志和坚持的追求。“村超”草根的拼搏力量，也是“村超”的精神底色。

赛场之上，各球队挥汗如雨、激战正酣。比赛场边，各族村民肩挑糯米饭、腌鱼、牛瘪等特色美食，手提杨梅、西瓜等水果，身着民族盛装为自己的球队摇旗呐喊、载歌载舞。观众席间，全村男女扶老携幼、摩肩接踵，敲响手中的锣鼓和锅盆，为自己的村队加油助威、声势震天。

比赛间隙，还能看到当地村民身着民族服饰表演才艺，和现场观众热情互动，侗族大歌、苗族芦笙舞、民族服饰展示将现场氛围一次又一次推向高潮，主打的就是一个“与民同乐”。有网友认为，现场氛围一点不亚于职业联赛。

“‘村超’的魅力在于坚持农民唱主角，我们在办赛过程中秉持‘发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动’的理念，榕江全县广大市民群众自发组织车队接送游客，各村啦啦队制作美食‘投喂’游客、腾出房间接待游客，各级党员干部通力配合做好服务保障，志愿者文明执勤热情服务，就是为了让广大游客‘沉浸式’体验榕江魅力，感受榕江人民的热情好客。”黔东南州委宣传部副部长、州文体广电旅游局党组书记、局长常海说。

贵州“村超”为何火遍全网，答案其实很简单，就是让足球回归本质，让人们真正体验到纯粹的足球的快乐，让人踢得愉快，看得开心的同时，还能感受民族风、烟火气和人情味。

常海还认为，“村超”搭建起对外沟通和交流的桥梁，这里既是体育赛场又是文化现场，体育与文化和谐共融，让各族群众共享文体盛事，还吸引了四面八方的游客。

比赛间隙，当地村民身着民族服饰表演才艺，和现场观众热情互动

“村超”这张名片，不仅为石世毕这样渴望在绿茵场上追逐梦想的年轻人提供了机会，它所带来的流量也让当地一些传统非遗技艺焕发了新生。

榕江是“中国蓝染之乡”，但并不为大众熟知。自2023年以来，借着“村超”走红的这股东风，贵州青于蓝农业投资有限公司文创板块负责人罗芸带着绣娘们，将传统的蓝染刺绣与“村超”元素结合，走出了一条非遗变国潮的创新发展之路。

“2023年6月的1天，我第一次将蓝染文创产品带到了‘村超’现场销售，没想到当天就卖出去好几件，他们还建议我把‘村超’字样画在T恤上，于是我让文创部门的小伙伴开始加班加点的设计制作，把‘村超’元素画在了包括T恤、足球抱枕、挂饰、丝巾、包包、车载香囊、胸针、耳环等在内的系列产品上。”罗芸说。

随着购买产品的人越来越多，罗芸便开始扩招绣娘和蜡娘。青于蓝蓝染艺术中心的车间里，绣娘一度达到95人。

“我们的产量跟上了，销售收入增加了，绣娘们一个月最多的时候能拿到4000元左右的收入。”罗芸告诉记者，看着绣娘们、蜡娘们在家就能增加收入，她也感到很自豪。

借着“村超”舞台，他们向来自全国各地的游客和球迷展示自己的产品，销路也就此打开，几个月就增加了20多万元的销售收入。

“‘村超’让世界认识了贵州榕江，也让更多人了解到我们代代传承的非遗蓝染技艺，给这项非遗产业带来了前所未有的发展机遇。”罗芸相信，随着“村超”的进一步发展，会有越来越多的村民回到榕江创业，为乡村振兴注入新活力。

围绕如何继续打造好“村超”这一群众性赛事活动，全国人大代表，黔东南州人大常委会主任汤越强作介绍

“村超”不仅丰富了当地百姓的精神生活，全方位展示了贵州多彩的民族文化生活，还带火了旅游，促进了当地的文旅消费。

常海告诉记者，如今的“村超”已经成为全国最火的旅游打卡点之一，“村超”所产生的热度从足球辐射到旅游、餐饮、住宿等商贸经济领域，场内比赛“超火”，场外经济“超热”，“超经济”品牌已然应运而生。

“‘村超’的出圈还带火了当地的旅游业，初步统计，带动餐饮、住宿、手工业等方面就业1万余人，近900人返乡创业。自‘村超’火爆出圈以来，榕江县新增市场主体2582户，县城餐饮业营业额4.82亿元，带动夜间消费4.48亿元，农产品线上线下销售额6.26亿元，农产品网络零售额4747.99万元，同比增长112.42%，增速排全州第1位。”常海说。

值得一提的是，“村超”并不是黔东南州爆火的唯一IP。距离榕江县100多公里外的台江县，正是“村BA”的发源地。据统计，2022年7月至2023年9月“村BA”赛事期间，台江县共接待游客320.96万人次，实现旅游综合收入36.47亿元。

借助“村BA”“村超”的火爆，2023年黔东南州共接待游客7879.45万人次，同比增长25.75%，实现旅游综合收入875.82亿元，同比增长37.01%。

除了文旅收入外，“村超”还扩大了国际“朋友圈”。2023年9月，“村超”与英超签署战略合作协议，双方计划开展培训课程和内容互动，并考虑筹办社区足球友谊赛。2024年2月25日，法国青年代表团踏上榕江“村超”之旅，走进大利侗寨体验侗族文化“踩歌堂”，当侗族大歌与法语歌曲在鼓楼交织，形成一道靓丽的文化风景，绽放中法友谊之花。

“2024年我们将继续保持‘村BA’‘村超’赛事活动的纯粹和快乐属性不变，守住‘村BA’‘村超’的‘乡土气’和‘村味’，开展‘村BA’球王争霸赛、全国和美乡村篮球大赛(村BA)、 2024年‘村超’联赛、全国美食非遗友谊赛(第二季)暨全国女子足球友谊赛、第一届‘一带一路’‘村超’友谊赛暨贵州—粤港澳大湾区足球友谊赛等赛事，持续推动民族文化、美食文化、音乐文化与体育文化的深度融合，努力实现‘村BA’‘村超’成为‘体育打头、文化助阵、经济唱戏’的乡村振兴和区域发展新引擎。”3月10日，在2024年全国两会贵州代表团第五场集中采访活动现场，全国人大代表，黔东南州人大常委会主任汤越强说。

汤越强表示，2024年黔东南州将着力提升住宿餐饮业、城乡道路、停车场、商贸服务设施、新型基础设施等综合承载能力，构建“平赛结合”的城市公共服务设施体系，以完善的城市功能和良好的城市品质吸引游客、留住游客。

2023年夏天，贵州“村超”火爆出圈，球场内人山人海，座无虚席

“村超”的出圈是中国体育文化发展的一个缩影，它展现了乡村体育的活力和魅力，折射的是推进中国式现代化的奋进力量。

作为中国体育文化的一张新名片，“村超”带来的品牌效应，是榕江人民在全面推进乡村振兴道路上，团结奋进、积极向上，追逐美好生活的真实写照，是中国式现代化乡村的幸福模样。

统筹：陈永堂季寅妮彭奇伟

策划：程曦

记者：程曦胡邵山

美工：李晶晶

一审：王琰

二审：曹轶

三审：季寅妮